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从短视频平台依靠算法推荐的爆款视频来看，剧情类视频是用户最喜欢的一类。短视频用户喜欢看梗、段子以及走心感人视频，所以通常在宣发预告中，电影官方一般也会放出影片最具反差感或有较强情感煽动力的片段，以此提高其成为爆款的概率。
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碎片化营销，视频平台各出奇招用户在短视频平台上碎片化追剧，其实并不是什么新模式。除了短视频平台的视频上也有类似的影视视频，基于平台属性不同，相比原片搬运、名场面合集等形式。平台上，关于剧集的呈现更加短小精悍，大多采用“名场面+竖屏视频”的组合方式传播，竖屏视频方便观看，名场面用来吸睛，也符合移动互联网时代观众碎片化的收视习惯。
一般而言，影视剧作的短视频营销基本分成三种方式，第一是电影自己或明星主演在短视频平台开设账号，官方定期发布内容来维持相关热度；第二是与平台或票务官方合作联合宣传，发布相关电影视频，进一步扩大传播范围，第三则是与红人合作，由大V在直播间或短视频里宣传各自的电影与综艺。各大影视方的套路也基本类似，先利用官方账号在平台上发布电影预告片段，之后再利用用户的自发玩法与传播进行二次发酵。
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内容为主，宣发为辅从行业大环境来看，短视频平台的宣发能力日益强大，经过时间发展，影视类型也极为多元，从家庭伦理、悬疑推理，到古风玄幻、乡村轶事等等，也能满足短视频用户对内容的丰富性需求。
如今一个明显趋势是，市场上大部分新作品都会在短视频平台上注册账号，官方也会根据平台调性发布视频，给作品带来近一步的声量，对于拓展圈层增量具有重要意义。
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实现了需求和信息精准对接需求和信息如何精准对接，一直是内容产业营销的重点。大规模合作一方面可以有效利用短视频产品与影视作品的先天契合度，但是在另一方面，随着大量用户向短视频平台的聚集，对短视频平台的内容正向引领提出更高要求。作为信息发布者，更考验其公信力，如果没有用户的价值认同，优质的推广和宣发几乎无从谈起。短视频的宣发做到了以上的效果。
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短视频不仅参与营销，未来也将更多影响影视创意早在短视频平台与影视公司正式合作之前，许多电影观众早已经自发在各类社交媒体上以短视频的形式分享影视剧的周边。一些观众坐在影院内哭得泣不成声的场景被人拍下来发到网上，频频成为网上的热门。
而不少嗅觉灵敏的影视剧节目组也早已经把短视频平台作为电影宣发的阵地之一，这些影视剧剧组把幕后花絮、综艺节目花絮的剪辑和字幕创意等内容分享到上，对许多观众来说不仅很有吸引力，也通过观众的分享形成二次传播。
影视剧把宣发阵地扩展到短视频平台上的背后，是高速增长的短视频用户规模和市场。据数据显示，短视频用户规模占网络视频用户97.5%，并且这一数字仍在高速增长。一方面是短视频用户数量多，另一方面是短视频重度用户的比例也越来越大。正是在这样的背景下，通过短视频进行电影宣发的方式，才会从一开始的观众自发行为，发展到影视剧组的有意为之，进而成为短视频平台与影视公司共同视为具有战略意义的举措。
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短视频用户规模巨大目前，尽管短视频应用数量众多，但是绝大多数短视频平台都是高度娱乐化的产品，它们之所以能吸引到海量用户，恰恰在于它的低门槛——高度参与、重在模仿的特性决定了这类短视频应用会产生海量作品，数量惊人的同时内容质量也良莠不齐，特别是一些包含错误价值观念和不良风气的内容，构成了对平台信誉的伤害。
