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“爆笑巫溪”团队正在拍摄短视频。记者龙丹梅摄/视觉重庆
“爆笑巫溪”作品剧照。(受访者供图)
“爆笑巫溪”作品剧照。(受访者供图)
“爆笑巫溪”“张漂亮”（左）剧照。(受访者供图)
核心提示
随着智能手机的普及，“上山下乡”的新媒体在农村发展迅猛，为农民便捷获取信息、表达自身诉求提供了全新的方式。
当乡村治理遇上新媒体，会碰撞出怎样的火花？在巫溪，主流媒体与本土自媒体平台“爆笑巫溪”深度融合，探索出了一条乡村治理新路径。
“天黑路滑，这网络复杂。你不把眼擦，就要小心搭扑爬（当地方言，意思是摔跟头）……”近日，重庆日报记者在巫溪县采访时，不时听到街头巷尾有人传唱这段“土味rap”。
还有人议论：“现在满街都是二维码，可不能随便扫。前两天张漂亮卖洋芋，收钱的二维码遭偷换了，扫码买菜付的钱都进了别人的包包。”
大家口中的“张漂亮”，是巫溪本土自媒体平台“爆笑巫溪”中的主角之一。大家传唱的这段“土味rap”就出自该平台为国家网络安全宣传周特制的短视频。短短两天，视频传播量达到了50万+。
巫溪县是国家扶贫开发重点县，全县户籍人口54万人。而“爆笑巫溪”的抖音号订阅量达43万余人、微信公众号订阅量达37万，订阅者中七成以上来自巫溪本地，这意味着超过一半的巫溪人，订阅了“爆笑巫溪”，都认识“张漂亮”。
“张漂亮”和“爆笑巫溪”为什么这么有魅力？
方言接地气九○后“草根”团队做出“爆款”视频
“爆笑巫溪”是一个制作本土方言喜剧微视频的自媒体平台，主创团队成员都是90后，均来自巫溪县文峰镇农村家庭。视频制作人叫王运林，他身兼数职——编剧、导演、摄像师和后期剪辑。
2017年8月，王运林抱着好玩的心态，花1000多元买了台二手电脑，用手机当摄像机，约上张永、杜贤晓当演员，试着用本地方言拍搞笑短视频。
巫溪方言管“干什么”叫“搞么里”，长辈叫“老辈子”，“摔跟头”叫“搭扑爬”，极具地方特色。团队的几个成员在当地农村长大，方言俚语说得非常地道，他们创作的短视频内容也都来自身边人、身边事，既轻松幽默，又接地气。
如今，这个草根团队扮演的角色在巫溪几乎家喻户晓：张永扮演的“张漂亮”，是一个喜欢贪小便宜、好吃懒做、偷奸耍滑的农村青年；杜贤晓有张娃娃脸，出演古灵精怪、调皮捣蛋的农村青年“陈西就”；廖斌长相憨厚，扮演老实厚道、只知道埋头苦干的农村青年“波儿客”……
“一开始我们的定位是方言搞笑，什么搞笑拍什么，没有特定的主题。”王运林说，虽然当时创作的短视频受到欢迎，但点击量一般只有一千多次。
这个团队真正做出“爆款”产品，缘于“张漂亮”扮演者张永的一次亲身经历。
张永所在的村里有个贫困户，母亲和哥哥都患病，生活艰难，但这名贫困户还要应付名目众多的“无事酒”，常常要借钱来送人情，十分苦恼。
这给张永带来了创作灵感，就和团队成员以讽刺“无事酒”为主题，制作了短视频《不整无事酒，不赴违规宴》：头一回，“张漂亮”开着小汽车去吃酒；第二次，小汽车变成了摩托车；第三次，摩托车变成了儿童自行车；第四次，又有人叫“张漂亮”吃酒，送礼送到家徒四壁的“张漂亮”再也不敢去了……
这次“爆款”经历，让团队开始思考未来的发展方向。
成功转型《懒汉脱贫》获全国大奖
及时转型，让“爆笑巫溪”接下来“爆款”频出。
农村的保健品骗局、电信诈骗等都成为他们的选题，他们还用反讽手法抨击当地的一些陈规陋习、歪风邪气，很受老百姓喜欢。
到了2018年，“爆笑巫溪”的粉丝量达到了20万余人，几乎每期视频的点击量都能达到10万+，作品上线频率也从过去的一周1次增加到一周3次。
