短视频营销心得-抖音营销推介会，探寻短视频营销进化之路

短视频营销心得-抖音营销推介会，探寻短视频营销进化之路

■ 徐力编辑（营销头版主笔）

■ 来源营销首页（ID：）

短视频刚出现的时候，大家都在问“短视频能火多久？” 后来，大家开始讨论“短视频如何火起来？” 经过两年多的发展，短视频的价值越来越深入人心。 被更多人认可，成为品牌营销的新标准。 4月22日，“智D已崛起——2022抖音营销推介会”在京召开。 解读抖音短视频营销的核心价值和演进路径，为品牌带来高效的营销解决方案，助力品牌撬动业务增长。

抖音营销价值亮点

内容生态释放营销想象力

短视频的快速发展和变化，正在不断重塑移动互联网格局。 数据显示，短视频行业发展迅猛。 截至2022年2月，短视频已成为用户使用时长第二大的移动互联网应用。 抖音营销全国负责人王定宇在致辞中介绍，对于抖音来说，短视频已经从量变到质变，成为行业标准成为时代必然趋势。

抖音营销全国总监王定宇

王定宇表示，抖音的内容场景更加丰富，创作生态更加活跃，反映出抖音在内容消费方面已经成为重要的全民录制平台； 抖音功能不断丰富，从点赞、关注到直播、扫一扫，再到购物车、小程序，抖音不仅有内容交互、用户交互，还有重要的商业连接。

越来越多的人通过抖音营销完成一次购物。 根据抖音好物2022年3月热门品类分布榜，电商热门品类排名前三的分别是服饰、美妆、日用品； 抖音内容的不断产生和变化催生了新的社交关系。 抖音的诞生促进了用户之间的互动和联系； 此外，抖音开始为行业和垂直品类培育人气，让更多传统文化和专业内容触动时代。

2022年，抖音将打造行业事件和领先IP，深化各行各业的影响力。 王定宇介绍，在行业占领方面，抖音将打造“抖音短视频节”，形成各层级创作者的共创，树立短视频内容标杆，完善短视频创作生态。 ; 在生态职业方面，抖音将打造“短视频创意工作者大会”，推出“美好生活体验展”、“产业发展论坛”、“抖音英才颁奖盛典”三大板块，聚焦重点垂直领域和短视频创作领域，重新定义“网红”短视频营销心得，带动“短视频+”的影响力价值。

在垂直品类的深耕上，抖音已经具备了强大的影视宣传能力。 与《流浪地球》合作推出的#手推地球挑战赛已成为平台上的热门活动。 2022年，抖音将启动全新“愿景计划”，进一步放大影视综合IP营销，通过双屏联动为品牌造势，为优秀电影IP与品牌方提供更好的音乐合作机会——驱动。

在音乐方面，抖音将在2022年推出“看见音乐计划”，通过六大奖励机制支持原创音乐人，鼓励原创音乐人。 此外，面对抖音平台越来越多的原生话题生态，抖音将针对不同行业推出各类热点计划，通过流量运营、公众号背书、顶尖人才联盟等方式，激发垂直品类的营销价值。 .

不仅有成绩，抖音还在文化和商业领域不断放飞想象。 2022年，抖音举办了一场深受年轻人喜爱的大型台网联动节目《美丽奇妙夜》。 当晚的平均收视率达到1.266，整体曝光量达到280亿。 2022年，将从内容、互动、流量三个维度升级，重塑潮流文化，矩阵互动玩法，全网传播，打造一场关于抖音的文化盛会和嘉年华。

在商业想象上，抖音将与品牌在更多场景进行合作。 在与光大银行合作的抖音联名信用卡活动中，具有抖音特色的“打卡”优惠让用户获得更多特别合作权益。

内容消费、场景交互、开放社交、垂直生态的全面推进，让抖音成为一个更加开放的短视频社交平台。 通过在各个垂直领域的IP共创，抖音不断拓展平台的业务合作空间。 期待更多品牌紧跟潮流，与抖音一起探索更多营销可能。

