短视频营销的意义和价值-抖音营销峰会：解读抖音短视频的营销价值

短视频营销的意义和价值-抖音营销峰会：解读抖音短视频的营销价值

4月3日，抖音短视频举办“VDay D·新重力”营销峰会。 会上，今日头条商业产品副总裁刘思齐、抖音短视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈笃业出席并分享主题演讲，解读抖音如何赋能品牌新视野下与用户进行深度沟通，提出“智能+互动”成为移动营销新看点。

先进的创作与传播，让优质内容遇见对的人

六周年年会上，今日头条的愿景更新为“全球创作交流平台”。

回顾今日头条的发展历程，刘思奇表示，从2022年开始，今日头条借助智能分发技术，成为一个提供智能创作和交流的平台，让优质内容遇见对的人，进而点赞有心人才能相见。

刘思奇 今日头条商业产品副总裁

今日头条全平台参与创作的今日头条账号有150万个，其中视频作品占比高达50%。 今日头条以AI技术驱动，不断赋能用户创造，让平台的传播生态更加积极。

在谈到传播生态的变化时，刘思齐以广告数据为例。 过去短视频营销的意义和价值，100%的广告都是登陆页面导流。 现在，超过50%是社交互动。

随着创意平台和传播生态的不断升级，“智能+互动”成为移动营销的新看点。

在智能分发阶段，品牌方关注的是今日头条的用户规模、用户质量和用户连接能力。 在智能互动阶段，随着平台品牌首页的升级，品牌方应重点关注今日头条及其产品更具互动性、原创性和整合性的营销能力。

抖音短视频拓展用户边界，记录AI技术驱动的美好生活

抖音是一个由AI技术驱动记录美好生活的短视频平台。 抖音短视频总经理张楠认为，抖音正在不断拓展用户边界，多元化的内容生态已经形成。

抖音构建多元化内容生态

会上，张楠回顾了抖音智能技术的进展短视频营销的意义和价值-抖音营销峰会：解读抖音短视频的营销价值，如人脸识别、人体识别、AR贴纸和语音识别技术等，并宣布抖音将采用全屏高清、音乐、特效滤镜以及个性化推荐等方式为用户带来更加“美好”的体验。 抖音期待与品牌商共建美好生活。

张楠 抖音短视频总经理

抖音全面开启品牌创新营销新生态

抖音短视频是一个拥有全新流量的价值洼地，是一个群体参与的口碑爆款网站，是一个行为驱动的爆款孵化器。 今日头条营销中心总经理陈笃业通过案例分析介绍了抖音短视频的营销价值。

陈笃业 今日头条营销中心总经理

Neo首次与品牌首页合作，半个月内就积累了121.5万粉丝，成为粉丝数最高的抖音品牌账号。 江疏影粉丝从300万增至600万； 抖音与耐克合作，三位达人互相@，在线互动可爱的木偶舞蹈，吸引超9万人参与互动，用户纷纷留言，“我跟着你艾特人转了一圈”、“发生什么事了吗？”之前给过你吗？”

陈笃业认为，现在的用户不再只是看内容，而是看重与内容的相互交流为契机短视频营销的意义和价值，并将这种互动延伸到平台的关系链上，让活动能够形成口碑。 -口腔爆发。 从围观到参与是抖音的一大特色。

抖音正在大大缩短用户和品牌的转化路径，提高品牌营销的效率。 未来，抖音将为创新营销提供更多机会，在流量和互动方面提出新的解决方案，如垂直原生视频、创新智能技术、达人定制内容、主题挑战等。 这些创新的营销生态系统最终都会聚合到抖音品牌首页。

对于如何评估视频广告的效果，陈笃业表示，抖音将根据曝光、点击、播放、互动等指标综合评估广告效果，更全面地展现平台的营销价值。

圆桌嘉宾现场分享短视频平台营销实践

圆桌环节，会议邀请了瑞投创始人兼首席架构师何新浩担任主持人，Neo品牌部高级总监、海底捞首席开发官兼海底捞研究院执行董事、携程品牌总经理罗艳营销一汽丰田汽车销售有限公司高级总监杨春霞、群邑中国互动营销董事总经理宋文峰、今日头条营销中心总经理陈笃业作为嘉宾分享了他们的营销实践短视频平台作为嘉宾。

2022年，激发全民创造的抖音将继续呈现美好体验，为品牌与用户更轻松对话创造更多可能。 未来，今日头条及其产品将继续让广告成为有用信息，继续为品牌移动营销赋能。