做好短视频营销的理由-短视频营销的三个基本原则

做好短视频营销的理由-短视频营销的三个基本原则

每个人都想赶上短视频营销的潮流，在事业上有所突破。 但是做好短视频营销的理由，如果不能遵循以下三个基本原则，短视频营销可能会误入歧途，最终失败。

1.营销内容原生

短视频的内容相对碎片化，制作成本相对较低，但这并不是其核心特征。 与传统广告营销相比，短视频营销不是直接以展示产品为中心的硬广告，也不同于比较生硬的植入式软广告。 它不以补丁的形式展示营销信息，而是具有原生内容的特点。

所谓内容本土化，就是内容走原创路线，更贴近生活本身做好短视频营销的理由-短视频营销的三个基本原则，而不是完全围绕产品的广告。 其思想可以是一段生活，一种生活现象，也可以是一个故事，内容形式灵活多变。 总之，短视频的原创内容不是广告，而是能在不经意间以自然、贴切的方式向用户传达营销信息。 这就是短视频营销的独特之处。

用户之所以越来越不喜欢传统的广告营销方式，是因为一看就知道是广告。 用户在观看短视频时，拒绝的不是营销信息，而是赤裸裸的广告。 短视频实现了营销内容的本土化，将这些信息变成了背景的一部分，以跳出广告的形式减少了用户对广告的排斥。 用户在观看自己感兴趣的短视频内容时，会潜移默化地接受其中包含的营销信息。 这种润泽无声的传播力，正是内容原创带来的效果。

2.数据驱动营销

与传统广告营销相比，短视频营销充分利用了大数据技术，甚至其他形式的新媒体营销方式都不如。 这是因为短视频平台采用的推荐算法不同于其他平台，更有利于实现数据驱动的精准营销。

其他互联网平台也有自己的推荐算法。 例如，新浪微博经常向用户推荐在某个领域被标记的内容。 表面上是按照标签划分垂直领域，精准推荐给用户。 但实际上，很多用户发现，微博系统推荐的垂直领域大V，不一定是自己感兴趣的，有时甚至是讨厌的。 一些通过抄袭原创内容赚取流量的营销号，还会继续盈利。 但是，那些不加V的原创内容制作者，是不会被系统推荐的，也不会得到足够的保护。 毫无疑问，如此精准的推荐与名字不符，用户是不会满意的。

短视频不像文字、图片那样容易被其他营销号抄袭发布，更有利于保护原创作者。 并且，短视频平台的推荐算法实现了原创内容的有效分发，实现了“所见即所得”。 无论你是知名头部账号，还是之前默默无闻的小透明，只要发布的作品有点击率，就会获得更多的系统推荐，不会被埋没。 这使得短视频行业的新锐红人总是层出不穷，提供的内容也比其他平台更加多元化。

由于短视频营销能够更好的解决精准推送的问题，能够挖掘用户的真实需求，实现个性化的精准营销。 平台产生的数据可以更准确地揭示每部短视频作品的热度，并根据算法调整推荐量，促使创作者围绕反馈数据不断产出满足用户需求的内容。 没有数据驱动的运营，短视频营销就是一个空壳。

3.没有互动，就没有交流

其他新媒体营销工具强调互动，而短视频营销遵循“无互动，不沟通”的规律。 单纯追求曝光率和转化率的营销方式并不适合短视频行业。 短视频营销更注重主动触达用户，借助平台系统的推荐算法，为更多用户创造展示自我的环境。

短视频的用户不仅是UGC短视频的制作者，也是其他制作者的粉丝。 在看别人原创内容的同时，也希望成为一个人见人爱的内容制作人。 短视频平台采用的智能个性化推荐算法相较于微博和微信更加合理，能够给予用户相对均等的曝光机会。

短视频平台会根据历史数据推荐你创作的短视频，然后根据第一批用户播放、点赞、评论、分享等互动行为产生的新数据做好短视频营销的理由，分析评估推荐效果。 如果你的作品在第一批用户中没有形成足够的互动，没有产生很好的数据，那么系统就不会再推荐你的作品。 相反，第一批用户用行动来表达对你作品的喜爱，大量交互行为产生的数据会让系统反复向更多人推荐你的作品。

哪怕是当红网红的作品，也照样按照这个推荐算法来运作。 只有持续创作、积极互动，短视频创作者的热度才能不减。 总之，短视频营销看似捷径，实则竞争激烈。 需要遵循以上基本原则，不断钻研短视频创作营销的细节。

暗示

与传统社交媒体相比，短视频平台更注重内容的发布，采用特殊的智能个性化推荐算法进行信息推送。 此举打破了信息推送的时间顺序和空间限制，让每一位用户都能直接收到个性化的推荐内容。 这使得短视频的传播方式与微博、微信截然不同，可以给不知名的内容生产者更多潜在的突然爆红的机会。