2018年5月16日，王运林结合国家大力整治酒驾的社会热点，做了一期短视频《酒后开车一时爽，婆娘娃儿泪两行》，在抖音、微信公众号等平台播放后，阅读量达到2300多万，收获了23.6万个点赞，居当日抖音“今日最热视频”排行榜第二位。
2019年，巫溪县脱贫攻坚进入“攻坚”环节，“爆笑巫溪”创作团队于当年4月创作了两期《懒汉脱贫》短视频。
“张漂亮”这次的身份是贫困户，年纪轻轻却是个懒汉，家里穷得“老鼠来了都得含着眼泪走”，他干农活嫌苦、外出打工嫌累，一味依靠帮扶干部“波儿客”。“波儿客”对症下药，劝回了“张漂亮”的前妻优优，成功激起了“张漂亮”的脱贫内生动力。一年后，“张漂亮”靠着自己的努力顺利脱贫。
该视频在网上反响热烈，有网友留言：“现在政策这么好，只要不懒，生活就会越来越好！”
今年4月，在中央组织部举办的第十五届全国党员教育电视片观摩交流活动中，《懒汉脱贫》获得全国优秀奖。
“爆笑巫溪”还不断吸收新鲜血液，充实队伍。
72岁的张光和是银峰村四组的贫困户，和老伴住在山上，出行不便，吃水也成问题，他颇有怨气。依托脱贫攻坚政策，去年5月，道路修到了张光和家门口，蓄水池也建起来了，老两口改造了旧屋，顺利脱贫。
2019年6月，王运林把张光和发展成为剧组演员，角色名“光头和”，让这个曾经的贫困户，来讲解宣传脱贫攻坚政策。“爆笑巫溪”还经常以他的老房子为背景拍摄，张光和逐渐成了当地的“名人”。每当有人来串门，他便主动向人宣讲脱贫政策。
从2017年8月至今，“爆笑巫溪”用幽默诙谐的本土化表达方式赢得了众多网友追捧，3年来已发布400余期原创视频，各平台总计粉丝有近百万，月点击量超500万人次。创作团队从3个人的“草台班子”，发展为巫溪脸巴儿文化传媒工作室，团队成员增加到11人。
媒体深度融合为乡村治理提供新思路
对这个本土自媒体“爆款”平台，巫溪县给予了大力支持，在监管的同时进行科学引导，使其成为官方媒体的补充，促进巫溪主流媒体和大众媒体进一步深化合作、开拓创新。
从2019年5月1日开始，巫溪县融媒体中心通过多个融媒体平台播放“爆笑巫溪”微视频，并在有线机顶盒点播首页为其开设专区。巫溪县相关职能部门也积极与“爆笑巫溪”合作，请他们制作轻松诙谐的短视频宣传各项政策，群众接受度大大提升。
比如，今年新冠肺炎疫情期间，“爆笑巫溪”就在卫生防疫部门指导下，推出4期防控新冠肺炎的短视频，帮助当地群众了解如何科学防疫，视频在各平台播放量累计超过300万次。
在前不久的国家网络安全宣传周期间，巫溪县网信办与“爆笑巫溪”联合策划了7期公益视频，宣传网络安全，传播量达到了50万+。
在与职能部门的合作中，网红“张漂亮”的形象更加深入人心，他有时化身倒卖旧口罩却自作自受的骗子，有时又成为揣着二维码卖洋芋却被人骗的农村小贩，有时又是会唱rap的乡村“歌手”……有网友留言：“听‘张漂亮’讲政策，好懂又好耍。”
巫溪县融媒体中心主任邹永武说：“如今，利用新媒体接受和传播信息，在农村已成为新常态。‘爆笑巫溪’的创新表达，为我们农村基层治理提供了新思路。”
“以‘爆笑巫溪’为代表的农村自媒体的存在，对于打通党的声音在基层传播‘最后一公里’，具有重要意义。”市委网信办相关负责人认为，“爆笑巫溪”为农村自媒体的成长、创新基层治理手段、繁荣乡村文化等提供了样本和参考。
本报记者龙丹梅
版权问题。爆笑巫婆，主创团队成员都是90后，均来自巫溪县文峰镇农村家庭。视频制作人叫王运林，他身兼数职编剧、导演、摄像师和后期剪辑。因为版权问题，停止更新和拍摄了。创始人王运林因一个偶然机会投身短视频，五年来带领团队拍摄出一部部十万加的作品。