在这种背景下，短视频平台有责任规范短视频内容，维护好正确价值导向，引领良好的社会风气，进而树立良好的品牌形象和公信力。通过算法推荐的平台往往声称自己没有主观态度，呈现给用户的内容都是通过大数据来选择的——这种观点值得商榷。作为平台必须有自己的态度，一个平台如果只被围观，而没有价值认同，很难更进一步。更何况，声称自己“没有态度”的平台，本身就是一种态度——意味着平台对不良和丑恶的放任自流的态度。说到底，让大数据算法决定一切，本就是一种是非不分的态度。
周杰伦入住某短视频，基本上在此之前周杰伦并没有入住任何视频，至于他到底为什么选择了他这就不清楚了，这可能是明星本人的意愿问题，因为明星也是正常人，明星也会有自己的生活需求，可能闲得无聊也会玩儿这些，也有可能是商业合作上的原因。
个人主观上的需求就很容易理解啊，因为明星虽然本身自带光环，而周杰伦又是人气很高的明星，他本身也受到人们较高的关注度，但是他也是个正常人啊，他也会有一些自己的娱乐需求，也会喜欢唱歌儿，喜欢弹琴，喜欢看电影儿或者这些东西，所以他也会玩儿这个被官方注意到了，官方可能觉得这是个非常好的合作机会，借助周杰伦本人的名气可以把平台推的更上一层。
商业合作上的原因，那就是背后团队操作的原因了，我们要知道明星不是孤单单的，一个人明星背后都是有演艺公司的，尤其是周杰伦这种天王级别的巨星，我记得在自己小的时候大概15年前，那个时候就听过周杰伦的歌曲，没有记错的话，他最早发布的单曲应该是00年或者01年，也就是大概20年前了，所以他成名已久了，背后的经纪公司自然也是相当的重视的，在它本身人气比较高的情况下，有一些商业合作自然是正常的。如果有什么商业上的合作，我们自然就不清楚了。
虽然周杰伦的年龄已经不小了，因为他00年左右发布他的第1张专辑的时候，他就是一个初出茅庐的歌星，但是现在起码也四五十岁了，本身的人气虽然还很高，但是个人感觉他的作品和以前的已经有了一定风格上的差异，最近好像在发布新的单曲。
在很多90后甚至95后的心中周杰伦是一个时代符号，是青葱岁月的回忆。新专辑的发出极大的带动了集体效应，再加上周杰伦六年没有发过新专辑，歌迷对他新作品的期待已经堆积到了一定程度，所以新曲的爆火是必然的。周杰伦区别于短视频时代的神曲或许就是最根本的原因，是成为一代人心中的经典原因。
周杰伦在流行音乐的基础之上找到了编曲和作词的内涵，同时也发掘了音乐的特点，并且在工作的时候对此进行了个性化的作曲。正因如此周杰伦的音乐才能和这个短视频神曲时代的歌曲区别开来，让编曲的构思和情绪的传递得到了更好的表达。从目前文化工业作品的主要特征来看，流行音乐呈现出标准化的刻板印象，或者是伪个性化的特征，都是没有这个特点的。
而周杰伦的音乐让我们重新感受到生活的纯粹和艺术的高雅，在短视频平台裹挟的巨大流量背景下，周杰伦沉淀自己，潜心为我们带来更好的创作作品。用音乐作品传递更加完整价值观，体现更加的丰富的精神内涵，这本身就是值得追捧和热爱的。因此这次周杰伦的新歌会刷屏的原因有很多，归根结底周杰伦是一个非常优秀的歌手，所以才能带来如此优秀的作品。
周杰伦线上演唱会爆火霸榜，上亿人次围观
周杰伦线上演唱会爆火霸榜，上亿人次围观，最近几天，歌星周杰伦几年前的两场线下演唱会重新在网络播出，吸引了众多关注，总观看量将近一亿人次。周杰伦线上演唱会爆火霸榜，上亿人次围观。
周杰伦线上演唱会爆火霸榜，上亿人次围观15月20日晚，腾讯音乐TMElive不久前官宣上线的“奇迹现场重映计划”迎来首场——周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会。一场已经过去九年的演唱会的重映，却刷爆了社交媒体，直接冲上热搜第一。
官方数据显示，在周杰伦第一场5月20日晚的演唱会正式播出前，全网预约人数就突破1500万，而据不完全统计，当晚全平台观看人数超过5000万，5月20日和21日晚两场周杰伦演唱会重映观看量接近1亿，创造了在线演唱会最高观看纪录。
主办方并非“不赚钱”
观众进入直播间没有门槛，但主办方并非“不赚钱”。在QQ音乐的直播间内时不时弹出“XXX正在购买”的弹幕。
