短视频营销问题-移动短视频营销策略及问题研究——以“抖音”为例.doc 第21页

短视频营销问题-移动短视频营销策略及问题研究——以“抖音”为例.doc 第21页

PAGE 17 TOC \o "1-3" \h \z \u I I 1. 引言 1 (1) 研究背景及意义 1 (2) 研究方法 1 2. 相关研究概况 2 (1) 国内研究现状 2 (2) 国外研究现状 3 3. 手机短视频的兴起 3 (1) 手机短视频的发展与演变 3 (2) 抖音APP概述 4 (3) 手机短视频的传播方式与特点 5 四、移动短视频营销策略——以“抖音App”为例 名称 8 (5) 盈利模式 9 五、移动短视频营销存在的问题及对策 11 (一) 问题 11 1、低俗内容缺失11 2.内容同质化严重，审美单一 12 3.娱乐化过度，广告生硬嵌入 13（二）改进对策 13 1.提升内容质量，严把控 13 2.注重个体力量和主流价值观的注入 14 3.加强监督管理 15 6.结论 15 参考文献 18 摘要：随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术应用的日益成熟短视频营销问题-移动短视频营销策略及问题研究——以“抖音”为例.doc 第21页，以及人们对碎片化、媒体丰富的内容形式的消费需求，移动智能短视频社交平台应运而生。

随着短视频制作门槛的降低和用户生成视频内容（UGC）的快速增长，移动短视频行业发展迅速。 抖音短视频作为近年来短视频平台的龙头，既有其他短视频的共性，也有其独特之处。 本文将以抖音APP为案例，分析我国手机短视频市场现状，探讨手机短视频的营销策略和营销效果，为手机短视频的发展提供理论支持，以及现有的手机短视频短视频营销策略。 存在的问题并提出相应的对策。 关键词：手机短视频； 抖音； 市场策略; 发展问题：随着 4G 的发展，以及 4G 的发展，还有。 随着 的 ，用户- (UGC) 有 ，并且有 。 作为大火之作，APP既有自己的特色，也有自己的特色。 这将是关于的、的、的和的、对于的和的的案例。 并穿上它。 : , 抖音, , 一、引言 （一）研究背景及意义 近年来，随着新网络媒体时代的到来，手机短视频以其创作便捷、内容新颖等特点俘获了大量手机用户。 , 社会性强。 用户。

从艾媒咨询2022年发布的《中国短视频趋势与用户研究报告》可知，我国短视频市场早在2022年就已经拥有近2.42亿用户，预计2022年初将达到3.53亿。三分之一的互联网用户将成为短视频的受众[[] 艾媒咨询。 艾媒报告一、2022-2022中国短视频行业趋势与用户行为研究报告。 [EB/OL], 2018-4-1.]. 近年来随着互联网的飞速发展，一种新的营销方式应运而生——短视频营销。 随着这种营销方式的出现，国内外众多专家开始研究短视频的发展和营销策略【艾媒咨询】。 艾媒报告一、2022-2022中国短视频行业趋势与用户行为研究报告。 [EB/OL], 2018-4-1. (2)研究方法 本文主要研究方法包括文献分析法和案例分析法。 主要是对各专家学者的研究成果进行综合总结，并利用行业发展的数据报告材料，为本文提供理论依据和具体的社会数据。 本文的重点是新媒体的应用，这与短视频市场的发展密切相关。 我国对短视频的研究应该结合一些典型案例短视频营销问题，比如抖音视频。 通过对其在行业发展的重点分析，总结出其与其他平台的差异以及抖音自身的特点，为文章的深入研究提供一定的理论依据。 二、相关研究概况 （一）国内研究现状 与国外相比，我国对移动短视频的研究晚了两年。 随着新媒体时代的到来，移动短视频行业发展迅猛，学术界也开始对其领域进行研究，近两年，该领域的研究文献仍比以往多很多。

笔者在知乎上查找了近50篇相关文献，但对“手机短视频营销策略”进行系统研究的却很少，只有部分文献内容涉及一些粗浅的分析。 这里我们选取一些有代表性的文章进行总结。 单文胜、李磊在《移动互联网时代的短视频营销策略与价值研究》中指出，短视频营销有助于促进用户品牌联想，对企业和品牌的知名度具有一定的现实意义[[] 单文胜，李磊。 移动互联网时代短视频营销策略与价值研究[J]. 长沙大学学报, 2022,29(04):35-37. [] 单文生，李磊． 移动互联网时代的短视频营销策略与价值研究[J]． 长沙大学学报, 2022,29(04):35-37. 在《短视频广告在电商营销中的应用》一文中，林开义认为，广告在短视频中的应用比传统广告更重要。 具有影响力，能直观了解产品性能。 现在很多短视频平台都与电商企业合作，这也将有效促进电商企业的发展。 [[][]林开义。 短视频广告在电子商务营销中的应用[J]. 合作经济与技术, 2022(18):134-135 白昊天认为，“倒计时时代”到来后，短视频与用户之间的交流更加强烈，对销售也会起到一定的促进作用。相关产品。 [[][]白昊天。 “七秒”营销——浅谈短视频营销[J]. 新闻传播，2022(06):48-49 苏洛在《短视频：未来移动营销的“标配”》中说到，对于观众来说，短视频的兴起不仅仅是互联网时代的到来，也是人们对事物简单化的印象本能。

对于企业来说，短视频的交互性、用户流量、社交化等都是很多企业进入短视频市场、开展短视频营销的决定性因素。 [[][]苏落。 短视频：未来移动营销的“标配”[J]. 成功营销，2022(09):83-86。 (2)国外研究情况。 2022年，美国社区发布了一款短视频应用，这是短视频第一次出现在大众视野中。 随后，短视频APP开始受到业内各大公司的青睐。 2022年，行业竞争对手发布的同类应用将快速抢占全球短视频市场。 通过对国内外文献的调查研究，发现国外研究者对短视频的研究更为全面。 大部分研究者关注短视频APP对传统媒体的冲击和新媒体的商业价值分析。 在短视频APP的技术应用方面，弥补了国内研究人员在这方面的不足，同时对本文的研究具有一定的参考价值。 ,In-News Says isn't Dead，以INS为例阐述短视频APP在传媒行业的应用前景，为当前的移动互联网行业注入新鲜血液[[]，。 新闻说是'[J]． 沃尔.D,2022(10):8.[], . 新闻说是'[J]． Wall .D,2022(10):8., Petr 等人。 在“减少心理健康污名的短视频干预：护理高中多中心随机对照试验”中短视频营销问题，调查了短视频是否可以减轻护校学生的心理健康问题[[]Win