短视频营销成功的原因是什么-年终盘点：年十大刷屏短视频营销案例

短视频营销成功的原因是什么-年终盘点：年十大刷屏短视频营销案例

一转眼，又是年末了。 近一年来，各大品牌依然活跃在营销的战场上，刷屏案例也层出不穷。 对于今年来说，“短视频”绝对是营销圈不得不提的关键词。 随着用户时间的碎片化，大部分图文内容正在被更直观生动的短视频所取代。

至此，今年的短视频案例已经全部揭晓，是时候让我们做一个年终总结了，看看今年哪些短视频案例最受瞩目。

1个

X《三分钟》

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传播指数：★★★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：春节营销、真实故事、手机摄影

营销解读：这部由陈可辛导演的短片讲述了一位女乘务员和她的孩子在月台上短暂重逢的故事。 对于他们来说，春节对家人团圆的期盼，浓缩在这短短的三分钟里。 很多人都被这个精美的故事所打动，但内容上的牵挂只是刷屏的一部分原因。

使用X作为拍摄道具，名导陈可辛的参与，以及春运期间气氛的加持，才是这部短片走红的真正原因。

2个

999感冒灵《健康就该这样》

传播指数：★★★★★

内容指数：★★★★★

营销关键词：健康公益、数据预警、城市人口

营销解读：尽管很多年轻人一直在谈论油腻、脱发、早衰，但大多数人都觉得疾病和失望离自己很远。 在茶杯里放些枸杞和红枣，偶尔早睡早起。 这种看似健康的生活方式，只能让自己短暂麻痹。 与其说这是一则广告，倒不如说是一种善意的提醒，告诉那些肆意挥霍青春的人，健康是多么重要。

说起来，999的短视频试水之路还是比较顺利的。 从一开始，他们就摆脱了广告惯有的“卖”套路，而是将情感和价值观融入其中，也用这些短视频来吸引消费者。 塑造我心中清新温馨的药企形象。

3个

人人贷《平凡的英雄》

传播指数：★★★★

内容指数：★★★★★

营销关键词：情感营销、普罗大众、生活写照

营销解读：想辞职、想离婚、想逃避……生活似乎充满了焦虑短视频营销成功的原因是什么-年终盘点：年十大刷屏短视频营销案例，无数次在脑海中闪过放弃的念头。 这部短片的前半部分是每个人生活中最常见的场景。 它首先以工作和生活中的悲痛直击大众的心。 在引发观众共鸣的同时，也提出了“放弃”以外的问题解决方案。

即使我们努力一辈子，也赶不上那些年纪轻轻就用成绩“抛弃”我们的同龄人，但只要我们不忘初心，坚持不懈，我们就能成为英雄在我们的生活中。 这部短片刺激了很多漂泊的年轻人，也促进了人人贷的传播，

4个

蒙牛“我不是天生强势，而是天生强势”

传播指数：★★★★★

内容指数：★★★

营销关键词：世界杯广告、明星代言、表情包、神谕

营销解读：世界杯期间，无数的广告应运而生，但最为人熟知、最为成功的广告当属蒙牛广告。 由于前两场比赛没有达到预期，身为队长的梅西一直承受着巨大的压力和网友的吐槽。 就连梅西为蒙牛做的宣传片，也成了表情包的素材库。 “我是梅西，我现在很慌”、“我不是天生的强者，只是注定要冷”等恶搞。

幸运的是，在与尼日利亚的生死战中，阿根廷以2-1的比分逆风翻盘，广告中的文案对应三场比赛，再次推高了短片的热度达到高潮。 不得不说，这部由蒙牛和梅西合拍的短片堪称世界杯期间的最佳赢家。

5个

华为“你的手机里有多少常用联系人”

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传播指数：★★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：社会实验、层层测试、情感共鸣

营销解读：一个人一生中大概会认识一个人，通讯录里大概有1000个人。 不过，不管是哪种沟通方式，能跟他说话的朋友也只有两三个。 在这个移动互联网时代，智能手机和社交软件改变了我们的生活方式。 看似热闹的社会假象，隐藏着无数人心中的孤独与无奈。

然而，友谊比数量更重要。 时间把一些人带出你的圈子，把最值得的人留在你身边。 华为短片深入洞察目标用户，以社会实验的形式吸引受众，最终在文案中用双关语加强内容与产品的联系。 记住，给你的伴侣留点时间。

6个

方太《多出来的一天》

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传播指数：★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：趁母亲节、悬疑视频、品牌联盟、直击痛点

营销解读：母亲节期间，方太推出“母亲的时光机”系列第四季《额外的一天》短视频营销成功的原因是什么，以5月32日这个本不该存在的日子为创作背景，与京东合作、饿了么、日优鲜等日常品牌让妈妈们在特殊的日子里遭遇了一系列“奇葩事”。 悬念带动了情节的发展，铺垫了主题。

在这样一个提倡女性独立自主，同时兼顾家庭责任的环境中。 方太并没有在母亲节歌颂妈妈的伟大，而是希望妈妈们可以通过外力减轻家务负担，在家庭之外追求梦想。 视频一经发布，就引发了大众对话题的热议，引发了妈妈们强烈的情感共鸣。 能刷屏也是情理之中。