现在有很多互联网推广公司都在做这一块，比如宁波开立网络科技，他们主营内容营销和短视频营销推广，有专业的短视频运营团队，维稳对于抖音等新媒体推广这块比较熟悉。
短视频运营岗位在每个公司所负责内容有所区别，不过大体来讲就是包括短视频内容的生版产，各渠道平台权的运营，实际工作需要完成视频选题策划、脚本撰写、拍摄、剪辑等内容创意的制作。
对于短视频内容方向有很好的把控，保证用户活跃度，提升产品或者公司品牌的知名度与粉丝量；除了完成运营KPI，还需要具备流量变现的能力。这些都是短视频运营工作者最基本也是最核心的工作要求。短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，内容和方向一定要垂直，这样才方便账号未来发展。短视频运营就是利用各个短视频平台进行产品的宣传、推广、企业营销等一系列网络营销活动。通过策划短视频从而制作出比较优质的、易于高度传播性的视频内容，向产品所面向的客户群体广泛或者精准推送，提高产品知名度，扩大产品影响力，从而充分利用粉丝经济，达到所想达到的相应营销目的。
互联网的好处：
1、开阔视野。可及时了解时事新闻，获取最新的知识和信息
2、加强对外交流。网络创造了一个新的虚拟世界，可以通过网络扩大交际圈，更新交友方式，进行休闲娱乐，减轻课业负担，缓解压力等
3、促进个性化发展。可以提高业余爱好的水平，充分发挥特长和优势
4、拓展受教育的空间。可以发表对各种问题的看法和见解，扩大知识面。
比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。
短视频运营实时更新
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以我在我在巨推传媒工作的经验来看的话，一般短视频代运营分为以下几个阶段
一、精准定位分析
对于客户的要求和公司的企业品牌开展分析，进行账号产品定位，拟订有关运营策略。
1、获得企业品牌材料(掌握公司简介、产品、文化、网站等基本信息);
2、对企业品牌、产品开展精准定位以及分析方针用户;
3、职业竞争环境分析;
4、短视频职业数据分析(竞品、方针人群)。
短视频根本玩法准则：
1、短视频内容要有娱乐性。
2、内容一定要蹭热门。
3、多跟短视频渠道的热门。
4、故事化、可互动、易仿照。
5、保证每一帧的质量，发展完播率。
二、根底服务
包含公司短视频账号请求及认证、头像、ID等的装备
1、辅导短视频账号请求:辅导公司开展短视频官方账号的请求;
2、短视频官方形象IP优化:短视频官方图标、版头图片、个性签名等优化;
3、认证外显标识:辅导公司开展蓝V标识请求及认证服务;
4、长视频插件:装备长视频端口，支撑10秒以上60秒以下的视频上传;
5、商城插件:装备商城买卖端口(支撑线上产品买卖)。
三、账号运营
1、活动策划:一般代运营团队都有自己专业的案牍策划团队帮你结合你的产品、环境、做出一定的规划并给出合适你的策划方案，辅佐开展线上营销宣扬活动(企业品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据要求选择实施)。
2、专业拍照人员视频剪辑制造:有自己专业拍照的团队，以及后期视频制造的人员，协助你在没技能的前提下让你的视频更炫彩。
3、视频共享语:根据公司要求，开展(半)原创文字的撰写，便利公司方企业品牌刻画及宣扬。
4、短视频运营推行:后期的保护，包含视频的上传，和后期视频的运营推行。
5、私信回复以及日常保护更新，站外流量盯梢。
6、口碑刻画：开展有针对的视频推行，添加视频流量及互动量。