短视频营销现状-微博易旭阳：数据赋能，AI破解短视频营销难题

短视频营销现状-微博易旭阳：数据赋能，AI破解短视频营销难题

目前几乎没有人再否定数字营销，这似乎已经成为营销界的普遍共识，但绝大多数参与者只是停留在概念上，没有采取任何行动。 那么，对于品牌来说，如何有效把握短视频数字化、智能化营销的新红利，如何借助数据技术的力量减少预算浪费，提升投放效率，优化投入产出？ 微博易创始人兼CEO徐扬在今天的演讲中明确回答了这一点。

徐扬表示，一个由数据和技术驱动的智能营销时代正在向我们大步迈进，构建以大数据和自动化为标准基础设施的智能营销平台，释放眼睛和双手，让流程、高效、精准营销系统正在被越来越多的广告主所接受。

4月14日，由微博易与聚美汇共同主办的2022社交营销大会在上海成功举办。 会上，微博一创始人兼CEO徐扬以“AI破解社交营销难题”为核心主题，分享了微博一针对社交媒体营销难点的新思维和营销实践，并阐述了AI智能营销技术引领时代同时，我们与在场的美业合作伙伴共同探讨社交媒体营销的一系列新趋势、新举措，呼吁共同构建短视频智能营销新生态。

以下是易旭阳发言的微博要点：

“现象级”爆款涌现，“无形边界”的短视频营销价值

目前，短视频平台的注意力集中趋势越来越明显。 据最新统计，短视频独立用户规模已达6.4亿，用户日均使用时长81分钟，日均使用次数7次。 在互联网整体人口红利面临收紧的形势下，短视频逆风生长，实现用户流量的持续增长，催生了源源不断的“现象级”爆款。

不仅如此，5G时代正在到来，5G带来的商机远超我们的想象。 高速无延迟的视频体验+82%的内容视频+倍速流量+6小时以上的日观看量，预示着短视频有望迎来第二轮井喷期。

在徐扬看来，短视频的营销价值在用户、流量、商品投放等方面是无界的。 具体来看，新短视频下沉市场渗透率高达66.8%，用户覆盖区域无国界。 短视频拥有超强的流量长尾效应，流量曝光无边界。 真实视效+立体场景+与粉丝的强信任关系，有草有货的短视频价值无国界。

这也可以从2022年微博一的短视频交易数据中体现出来：

2022年，微博亿客流量超过100万的短视频和社交投放订单占比将达到82%。

此外，根据微博易平台客户投放倾向调查数据显示，90%的客户表示会增加短视频的投放。 这足以证明，短视频营销的影响力和覆盖面正在无限扩大。

困难重重，看得见的繁荣背后浪费了90%的预算

面对无限红火的短视频营销形势，尽管有的广告主独占鳌头，但也有的广告主黯然离场或一路徘徊。 究其原因，我们发现了几个从根本上阻碍品牌短视频营销的问题，并试图找到一个合理的解决方案，徐扬在会场这样描述了目前短视频营销的困境。

第一，选错KOL。 说到底，每一次传播事件都离不开“传播源”——KOL，他们是输出品牌口碑价值的重要传播者。 如果没有选择合适的传播平台、传播受众不匹配、传播数据混水、KOL组合不科学等等，直接的结果就是品牌90%的预算都白白浪费了。

二是人力效率低下。 在与KOL进行内容交流和推广的过程中，传统的一对一“龟速”交流方式、言语不一致、反馈慢、执行内容错误频发等问题仍然普遍存在，导致营销效果大打折扣.

三、屏幕刷新失败。 预算充足的广告主找来大片的广告和代言视频，简单地引发一波又一波的流量狂欢短视频营销现状-微博易旭阳：数据赋能，AI破解短视频营销难题，却直接忽略了建立品牌口碑和种草转化效应的营销路径。

四是分流不畅。 传播环节的终极改造，但由于缺乏主流电商渠道、无品牌活动加持、无电商搜索优化、电商页面口碑不佳等因素，无法实现用户的直接消费成功实现，错失转型良机。

微博一三大破法放开品牌的眼睛和手

对于充满各种问题的营销产业链，微博伊对短视频营销有着更深的理解。 徐阳在会上提出三大突破方式，旨在为品牌减少预算浪费、提升投放效率、优化投入产出，全面赋能品牌营销。

