短视频营销的未来发展趋势-短视频在电商领域的发展趋势

短视频营销的未来发展趋势-短视频在电商领域的发展趋势

1月22日，京东用户体验设计部、京东数据研究院首次发布《2022年京东商品短视频数据研究报告》。 通过对京东商品短视频大数据的研究分析，解读短视频在电商领域的发展趋势。

数据报告显示，2022年短视频将在电商领域爆发，增长强劲。 京东商品短视频负责人胡长建表示，打破内容与消费者行为之间的壁垒，将短视频内容与电商相结合，将成为提升用户体验和内容营销的重点方向。

报告从2022年商品短视频发展趋势、用户画像、用户行为、市场表现等维度对商品短视频数据进行分析解读，呈现电商短视频的发展特征和未来方向。

电商领域短视频增长迅猛

商品特性决定内容走向

报告显示，2022年下半年，商品短视频将进入高速增长阶段。 10月以来，短视频数量平均每周增长超过20%。 11月呈现爆发式增长，商品短视频数量同比增长超过70%。 ，视频播放量也实现了跨越式增长。

在家电和3C数码产品领域，产品短视频覆盖活跃商户超过45%，在数量增长方面，服饰内衣、运动户外、鞋包等品类遥遥领先. 以11月和12月为例，服装内衣类产品的短视频数量月均增长超过75%。

电商短视频内容趋向多元化，产品特性决定内容方向。 目前，京东商品短视频平均时长为45秒，服装鞋靴视频平均时长较短，平均时长为35秒。

值得一提的是，京东首次提出了产品短视频生命周期的定义。

不同品类的产品特性决定了产品短视频的生命周期。 家电和数码产品的视频生命周期较长，一般为12个月短视频营销的未来发展趋势-短视频在电商领域的发展趋势，而服装和内衣产品的生命周期较短，平均为3个月。 未来有巨大的想象空间。 而如何平衡短视频制作成本和销售转化提升短视频营销的未来发展趋势，是这类商家和短视频机构需要思考的问题。

电商短视频用户画像与行为分析

26-35岁是主要用户，不同年龄段观看内容差异明显

报告显示，京东超过50%的活跃用户为商品短视频用户，其中26-35岁的用户占比达43.1%。

从地域分布来看，二三线城市更喜欢看产品短视频，广东省用户遥遥领先。 不同年龄段的用户在内容偏好上也表现出差异。

短视频碎片化、短小、扁平、快速的形式受到年轻用户的青睐。 统计显示，京东50%以上的活跃用户为商品短视频用户。 预计到2022年商品短视频用户占比将超过80%。

电商短视频市场表现：商品页面点击率、停留和转化率大幅提升，超过半数用户认为短视频能有效激发购买欲望

京东大数据显示，商品加入短视频后，页面停留时间平均增加36.3秒。 高质量的视频可以提升18%的追加购买转化率，提升47%的商品页面分享概率。

手机数码、家电类短视频在京东播放量最高，完成度最高的是服装内衣、食品饮料。 此类视频的平均时长在35秒左右，画面更加逼真有冲击力。 在短时间内刺激用户，激发购买欲望。

产品短视频在促销期间表现尤为出色。 双11期间商品短视频数量激增，覆盖近50%的活跃商家，部分品类短视频点击率超过70%

通过问卷调查，超过70%的用户表示在内容导购过程中更注重浏览效率和信息真实性，因此图文和短视频的输出方式更受用户欢迎。 62%的用户认为短视频比图文更具表现力，超过半数的用户认为观看短视频更能激发购买欲望。 在内容呈现方面，32%的用户认为功能性展示的内容更具有购买吸引力。

开放赋能，以用户为中心打造短视频平台生态圈

2022年，京东宣布推出以用户为中心、基于智能大数据的无界营销解决方案。 通过营销能力的产品化、模块化、平台化、生态化，实现用户、媒体、品牌的共赢。 在推动短视频内容与无界零售紧密结合的同时，京东还从内容、技术、流量、营销等全方位赋能，深度挖掘用户价值，打造短视频营销生态。

京东携手二更、摩卡视频等知名短视频机构，共同建立电商短视频生态，并多次在行业研讨会和线下沙龙探讨电商短视频内容创新，并源源不断地输出优质材料。 同时，京东为短视频的触达用户和活跃用户提供了更多的场景。 根据用户不同的行为轨迹，京东精准推送符合用户喜好的电商短视频内容，实现千人千面。 并为优质短视频赋予更多流量短视频营销的未来发展趋势，利用用户的碎片化时间进行营销，实现高效转化，打造以用户为中心的内容营销生态。 未来，短视频在电商领域仍有广阔的发展空间。 随着对用户价值的深入挖掘，电商领域的短视频营销将变得更具想象力。