短视频营销概念的界定-社交媒体营销概念和理论综述

短视频营销概念的界定-社交媒体营销概念和理论综述

社交媒体营销的概念

社交媒体营销是指利用博客、微博、社交工具、社交书签、分享论坛等社交媒体，提升企业、品牌、产品、个人或组织的知名度和认知度，以达到直接或间接营销的目标。 这个概念与其他定义的最大区别在于社交媒体的应用。 它允许用户创建和交换内容。

社交媒体营销部门

基于营销目标的细分和早期对社交媒体类型的研究，提出了一个分类模型来识别五种类型的社交媒体应用程序：博客、内容社区、社交网络、论坛和内容聚合器。 ] Yu-Qian Zhu将社交媒体按照服务分为以下几种类型：关系型、自媒体型、协作型、创新型。 彭澜提出短视频营销概念的界定-社交媒体营销概念和理论综述，不同类型的人在社交媒体营销中扮演着不同的角色。 社交媒体营销的媒介有几种，概括起来可以分为普通网民（口碑传播的媒介）、信任代理人（信任传播的媒介）、粉丝（产品文化传播的媒介）、企业人员（企业文化的媒介）。 Shiv认为，社交媒体营销活动可以分为不同类型的活动，根据活动类型选择不同的营销方式。 大致可分为博主推广、UGC竞赛活动、品牌效用、音频软件、会话发起等类型。

根据内容来源，还有其他相关类别，例如用户生成的内容 (UGC) 和消费者生成的媒体 (CGM)。 根据主要用户类型，社交媒体营销可分为自媒体平台和组织媒体平台。

3.社交媒体营销与相关领域的联系与区别

(1)社交媒体营销与传统营销方式

传统的营销方式依靠企业的前期投入，然后通过品牌推广来建立品牌忠诚度。 这是一种单向的信息传递过程，消费者处于一种被动接受信息的状态。 与传统营销相比，社交媒体营销增加了消费者之间的互动，极大地改变了营销策略的方向。

(2) 社交媒体营销和网络营销

网络营销不仅包括社交媒体上的营销活动，还包括非社交媒体平台上的营销推广，如电子邮件营销、搜索引擎营销等。 因此，就影响范围而言，网络营销大于社交媒体营销。 . 不同的是，与网络营销相比，社交媒体营销更注重用户之间的互动。 就范围而言，社交网络营销比社交媒体营销更小，只包括社交媒体营销中利用社交媒体平台进行营销活动的部分。

(3)社交媒体营销和内容营销

内容营销更侧重于企业对内容的创作和发布短视频营销概念的界定，而社交媒体营销则更侧重于社交媒体渠道平台上的营销力度。 它的营销手段不仅包括内容，还包括各种促销活动和售后服务等等。 与社交媒体营销相比，内容营销涉及更广泛的内容格式和分发渠道。 社交媒体只是公司自有媒体的一部分。 此外，公司自有媒体还包括网站、博客、博客等非社交网络媒体，以及白皮书、杂志等纸质媒体。 从这个角度来看，社交媒体涵盖了内容营销活动的大部分渠道。

四、未来研究展望及研究不足

社交媒体营销依赖于社交媒体的兴起。 社交媒体兴起时间相对较短，理论研究不足。 社交媒体营销概念的研究主要集中在2022年以后短视频营销概念的界定，国外文献研究的内容和形式都比较丰富，可以基于社交媒体营销与传统营销模式的差异来对企业进行研究。 我国的理论研究相对滞后。 总的来说，该领​​域的研究还处于起步阶段，未来的研究会更加系统化。