第一，不能只靠肉眼所见，透明的数据分析才能发现预算的浪费

KOL行为分析、TA数据分析、历史交易数据分析、受众画像兴趣分析、受众活跃数据分析、电商导流能力分析、KOL原创能力分析等，这些肉眼看不见的隐藏数据在品牌中沟通。 KOL的关键参考指标决定了KOL的正确选择和传播内容覆盖的受众匹配度。

徐扬指出，借助大数据和AI技术，可以通过智能选择逻辑，精准定位广告主KOL匹配，通过分析不同数据维度和KOL组合策略，为广告主智能计算出高度优化的KOL组合，从而节省您的大部分预算。 从舆情监测-竞品分析-策略制定-数据监测-投放优化，微博一打造的AI赋能全链路营销模式正在一步步打破传统营销思路。

二、解放劳动力，自动化配送，实现高速效率提升

海量自媒体账号正在快速爆发，靠人工筛选账号，人工逐一查找账号信息已经不现实。 依托微博一短视频智能营销平台，可实现自动化投放，一键选号，一键投放，响应速度提升87%以上，人力效率提升95%，投放准确率提升80%，同时有效降低65%。 % 执行风险。

据徐扬在现场透露，目前微博易已经形成了预约配送和派送配送两条独立的配送产品线。 其中，预约配送侧重于精品原创内容的打造和培育，而派送侧重于原创内容的快速配送。 分销和高效生产，以满足不同规模和偏好的广告商的投放选择。

三、微博依基于营销经验，构建了多种品牌传播的深度模型

短视频营销市场已经成熟。 徐阳提醒中小客户，可以以更低的试错成本、更正式的玩法、更丰富的过往体验入局。 基于已落地的多个短视频营销案例，微博一构建了包括品牌引爆模型、产品种植模型、效果方法论在内的多种成熟的深度模型和营销手段。

前沿技术与数据，微博一5大营销案例效果落地

除了以上提到的营销理论，徐扬还从产品种植、爆款打造、人气打造、新品推广、电商投放等营销角度，对微博一一直以来践行的五个短视频进行了解读。 营销案例为在场的品牌商们提供了实用的营销参考。

为产品种草：李佳琦为芭比布朗种草，质量与效益并重

前不久，“口红一哥”李佳琦在抖音上种草了一款 旗下的粉底液产品，展示了该产品清透持久的卖点，并根据粉底液的特点，介绍了不同的产品具有不同皮肤类型和颜色的用户。 有色产品。 视频播放量达300万次，商品浏览量达42万，还在美妆榜上排名第四。

爆款创作：芙蕊姿马卡龙面膜引爆全国彩妆市场

2022年5月至6月，傅蕊子与微博伊合作，在小红书开展为期两个月的马​​卡龙面膜推广活动，并在抖音、美拍、B站、微信、微博等平台进行分发，三星45美邀请时尚PUGC以短文+图片+短视频的形式使用推荐马卡龙面膜。 最终，产品进入多个平台的热榜，淘宝芙蕊姿面膜售罄，全网视频曝光量超过1.3亿人次。

成名创制：创意短剧多场景种草传达曼秀雷敦超强品质

2022年上半年，为提升产品知名度，曼秀雷敦联合微博伊邀请205位专家参与品牌传播。 本轮传播共覆盖1.3亿粉丝。 其中，抖音科技主播付老四曝光了品牌产品短视频营销现状，展示了粗犷男士VS细腻护肤男士的护肤方式，引发了用户强烈的购买欲望，提升了产品热度。

新品推广：15位创意大脑多场景众创，引爆内容影响力

2022年5-6月购物节期间，云南白药为推广云南白药益生菌儿童牙膏、养元清洗发水、果萃牙膏等，联合微博艺邀请15位KOL创作短视频内容，最终达到数十人百万产品曝光，有效提升用户对云南白药的传统认知，塑造年轻化的品牌形象。

电商带货：高露洁电动牙刷双11火爆

双十一期间短视频营销现状，为推介旗下电动牙刷，智选研究院院长魏博一从新用户的角度对牙刷进行了开箱体验，传达了产品的外观、性能、功效等卖点分，种草扇。 该视频的观看次数超过240万。 双十一当天，高露洁这款牙刷的购买指数同比增长了376.43%。

至此，易旭阳2022社交营销大会微博演讲结束。 毫无疑问，未来社交媒体营销必将朝着数字化、智能化的趋势发展！ 微博易期待与更多的合作伙伴共同推动短视频智能营销行业的升级，共赢短视频营销的无限红利。

微博一——短视频智能营销平台！