观众点击直播间右下角的“礼物”形状的标志，可以跳转到TME的官方品牌店铺链接，周杰伦开着演唱会的同时也在隔空“带货”。
据每经记者统计，当晚的线上商城共上线了12件商品，从平价到高端，从经典专辑到新推出的限量手办一应俱全。例如最便宜的“音乐王者·夏日系列-萌系抱枕”单品只需要59元，“音乐王者·周告白系列手链”单品为69元。
但“暗夜守卫·周限量手办”则要昂贵不少，此次重映的“魔天伦2013演唱会”共推出两款，分别是“暗夜守卫·周限量手办”（16cm）价格为529元每件，“暗夜守卫·周限量手办”（60cm）价格为4999元每件。
“暗夜守卫·周”系列是TME和周同学联合推出的周杰伦官方二次元形象，5月15日全球限量发售，其中16cm款限量8888件，60cm款限量500件。
冠名商买单
此次免费重映的周杰伦演唱会，已经是腾讯TMElive今年以来举办的第5场线上演唱会，此前曾引发刷屏效应的五月天、张国荣等均为免费线上观看。但自崔健演唱会开始即出现冠名商，崔健演唱会由北汽旗下品牌极狐独家冠名，而此次周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐。
此次周杰伦演唱会重映预约专区设置了电商入口跳转，开场前需要等待超长广告，观看时优先礼物选项也是百事可乐易拉罐……如此丰富的展示，不可谓不大手笔。而在20年前，周杰伦恰好是百事可乐的代言人之一。
4月15日，由极狐汽车独家冠名的崔健“继续撒点野”线上演唱会也曾引起朋友圈集体刷屏。演出开始前，就已有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。
对于赞助方来说，更重要的是看到投入的转化。据中国新闻周刊报道，作为崔健演唱会的赞助商，凭借在演唱会海报、演出间隙、直播送礼与演出舞台下方的高频露出，“极狐汽车”确实获得了关注度的增长。在4月15日的微信指数中，极狐的关注度同比前一天增长了747.45%，达到780万。
从现有线上演出来看，无论是直播还是重映，但凡采用免费模式，都有平台或赞助方参与其中。腾讯音乐CEO梁柱表示，在疫情防控期间，五月天、张国荣等人的演唱会直播证明了线上音乐场景新的商业模式可以产生招商收入。
视频号超车
上海证券报记者从腾讯方面了解到，此次周杰伦演唱会，内部筹划团队核心主体并非QQ音乐，而是微信视频号。
与之前线上演唱会多在相关音乐或视频平台直播的形式不同，2021年至今的“爆款”线上演唱会，基本都是通过在2020年1月开始内测的视频号直播。
据深圳商报，从2021年12月开始，视频号针对线上演唱会直播频频发力。从2021年12月17日西城男孩的“所爱越山海”线上演唱会到2022年3月31日视频号“TudiMusic现场”长达10小时的直播，从2022年4月1日的“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”到2022年4月15日的崔健“继续撒点野”线上演唱会，微信视频号不断地刷新着直播演唱会的观看纪录。
尤其是摇滚天王崔健，整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。
数据显示，截至2021年底，微信视频号DAU（日活跃用户数）已超5亿，人均使用时长达到了35分钟，基本盘非常可观。
对于腾讯而言，线上演唱会也贯通了两大产品的流量通道。微信体系内的视频号在短视频竞争时代颇受重视，借助现象级演唱会得以提升活跃度，另一边是QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等腾讯音乐旗下App矩阵，借此直接触达微信的庞大流量池。
周杰伦线上演唱会爆火霸榜，上亿人次围观2新华网消息，疫情之下，云“模式”逐步盛行，“云剧场”“云演出”等线上演艺应运而生，其中线上演唱会备受追捧。
多年前演唱会如今网络“重逢”
观看量近亿人次
