短视频营销文案-热门短视频脚本文案指南

短视频营销文案-热门短视频脚本文案指南

随着短视频的逐渐火爆，越来越多的素人加入了VLOG的队伍，但对于新人来说，他们担心的不是录制，而是“剧本怎么写”。

每一个热点案例背后，其实都是团队的精心策划。 只有写出一个完美的“剧本”文案，再加上场景式的短片，才有可能为我们带来10万+的播放量。

2022年给大家分享短视频VLOG文案写作方法论。

作为一个业余爱好者，只要明白这个逻辑，我也可以成为一个热门IP。 希望在这里能帮助到更多从事短视频的朋友。

01 了解短视频的“内容属性”

主要基于头部平台：

视频类型为：20 岁左右的“短视频”、50 岁左右的中型视频和 180 岁左右的长视频。

我们要做vlog博主，首先要学会给自己定位，是做IP的形式，还是做垂直博主的形式，因为在注册之前需要想清楚自己要做什么。 方面的输出。

定位不准确，不仅做起来很累，而且很难引起用户的注意。

一般来说，视频内容的定位一定要清晰，这样才能获得平台更多的热点推荐。 同时，一定要坚持自己喜欢的内容，把内容做精，这样才能坚持很久。

关于IP的定位，这里不做过多阐述。 IP定位之后，首先我们来了解一下短视频内容属性的定位：

定位做20s视频：

20 多岁的视频大多由业余爱好者播放。 根据平台不同时间段的推荐音乐，他们也跟风录制。 他们大多没有自己的核心定位，随心所欲地记录。

当然，根据致远的观察，也有一些20后的视频在使用自己的IP态度，比如才艺、教育、职场、经济，或者“旅游场景”。

人才旅游品类偏向“人才”“颜值”“风景”，BGM卡顿。 这类短视频没有核心故事，只是通过某一点诉求来吸引用户。

对于教育、职场，20秒内快速讲一个故事或表达一个观点，这类短视频博主，输入的内容比较垂直，每个视频的风格大多相同。

这种VLOG也很容易被很多用户所接受，因为它以其短小精悍的特点能够迅速抓住观众的注意力。

做一个50s左右的视频：

这种视频讲了很多故事，用一句话开头的主题吸引人，比如范登的读书和讲课。 经常看到的标题有：《我是如何在15天内在1000人的舞台上演讲》、《小白是如何做到百万播放量》、《新手直播不敢秀什么的》他的脸？

通过对冲思维，一句话标题的吸引，然后阐述3个观点，再以总结结尾，提出一个反问的套路。

在这一点上，vlog对博主的剪辑功能和配乐功能要高于20s。 这种类型的视频需要更多的策划成本。 需要提前写好剧本，从剧本中学习，去素材。

这类博主的例子有“方琪KIKI”、“曲薇薇”等。当然，对于用户来说，他们可能没有太多精力看完一个视频，50秒讲完一个故事，多半是靠第一个5秒 主题能否抓住用户。

180s左右的长尾视频

180秒以上，一般是数码、测评、游戏、美妆、美食博主，比如王自如的、老爸的测评、“李子柒”等等。

博主和化妆师用一段3-5分钟的视频来讲述某个产品或故事，用叙事的方式描述，把每一个细节都展现出来。

还有业余拍手的技巧，比如记录下他们的“建模过程”和“时间过程”，比如抖音火山版，好看的视频，一般长尾博主比较多。

从复杂的角度来看，长尾视频对剪辑技巧的要求更高，比如配音、主题、内容定位、拍摄设备等。

不同类型的博主有不同的特点。 如果你是刚开始做vlog，只想玩得开心，可以从20秒开始，写一段100字左右的内容。 意见和后续也是很多入门级的选择。

只有认准不同的内容和领域的定位，才能确保vlog在路上。 看完之后想一想我们到底想做什么样的事情？

02 写题目的8种方法

主题，顾名思义，就是我们想在视频中表达什么样的观点。

比如跳舞，她可能想炫耀自己的舞姿、身材、BGM，而博主可能想专注于这一点，并在场景之间切换。 致远就说说如何做不同的短视频主题属性：

短视频主题案例一：

一碗汤的误区？ 这个视频有点DOU，带出新的知识和思考。

老王走进餐厅点了一份汤，服务员立马端来，服务一走，老王就大喊，对不起，这汤我不能喝，

服务员又端来了汤，还是说对不起，这汤我喝不了。 服务员没办法，只好给经理打了电话。 经理像老王一样恭敬的点点头说，先生，这道菜是本店最好吃的，很受顾客欢迎。 不是吗？