从体验入手，深度营销，效果归因

抖音商业产品进化的三个方向

在抖音高速发展的过程中，商业产品如何跟上用户的步伐，实现高效营销？ 巨擎商业互动娱乐产品负责人姬鹏飞在致辞中表示，营销环境的不断转变，本质上是用户行为的改变。 广告主面临模式趋同、缺乏同理心、接受度低、营销缺乏突破等问题。 问题背后的根源在于过度追求营销效率，忽视了与用户的共鸣和互动。

因此，2022年抖音商业产品的进化将从用户体验升级、应用层产品打造、品牌影响力追踪三个层面入手，实现商业产品的创新进化。

第一个进化方向是在商业产品体验方面。 抖音专注于激发用户灵感和互动，提高广告产品讲故事和打动用户的能力。 抖音在传统开屏广告的基础上，推出超首创广告形式，震撼视觉效果第一眼可见，故事表达更完整，全屏原生沉浸式体验，符合用户习惯的交互沉淀，高-优质安全的广告投放环境 5大优势让超级守为自上线以来营销效果极佳。

巨擎商业互动娱乐产品负责人季鹏飞

面对传统信息流广告表现形式刻板、交互复杂等问题，抖音从原生体验演进的角度，给用户充分理解信息的时间，并从广告标签、组件展示、色彩等多层面进行优化计算应用减少用户消费时间。 干涉。 同时，抖音承载多种信息流磁贴交互方式，将转化能力放在面前，适时适地与用户充分沟通，增强交互进化。

第二层进化是营销效率。 为解决品牌获取流量后转化路径分散、归因困难等问题，抖音通过广告+内容的双链接，将流量与应用层链接起来，激发应用层活力，深化营销深度。

针对线上互动场景，提供以快闪店为代表的电商解决方案，引爆场景购物营销，完成从吸引、体验到沉淀的营销闭环； 积极探索线下场景，利用POI撬动线下营销空间； 在多业务聚合场景下，抖音线上小程序将通过商业化体系中多种能力的融合，覆盖更多的营销场景。

最后，在效果考量上，抖音也在不断探索营销价值的风向标。 通过推出品牌指数榜单产品，通过科学、公正、可信的榜单产品，实时反映品牌在抖音上的运营情况，让品牌影响力更清晰，更科学衡量公众对品牌的认知，提升营销效率。

随后，巨力发动机全国营销中心战略总经理孙晶晶邀请雀巢超汽能恩3品牌负责人孟小丽（孟）、源动力数字传媒CEO徐晋、季鹏飞共同探讨“抖音营销”创新探索”，共同探索抖音为品牌营销带来更多延伸和创新，为营销创造更多可能。

“内容×社交”二次元驱动

为抖音社交营销创造无限可能

内容一直是​​引爆社交传播裂变的关键媒介，而抖音在内容创作和传播方面具有先天的社交优势。 巨人引擎营销创意中心负责人董东强在“社交创意新景观”的演讲中解读，“抖音饭儿”的短视频内容吸引和聚集了当下最热衷于社交的人群，记录和分享身边的美好生活； 打造年轻化、娱乐化的“抖音饭儿”内容，也让品牌在社交互动中占得先机。

巨人发动机营销创意中心总监 董东强

同时，抖音上的各种工具和产品可以帮助人们轻松实现从“看”到“创造”的无缝过渡，可谓是“心灵层面的美”，也激发了新的社交关系，让用户能够来自模仿。 从创作者到群体创新，构建了属于抖音的社交基因。

抖音社交未来的可能性在哪里？ 董东强表示，围绕社交最重要的组成部分——社交话题、社交行为和社交关系，抖音正在通过平台“社交内容”和“内容社交”之间的相互影响和转化来建立联系。 品牌与用户之间的新纽带。