最近几天，歌星周杰伦几年前的两场线下演唱会重新在网络播出，吸引了众多关注，总观看量将近一亿人次。期间，随着经典曲目依次上演，熟悉的旋律让很多歌迷追忆青春。而在线下，这些曲目也引发了全场大合唱。据相关平台统计，两场线上演唱会总观看量近1亿，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。业内人士称，近两年在线演唱会市场持续火热。
直播行业专家彭超：疫情的原因，很多线下的演唱会现在没法进行，随着移动端的普及，大家通过手机、通过平板电脑，来看这种线上演唱会已经变成了一个非常平常的举动，也带来了很大的普及性。
演出市场转型线上新技术新模式不断探索近两年，多种以线下表演为主的艺术表现形式陆续搬上云端，演艺行业的各个环节也在不断进行探索，使整个演出市场出现了不少新变化。
深圳市南山区的深圳保利剧院负责人告诉记者，他们是4月底陆续复工，5月12日迎来首场演出，目前按照不超过最大客流的50%进行售票，基本都能满场，而疫情以来，他们也在尝试转型线上，目前已经将250多部音乐会、话剧、舞蹈等搬上了云端。
深圳市保利剧院演出经营有限公司总经理付俊林：开展了云演出，从长远的行业发展角度来讲，我们应该培育一些对文化表演艺术不太了解的观众，所以说通过互联网的形式做一些普及和推广，让他们未来有可能走进剧院，欣赏舞台表演艺术。不仅剧院，演出方、演员等演艺行业的各个环节，都在疫情之下持续探索线上转型。
天津人艺国家一级演员刘景范：演员的天职就是演出。所以无论是在舞台上演出，还是在线上演出，我们都会响应，积极去做这件事情。好多以前剧院演过的一些经典剧目全部选择出来，在线上放，观众反应特别强烈，有的十几万人次观看，相当不错。中国演出行业协会秘书长潘燕：线上演出隔着屏幕肯定是缺少了身临其境的现场感，但是同时线上演出也有优势，它可以不受时间空间的局限，网络的强互动性，能够从另外的维度来增强观众的参与感。
从线下转型线上，技术手段也需要不断创新，为了增强线上观看的体验感，目前，各类线上演出都在尝试借助虚拟现实技术等，为观众提供更接近于线下演出的'气氛和真实感。
中国演出行业协会秘书长潘燕：比如XR（扩展现实）技术的应用，它是可以让线上的观众看到跟线下完全不一样的舞台，再比如360度这种自由视角的技术应用，还有云包厢的观演模式等，一些新的模式已经在不断出现。
业内人士表示，演艺行业转型线上目前仍在初期阶段，盈利模式仍需探索。
周杰伦线上演唱会爆火霸榜，上亿人次围观3要说最近两晚，“80后”“90后”们都在干什么，答案或许非常一致，那就是在线上收看周杰伦演唱会。
两场数年前的演唱会视频，超1亿人次在线观看，社交媒体刷屏霸榜背后，腾讯音乐与视频号再次祭出大招。
事实上，从5月17日官宣重映到首场演出正式开始前，总预约人数就已经超过1500万。据不完全统计，5月20日，“魔天伦2013演唱会”重映启动，正式开始前本场演唱会就已经有超过760万人预约，相关话题在短时间内冲上微博热搜并持续霸榜。各平台观看人数突破5000万。
作为一代人的青春回忆，两场演唱会重映更是在社交媒体上掀起一轮狂潮，相关话题迅速登顶各大社交平台热搜第一。
有意思的是，由于两场演唱会之间时隔6年，在第二天“地表最强”重映时，比起前晚腹肌惊艳全网的周杰伦，“地表最强”的周杰伦已有发福迹象。弹幕里有网友开玩笑，“才一天哎，你是喝了多少奶茶！”
“线上音乐会有个很重要的要素就是互动感，他需要一种社区氛围。”一位业内人士认为，不同于门票不菲又名额有限的线下演唱会，目前线上演唱会能够容纳成百上千万的观众共同聆听，但如何营造“氛围”，对于演唱会成功与否至关重要。
氛围的核心，在于社交互动的频率。以“弹幕”为代表的文字，成为线上音乐会最主要的互动方式。
“线上直播大容量和高互动的特质为观众的情感表达提供了载体。”该人士认为，当观众们饱含情感的弹幕在屏幕上实时滚动时，观众的情感共鸣也被推到了一个新的高度。
视频号正在悄然且迅猛的增长，而每次大规模的演唱会，都让外界得以一窥它的实力。
数据显示，截至2021年底，微信视频号DAU（日活跃用户数）已超5亿，人均使用时长达到了35分钟，基本盘非常可观。“而这其中音乐类型的直播火爆程度异军突起，这个特点非常值得关注。”前述业内人士补充道。