我的意思是勺子在哪里？ 这个故事告诉我们，改正错误当然是好事，但我们往往改正了正确的，而把错误抛在脑后。

短视频主题案例二：

幸运者的偏见是什么？ 值得学习的心态。

心理学中有一个概念，叫做幸运者偏见。 他告诉我们，因为在日常生活中更容易看到成功和失败，他会系统地高估成功的希望。

事实上，你看到的成功人士都是幸运的人。 你永远不知道幸运的人背后有多少失败。 幸运者的偏差会像一面扭曲的镜子一样扭曲概率，这意味着你必须尽力减轻幸运者的偏差。 可能经常拜访曾经有前途的项目、投资和事业目的。

这样的走路很伤感，但一定对你有好处，你学会了吗？

从上面两个10万+点赞的视频可以看出，故事并没有很吸引人，但在标题层面牢牢抓住了用户的思维。

在算法机制中，我们每天都会收到数以万计的带标签的推荐信息。 想让自己的短视频在信息中脱颖而出，标题和主题很重要。 致远大致分析了如何用标题引爆传播。 共鸣点：

1.激发用户好奇心

营销界有句经典名言：“好奇是对的，满足是错的”。

要想抓住用户的注意力，首先要学会提问，用提问的方式引起用户的好奇心，这样你自己的内容就是在回答这个标题，而用户通常会为这个标题买单。

比如上面的案例一：“幸运者的偏见是什么”，这样用户就会产生好奇，从而引发点击的欲望。

2.给用户直接建议

“我建议你赶紧学XXXX”是典型的建议标题。 当内容质量很高时，通常会使用这种标题。 如果你的内容不是很吸引人，建议不要使用这种标题。 可能会有一些失望，引发抱怨。

3.以数据的形式呈现

“一个25岁的打工小伙，一个月收入10万元，懒惰一直是打败你的人。” 这种标题数据是很有冲击力的，可以吸引用户的注意力。 如果实在想不出好的标题，使用更多的数据标题也是不错的选择。

4.提供有价值的信息

“原来，这是最正确的居家健身新姿势。” 用户为什么看你的短视频？ 因为你可以为用户提供价值，让他们不太可能犯错。 这样的视频博客标题也有更多的用户点击。

5.搭建相关场景

很多时候我们需要通过vlog的标题为用户搭建一个场景，让用户去思考，用户的思考会沿着我们搭建的场景被带进来，发现问题，然后点开视频，比如“为什么和牛奶没有营养？”

6. 比较方法

“重庆和四川太不一样了，那些你不知道的XX。” 比较的本质是形成差异，把握用户心理的差距感知。 如果再配上好看的内容，或许更容易爆红。

7.添加时间元素

“看完一本书，其实只需要一杯茶。” 本质是抓住场景和概念，形成差异短视频营销文案，让用户觉得自己以前做的东西可能还有改进的空间，让用户用它来做VLOG。 标题去引出观看。

8.结合场景介绍

场景介绍的特点是在短时间内极受欢迎。 这种标题往往能在短时间内吸引大量流量，比如最近热播的电视剧《完美关系》，很多标题都是“完美关系女主都在用的XXX”。

好的内容决定了用户的粘性和活跃度，好的标题决定了VOLG的打开率、阅读量和传播度。

我们每个业余IP都要看10万以上别人的短视频，多下载多积累，把好的内容都存起来，形成自己的吸收框架。

03 搭建vlog框架的四种方式

框架，顾名思义，就是我们做一个vlog，主要内容的鱼骨模型，通过什么方式铺垫，让内容和主题，结局更加完美。

如果自己的视频一上来就直奔主题，说了一大堆，没有一个清晰的框架，我想用户是很难看的。

即使您不知道在简单明了的顺序中说的是什么，如果您听得一头雾水，许多用户也会流失。 所以，一定要让视频有逻辑性、表格化、循序渐进，既方便用户理解，又能抓住你的眼球。