一方面，在话题搜索、DOU+、、 Blue V等产品的支持下，抖音可以有效帮助引爆社交话题、引导社交行为、沉淀社交关系； 另一方面，围绕核心内容，抖音用原生捕捉创意热点，曾帮助vans引导创意内容的输出和社交话题的爆发； 通过BGC+PGC+UGC多维度音量输出，助力支付宝全球锦鲤活动触发融合互动； 依托多层次的内容深耕，帮助小米收获了一大批“非典”“型”米粉，支撑内容社会关系的发展。

如何生产社交内容并创建基于内容的社交网络？ 东东滚表示，优质内容的创作，首先来自于好的洞察力。 短视频时代，更应该关注“社会群体、消费群体、参与群体”的洞察。 基于社会群体的洞察，可以明确特定的公共利益和偏好，挖掘社会话题，带动更广泛的观看； 把握消费群体的洞察力，可以帮助品牌成为消费者可靠的社交对象和内容生产者，积累社交关系，助力更有效的转化； 通过对参与群体的洞察，可以利用平台上的用户行为特征，激发更活跃的社交互动。

抖音作为当今更加开放的内容社交平台，深耕内容社交、内容社交的抖音，不仅会拓展出更加开放的社交形态，抖音日新月异的内容所蕴含的多元社交潜力，以及商业产品和蓝V内容。 通过运营深入拓展社交关系，让抖音在未来拥有无限的成长空间。

广泛影响力+垂直深耕

抖音达人新生态驱动营销更进一步

2022年，抖音平台上的很多热门内容短视频营销心得，比如流行音乐《小星星》、流行贴纸“分三屏”等，依然让人记忆犹新。 然而，2022年Q1，更多新的爆款内容出现在我们的视野和爆款的背后，是一个前所未有的生机勃勃、飞速发展的人才创作生态。 巨擎华南营销中心内容营销总监易畅在致辞中介绍短视频营销心得-抖音营销推介会，探寻短视频营销进化之路，目前抖音达人达4000余人，粉丝超过百万。 同时，视频内容的分布也是多样的。 与2022年相比，垂直内容越多，品类用户越活跃。

没有独一无二的掌门人，更没有经久不衰的内容形式。 在这样的生态变化下，营销该如何跟上？ 宜昌表示，与传统的人才头、腰、尾分类相比，现在看人才价值多了一个角度和指标，即垂直专家或超级“明星”，更侧重于营销力。精英。

巨人发动机华南营销中心内容营销总监张蚁

围绕人才与内容生态的营销新逻辑，常蚁指出，抖音人才具有功能、创意、营销三个维度的价值，在品牌整合事件传播、认知塑造、植草等层面为品牌营销贡献力量——种植改造。 帮助。 同时，抖音还围绕“星图”推出了更精细化的筛选体系、更数据化的内容引导、更多的直销工具，发挥新逻辑下的平台驱动价值。 在方法论上，抖音通过DC计划、内容研究矩阵、顶尖创意合伙人矩阵、抖音营销创意系列公开课等，为品牌提供更多的营销理论指导。

此外，在新逻辑下的融合运营层面，宜昌发布了原生高效的内容营销产品——爱豆计划2.0，对人才进行更精细的筛选和匹配，分为“超级人才群体”和“超级人才”。组”根据数据。 “专业达人团”满足不同营销需求，在创意组件的支持下，平台还将提供流量、运营和曝光支持。

宜昌表示，依托从热门到垂直精耕细作、从个体购买到综合运营、从粉丝资产到生态资产的多维度推进，抖音达人的生态营销价值将得到更充分的挖掘和利用。

在论坛最后的圆桌环节，蚂蚁还邀请了抖音资深用户@默娜大叔、@北海爸爸、火星文化CEO李昊、巨量引擎营销创意中心负责人董东强共同探讨了抖音人文生态。 ，探讨短视频营销演进升级的新思路。

作为国内最早涉足短视频领域的商业平台之一，抖音以用户和内容为基础，不断进化升级，不断为短视频营销带来新思维、新产品和新价值，引领短视频新潮流。营销。 与品牌共同成长。 之后，抖音也将于4月26日在广州举办营销推介会，精彩内容敬请期待。

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