7

平安信用卡“这一刻”

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传播指数：★★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：情感营销、生活舞台、真实场景

营销解读：这是平安集团30周年推出的品牌微电影。 它由《嫁衣》《爸爸》《留学》《手术》四个不同的人生阶段组成。 最别出心裁的是，短片不仅通过镜头中的故事引发用户共鸣，还将平安信用卡巧妙穿插到剧情中。 平安帮助用户渡过难关，也见证了用户的成长。 这样的观点也在短视频发布时引起了不小的社会反响。

信用卡市场竞争激烈，各品牌纷纷推出差异化服务以吸引消费者眼球。 平安信用卡用这段发自内心但不刻意煽情的视频，让消费者重新认识平安，彰显品牌力量。

8个

网易云音乐X好欢落《致所有误会背后的美丽》

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传播指数：★★★

内容指数：★★★★★

营销关键词：情感营销、神奇转折、创意内容

营销解读：碎片化时代，我们被太多信息包围，太多人相信“眼见为实”。 信徒看到的和相信的永远不会错。 然而，这段短片却给我们讲述了一个又一个真实的故事，告诉我们眼见为实的背后有太多不为人知的因果。

不过，这部短片的看点不仅在于剧情的反转，还有在短片结尾出现了昊欢螺蛳粉。 这张图出现之前，很多人都以为这只是一则公益广告，但当“螺蛳粉的美味，只有知道后才知道”的文案出现时，观众才恍然大悟，“神转折”。 当然，这样的设定也是视频在当时走红的重要原因。

9

头1:1《孟婆汤》

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传播指数：★★★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：故事改编、剧情转折、教育分享、高考

营销解读：去年，作文比赛中诞生了一篇名为《孟婆汤》的文章。 文章写的是主人公申屠嘉颖和她妈妈的故事。 因为妈妈在东阳出了车祸，受了重伤，不得不送到杭州的医院救治。 虽然经过几个月的努力，她终于醒了过来，但由于大脑缺氧，她失去了记忆。 对于申屠嘉颖，妈妈就像是喝了孟婆汤。

师傅1对1根据这个故事改编的《孟婆汤》一经上映便火爆网络，传播效果显着。 这个故事中母亲和主人公的形象并不完美。 就是这样一个不完美的形象，让很多观众产生了更深的代入感。 不久之后，又有消息传出，《孟婆汤》的作者申屠嘉颖考上了上海交通大学，她妈妈的病情也有所好转。 如此大团圆的结局，也是视频秒屏的重要原因。

10

天猫《新鲜女人指南》

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传播指数：★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：借热剧、职场女性、都市高压、仪式感

营销解读：与《东京女子图鉴》、《北京女子图鉴》一样，这部短片也讲述了女孩们在大城市打拼的真实写照。 “忙”是大城市的必修课。 对于大城市的职场女性来说，上班、加班、成为属于自己的女强人，都是她们在这个城市的终极路径。

不同于其他情感视频的“扎心”，天猫选择反其道而行之。 通过光影暖心的情节，鼓舞着那些在异乡打拼的女孩们，哪怕光影转瞬即逝，哪怕生命总有自己的意义。 风风雨雨，即使我们不能改变我们的生活，但我们可以改变我们对生活的态度。 记得用自己喜欢的方式善待自己，不管是牛奶还是包包，充满生活仪式感的女孩永远不会老。

当然，今年刷屏的短视频不仅仅只有上述这些，还有很多精彩的短视频收获了远超预期的流量和热度。

随着优秀创作者和内容平台的崛起，短视频逐渐改变了传统品牌的营销方式。

品牌之所以做出这样的选择，也是基于对移动互联网用户的深刻洞察。 截至今年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户合计5.69亿，用户人均使用时长超过1小时，可见大众对短视频的喜爱程度。 撇开宏观背景不谈，我们会发现，这些“刷屏级”的短视频大多具有相同的特点，而这些也是品牌营销的重要趋势。

趋势一：情感代入

无论是文案、海报还是短视频，唯有情感内容才能给消费者留下深刻印象。 无论是哪种传播载体，都是品牌讲故事的工具。 只有与消费者建立情感联系，他们才能主动了解品牌背后的产品和精神。

趋势二：真实感人

我们发现很多现象级的短视频都有根据真实故事改编的台词。 这样的内容一方面是为了引起消费者的共鸣，另一方面也是让消费者觉得品牌在以不同的方式理解用户。 . 这样的想法很容易缩短品牌与消费者之间的关系。

趋势三：年轻人

无论是选择年轻人喜欢的方式、内容还是平台，品牌的初衷都是相似的短视频营销成功的原因是什么，就是如何吸引消费者，与消费者沟通。 选择年轻人聚集的短视频，其实是一种很好的玩法，能够第一时间应对市场变化。

总的来说，新一代消费者已经成为社会的中坚力量，品牌营销方式也在发生着巨大的变化。 只有把握住这一趋势，才能在激烈的竞争中脱颖而出。 我们将继续盘点一些优秀的案例，挖掘出一些值得思考的方法和趋势。

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