框架出来以后，根据框架做内容就很容易了。 致远见过的vlog框架通常有以下几个方面：

1.并行

举两个简单的例子：

Vlog框架职场课：“我不会在职场说话，别着急，我总结了三点演讲，第一，感谢领导的认可，第二，这次的表现是离不开我的团队和同事，第三，跨部门的支持”。

Vlog框架书评类：推荐30岁前阅读本书，书中提到成为天才最重要的5条路径。

面对全书环境、刻意练习、深度体验、高纬度方法导师指导五个章节，下面将从五个方面进行详细介绍。

vlog 框架是具有并排结构的最短视频中最简单的一种。 整理一下内容，按照1、2、3、4的顺序排列即可。

但是，需要注意的是，有时会区分主要内容和次要内容，或者重要内容和一般内容。

所以重要的内容放在前面，最重要最核心的内容先说，次要的一般的内容再说。

2.渐进式

我举两个简单的案例来说明：

vlog框架打造个人品牌品类：“在职场上，为什么要学习打造个人品牌，因为以前努力工作会得到领导的表扬短视频营销文案，得到领导的认可。

在现在的网络时代，我们要学会利用网络工具来创造自己的曝光度，获得用户的关注。 未来，个人品牌是一种人人拥有的商业模式。”

vlog框架业务类：》业务马总提出了一个观点，我们公司要求每一位领导者都要有踏实的精神。什么是踏实的精神，为什么要踏实，每一位领导如何才能做到踏实？更结实？

皮石的本质是一种遇到问题不退缩，不放弃，不放弃。 只有做到这三个方面，才能称得上是皮石。

vlog的框架写法通常是基于过去、现在和未来。 昨天，2022，2022。原因，过程，结果，从中国到国外，大都以这种形式展现。

3.对比

我举两个简单的案例来说明：

vlog种草推荐类：《我为什么要用华为手机？有人说华为手机性能不好，某些方面不如苹果好用。

而且我觉得华为手机是国人的骄傲，是安卓手机的王者，理由是“XX”，最后，你用的是什么手机？欢迎互动。

Vlog框Tony造型课：“你知道吗？80%的女生喜欢长发，只有20%的女生喜欢短发，因为她们觉得晚上睡觉不用压头发~，还有长头发的小姐姐不行。”

最常见的对比类型是正反对比、事物对比和观点对比。 通过比较的方法，从两个方面突出一个主题，使读者掌握更全面的信息。

4.总分总计

举一个简单的例子：

Vlog框架思维模型课：“投影效果大家一定要懂”，很多人在职场生活中总有一种别人针对自己的错觉，甚至觉得自己遇到了别有用心的同事。

其实，这可能只是因为对方不认同你自己的想法，做事的方式与自己相反，从而导致心理投射。

如果你觉得对方不喜欢你，在职场换个角度想一想，而不是一味地认为对方别有用心。 也许你会发现你的同事对你真的很友善。 投影效果，你懂吗？

相信很多人对总分并不陌生。 我们出生上学时使用的第一种写法是“总分”。 扣分题。

你只需要掌握这4个vlog内容框架，打造一个有核心骨干的短视频是非常容易的。 不管拍多少秒的短视频，只要框架结构做好了，下一步自然就更清晰了。

04 4种呈现内容的方式

当我们确定了主题并搭建了框架之后，接下来就是制作内容了。 可以说内容和框架相得益彰。 如果内容不优质，再好的框架也是白搭。

对于主体的内容创作，市场一般将主题分为三个重点，即内容1、2、3，每段文字控制在30-70字，做到基本核心内容总共需要 40 秒。 .

主体内容文案常用的技巧有：

1.对齐

列举简单的例子：

vlog的内容是鸡汤：“进步就像爬楼梯，不爬就会后退。进步就像逆水行舟，不停歇就会后退。进步就是就像苹果。如果你不种下种子，就不会结出果实。”

Vlog内容鸡汤：“在人生成长的路上，我们要学会坚持。坚持是一种胜利，坚持是一种美德，坚持是一种尊贵，坚持是一种品质。”

鸡汤里经常看到平行的vlog。 如果是长视频，在中间穿插几行平行线也是不错的选择。 在捕捉视觉的同时，也能成功捕捉用户的“听觉”。

2.押韵

列举简单的例子：

Vlog顺口溜：“科技无处不在，高铁带你上天，支付方式让人长生不老，不用现金也能上天。”

