视频营销和短视频营销的区别与联系-视频营销差异化？各大短视频平台的玩法

视频营销和短视频营销的区别与联系-视频营销差异化？各大短视频平台的玩法

不同的短视频平台有着巨大的差异。 品牌在布局短视频营销前，需要对各大短视频平台有一个整体的了解。 2022年，锐格尔将与大家一起探讨各大短视频平台的差异和特点。

1、抖音平台营销

目前抖音的商业化非常完善，品牌在平台上也有多种短视频营销的营销工具。 最简单的抖音营销方式自然是硬播。 由于算法推荐的作用，这种投放会比较准确，但如果需要准备传播活动，则需要利用各种平台活动和用户共同进行创作和推广。

2.快手平台营销

2022年，快手将在平台时间、垂直领域、IP项目等方面进行大手笔投入。 此类平台综艺和平台IP内容的打造，将给品牌方更多的营销合作机会。 虽然快手在过去被认为是“土”，但现在很多国际品牌都在快手上营销。

3、抖音火山营销

抖音火山版原为字节跳动对标快手的短视频产品“火山视频”。 人群更低，内容更接地气，更适合大众品牌。 与抖音相比视频营销和短视频营销的区别与联系，抖音火山版的营销手段并不是特别丰富。 它们一般分为三种方式：曝光、精细化流量和定制内容。

4.西瓜视频营销

西瓜视频主要专注于长视频领域。 近期，有业内观察人士认为，西瓜视频和哔哩哔哩最有可能成为中文版。 西瓜视频购买了大量经典剧集版权，也在不断引进创作者。 西瓜视频在自制综艺、自制剧方面投入较大。 今日头条指数数据显示，影视、综艺、喜剧内容是平台最热门的内容品类，但平台针对的人群普遍倾向于下沉市场。

5.哔哩哔哩视频营销

B站的内容受平台推荐的影响较大，但B站也拥有大量主动搜索流量的用户，为品牌营销提供了更大的空间。 一般来说，B站的合作方式有曝光、大项目、核心主创三大类。

6.皮皮虾短视频营销

皮皮虾脱胎于“内涵段子”。 整体社区风格比较幽默，社区互动性很强。 有神评、抢楼等后续文化。 深受年轻群体和下沉市场的欢迎。 皮皮虾平台的营销方式基本分为流量产品合作和内容合作两种。 流量产品是启动屏、信息流等，内容合作更多是IP联盟和一些定制化的创新营销。

值得注意的是，短视频行业的格局仍在发生变化。 当短视频成为兵家必争之地时，微信视频号也应运而生，未来用户的短视频消费习惯将受到微信等平台政策的影响。 影响更大，品牌方不仅要熟悉过去的营销方式，还要密切关注微信视频号等新平台的短视频营销游戏规则。

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