短视频营销策划书-云象科技：靠短视频营销能走多远？

短视频营销策划书-云象科技：靠短视频营销能走多远？

抖音、快手等短视频的兴起造就了一批短视频运营商，云象科技就是其中之一。 云象科技成立于2022年，是一家大数据短视频营销解决方案提供商和专注于泛娱乐的在线内容服务商。 等网络平台为客户提供网络营销解决方案。

在短视频高速增长的岁月里，云象科技的业绩乘风破浪，实现了快速跨越。 2022-2022年，云象科技营收分别为2.35亿元、11.86亿元和23.13亿元，同比增速分别为403.84%和95%。

凭借这一骄人的业绩增长短视频营销策划书-云象科技：靠短视频营销能走多远？，云翔科技于2022年12月在港交所成功上市。上市后，公司股价于2021年1月创下每股12.55港元的高位，较发行涨幅超过50%价格。 随后，云翔科技股价急转直下，自最高点以来跌幅已超过90%。

上市后，云翔科技的营收增速下滑明显。 2022-2022年，公司营收增速分别为11.41%、21.17%、6.01%。 归母净利润增速下滑更为严重，三年分别为42.06%、13.31%和-252.11%。

截至2022年，在云象科技的营收构成中，网络营销解决方案服务收入占总营收的98.37%短视频营销策划书，贡献利润的42.74%短视频营销策划书，毛利率仅为0.4%。 云翔科技不仅面临营收下滑的困境，更面临只增营收不增利的困境。

这种困境其实反映了公司业务运作的单一性。 在为客户提供短视频营销解决方案时，云象科技与字节结下了不解之缘。 在公司借助字节型短视频流量腾飞的同时，其业务也充满了不确定性，尤其是在短视频流量增长放缓之后。

上市前三年，抖音数字营销服务平台聚道引擎是云象科技最重要的合作伙伴。 2022年至2022年，巨引擎内容分发平台产生的账单可占公司总账单的37.%、85.2%和87.1%。

聚豆引擎作为流量主，一直是议价能力更高的一方，而云象科技并不是唯一连接广告主的中间人。 这让云翔科技在后期的采购量上相当被动。 不仅如此，云翔科技由于处于“中间商”的行业地位，议价能力不强，这也影响了其盈利能力。 尽管云翔科技的营收增长迅速，但利润依然微薄。

近年来，国内短视频平台呈现出流量增长放缓的趋势。 《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年上半年，国内短视频用户已达9.62亿，占网民总数的91.5%。

在高渗透率下，短视频平台的流量也越来越贵。 但另一方面，受经济下行和疫情影响，不少企业开始拉长广告投入。 两相挤压之下，以云象科技为代表的“中间商”利润空间被进一步挤压。

成功与小何打败小何，享受过短视频爆发式增长红利的云象科技，现在急需思考如何开拓自己的第二条增长曲线。

作者/一灯