Vlog搞笑类：“技术不精通，工作没有方向，想出家，本科没考上，方丈不让我走，只能回家抓鳗鱼。”

Vlog搞笑类：“逛街的时候，走到门口，保安喊我，等一下，你衣服里穿的是什么？我气呼呼地掀起外套喊：”是肉，是肉，我的自己的肉。”

押韵的方式通常是从头到尾连在一起，或者短内容的核心卖点是“押韵”，因为内容的创意而吸引人。

但这些最多只能让我成为一个“搞笑”的博主。 如果自己能创造出自己的想法，用在其他方面，也是不错的选择。

3. 具体

列举简单的例子：

vlog科技类：《今天，OPPO推出了一款新手机，搭载突破性的双前​​置摄像头，出色的双摄单反，通过专业的虚拟副摄保证景深信息的准确测量，结合深度学习先进的人像分离技术，在拍摄人像时可以突出主体。

vlog科技类：《苹果将于2022年3月发布新机型，从名字上看，苹果延续了S系列的更新，尺寸上分为5.8英寸XS和6.5英寸XS MAX，6.5是方法5.8版本，同时支持立体声拍摄视频时也支持立体声。

具体方法通常是通过不同的比较方法、细节、对比方法来综合表达某个特定的事物，在数字领域中使用得相对较多。

4.报价

列举简单的例子：

Vlog鸡汤：“马云曾经说过这样一句话，价值百万，他懂听众一辈子。他说：傻傻的相信，傻傻的去做，傻傻的赚到百万。”

精打细算，精打细算，最后还是穷人。 我没见过不亏钱的富人，但我见过很多没亏过一分钱的穷人。

Vlog鸡汤：顺应潮流是我们每个人都应该掌握的事物规律。”雷军说。 我时常在想，是自己不够聪明，还是不够勤奋，但最后发现，往往是抓住机会顺其自然学围棋的人。”

引用的方式多在vlog的最后，以大佬的名言作为最后的总结，以强化vlog的核心价值，再次塑造用户的记忆。

好了，学会这4种不同的描绘方式，相信你做内容就不怕没思路了。

再加上第三个标题，完美的结构和丰富的内容是形成成功vlog的必要条件。

05 如何写出有共鸣的Vlog结尾

结局和开场一样，是一个引起共鸣的地方，让用户加深对一个vlog的整体印象，同样的，开场写不出来，结局也写不完。

8 种不同的设计结束方式：

1、描述方法：

描述自己的亲身经历，或者再次描述受众的画像，再次引起用户的共鸣。

案例：2022年我也遇到过这样的情况，我在北京的第一份工作月薪只有800元，但只要不放弃，努力工作，相信大家都能行。

2.黄金句法：

用金句赋予故事灵魂，升华结局，让故事被人记住。

案例：“一开始我以为这小子是青铜，后来发现他是王”。 “当我看到有人倒下时，我很难喜欢。” “我做了一个梦，梦里，你留长发，我们白头到老。”

三、提问方式：

问问自己，你有过这样的经历吗？ 你有没有被怀疑过？ 引导用户关注消息交互。

案例：“不知道你是不是我要找的小哥哥”，你吃饭的样子好可爱，练过吗？ “你有女朋友吗？如果没有，要不要要一个？如果有，要不要换一个？如果没有，介意再找一个吗？”

4.神的转折点：

爆款视频部分有神奇的转折，包括视频内容的突然变化和文案内容的突然变化。

通常我们会看到“这首歌最终没有让我失望”，“你为什么不约会，因为我很轻浮”。

5. 祝福：

朋友们，看完了，关注一下，真心希望每一位在看的朋友都能拥有一个好身体。

我们看到最多的应该是美食博主，“愿你以后每天眼睛明亮，笑容灿烂”。 愿你撞上南墙，一路顺风顺水，愿你遇到的绝望，都绽放。

写在最后：

个人VLOG脚本编写不难，难的是技巧难学。

简而言之，个人VLOG拍摄的大致流程是：构思主题——设计框架——搭建主干——补充内容——引入经典——价值升华收官。

2022年的分享到此结束短视频营销文案-热门短视频脚本文案指南，如果对你有帮助，请点个赞吧！

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