网络营销：中小企业创新与营销的新战场 - 从报纸到网络的营销演变

本书编委主编：尚伟、段健，副主编：潘洪华、张磊、佟洪斌、邹玉锦，参与编辑：徐慧建、张婵、安刚，第二版序言，现代管理学之父、管理界知名思想家彼得·德鲁克有名言：“一家公司只有两个基本功能——创新和营销。营销跟随着创新，有时也会引领创新，所以营销必须跟上时代，甚至走在时代的前沿。报纸出现在 100 多年前，报纸广告几乎同时诞生。20 世纪下半叶，电视成为*重要的媒体，电视成为企业占领的营销平台。如今，互联网已经取代电视成为新的媒体老大，因此互联网必然会成为新的营销战场。据中国互联网络信息中心称，在线营销已成为中小企业使用*广泛的营销方式。早在 2010 年 6 月，一年一度的网络营销会议就如期召开。短短几年时间，由中国互联网协会主办和承办的互联网营销大会已经发展成为国内知名且权威的讨论中国互联网营销和校企联盟发展的盛会。会上，包括门户网站、搜索引擎、电子商务、移动互联网、效果营销、视频营销、社交营销等行业高管，以及网络营销顾问、权威数据研究机构、医学、教育培训等网络营销应用从业者等均亮相舞台，拔“刀”亮“剑”，分享了网络营销典型案例和应用创新经验。

坐在观众席上，看着那些热情洋溢的面孔，听着生动而实际的案例，我不禁激动不已。作为高职院校的代表和从事网络营销教学的教师，我们一直在思考，如果这些*新的网络营销应用成功案例和网络营销创新产品能够发展成网络营销教学案例，实时应用到高校的网络营销教学中，那么解决目前高校网络营销人才培养的瓶颈问题，岂不是一剂良方。大学？幸运的是，当我们把这个想法告诉总裁段健先生时，我们得到了他的赞赏和积极的回应。作为国内教学软件行业和网络营销培训的引领者，博导一直致力于推动中国电子商务的实践、研究和教学，与众多互联网公司有着良好的合作关系和丰富的网络资源。经过热烈的讨论，双方就合作建设“网络营销”课程、共同编写网络营销教材达成了很多共识。双方一致认为，不仅将网络营销大会中的经典案例开发成教学产品，而且在不久的将来，将建立网络营销案例资源库，吸引更多企业参与高等院校网络营销课程的建设，并了解*新的营销成果。 将工具、方法和技能上传到资源库，由高校教师和企业专家合作，将企业案例转化为教学案例，加速将企业资源转化为高校课堂教学，从而保证网络营销课程教学的时效性。通过网络营销案例资源库，实现高校与企业的合作。

高等院校在这个过程中获得所需的教学资源，企业在合作过程中扩大在高校师生中的知名度，培养潜在用户，从而达到双赢。经过近两年的策划、碰撞、传播和编纂，融合了校企新思维、新理念、新风格的《网络营销》于2012年9月由清华大学出版社正式出版。全书以网络营销的典型任务为主线，设计了九个项目，基本覆盖了目前企业使用的主流网络营销工具。本书的组织结构分为三个模块：模块 1 是案例研究，学生通过它了解营销的过程，学习网络营销的实用策略和技巧，为学生提供可以模仿的蓝图;模块2为相关知识，主要介绍案例涉及的网络营销领域的理论知识，有助于学生提高理论水平，并适当引入市场营销领域的一些专业术语和国内外经典营销案例，从而拓展学生的知识面;模块 3 为项目培训，通过设计企业任务类似的案例，使学生能够应用相关工具完成网络营销的实际实践，并将抽象的理论提炼为具体的能力，体现了高等职业教育的特点。《网络营销》**版出版以来，受到了广大网络营销课程一线师生和其他读者的高度评价，写作团队深表感激。然而，对于 来说，变化一直在发生，创新永远不会停止。当智能终端成为大多数人的标准配置时，移动互联网随着人流向现实社会的各个角落蔓延，移动营销作为网络营销新的发展方向，展现出蓬勃的生命力和发展潜力。马

年春节期间微信红包的持续火爆，让我们感受到了网络营销变革的新方向，也赋予了网络营销课程建设新的使命。本次修订中，一是新增了网络营销工具（方法），如微信营销、移动营销等，包括相应的学习案例、相关知识和培训项目，修订后的书中共十项;二是更新了**版中的一些案例，具体涉及的项目有：邮件营销、微博营销、网络广告营销、视频营销等。通过修订，案例更具时效性，符合行业和企业的应用前沿。本书由浙江经济贸易职业技术**联合策划编纂。浙江经济贸易职业**教授尚伟和浙江经济贸易职业技术**院长段健负责该书的整体设计和起草工作。具体分工如下：项目1由徐慧健、张磊编写;项目 2、3 和 4 由童洪斌和张磊编写;项目 5 和 6 由 Zou Yujin 和 An Gang 编写; 7 由潘洪华和安刚编写; 8 由童洪斌、潘洪华和安刚编写; 9 由 Tong 和 Zhang Lei 编写; 10 由 Shang Wei 和 Duan Jian 编写。在本书的编修订过程中，中文大学陈宇教授、习安交通大学李琦教授、上海商**宋文冠教授、新竞争力总裁冯英剑先生提出了许多宝贵的建议，在此表示感谢。我们要感谢本书中涉及的公司为我们提供了许多生动的例子，让我们在本书中分享他们的经验。

本书适合所有对网络营销和电子商务感兴趣，并希望在网上推广销售的人，特别适合职业院校电子商务专业的学生、企业网站的网络营销人员、想开始在线销售的传统企业营销人员、网络服务公司。将想法和经验转化为文字，需要更多的思考和考虑，也是一个不断改进和改进的过程。作为编纂校企合作教材的新尝试，本书还有很多需要改进的地方，比如配套资源平台的建设、培训项目的完善等。“问渠哪儿如约清，因有活水源”，期待更多企业加入高校网络营销课程建设，确保案件的真实性、及时性和新鲜性。我们相信，随着源头活水的不断注入，高校网络营销课堂将永远保持其生命力和魅力！商业，2015 年 3 月，互联网营销（第 2 版）VIII

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