北京抖音代运营哪家好做一点呢知乎文章推荐一下-初创问答超越问答，知乎如何超越知乎？

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▎世界越复杂多变，内容社区的可能性就越多。

钛媒体编辑丨李程程

美股上市一周年之后，知乎选择重返香港联交所。

4月22日上市当天，知乎创始人、董事长兼CEO周原在北京举行的敲云锣仪式上致辞。 周原在演讲中将知乎员工称为“海盗”。 他说：

“对我来说，知乎不仅是实现梦想的职业，更因为海盗的存在，它成为我们开辟航线、发现更大世界的共同载体——海盗船。2022年，海盗船驶进了熟悉的港湾。是的，我们回到了家。不仅回到了‘小家’，更重要的是回到了‘大家’”。

与此同时，周源还在知乎认证账号上发表了一篇文章。 文章引用了葡萄牙诗人路易斯·卡蒙斯的名言“Onde aeo mar começa”（Onde aeo mar começa，陆地的尽头，海洋的起点）。

这条线出现的最著名的地方是罗卡角，这是葡萄牙毗邻大西洋的一个海角。 罗卡角是整个欧亚大陆的最西南端。 它也被认为是大陆的尽头和海洋的开始。

可见，知乎正试图以此次回归港交所作为新时代伟大探索的开启点。 这家国内最大的问答社区平台成立于2022年，最初专注于问答商业模式和产品形态。 现在也是创作者高度集中的原创内容平台，构建开放健康的社区生态。

2021年3月26日，知乎在美国纽交所上市，并取得了超出预期的年度财报。 13个月后，知乎登陆香港联交所，成为首家通过双重第一上市方式回归香港的中概互联网公司，为其未来发展搭建了更加稳定的平台。

01 知乎是被误杀的吗？

为了应对监管的不确定性，越来越多的企业选择重返港股。 知乎是目前在香港联交所上市的最新一支在美上市的中概股。

监管层之间的博弈落地到了现实社会和具体企业。 显而易见的是，在美上市的中概股集体暴跌。 不过，目前资本市场对于中概互联网股价下跌也存在两种主流看法。

一是中国互联网公司的黄金时代已经结束，股价终于回归理性区间，膨胀的泡沫已被挤出； 二是美股和中概股成为大国博弈焦点，资金因恐慌而手忙脚乱。 退出，好公司频频被误杀，目前的股价并不能反映公司的基本面。

如果你有机会在知乎上提问，肯定会提到两个问题：你如何看待中概股集体暴跌？ 置身其中是一种怎样的体验？

4月22日，知乎在北京举行敲云仪式。图为知乎创始人、董事长兼CEO周原与知乎IP“刘看山”

在港交所上市首日，周原在知乎上发表的文章开头就毫不犹豫地讨论了这个话题。

“想起去年美股敲钟仪式上祝贺的朋友、股东、朋友们，我很感激，十年来有大家的支持很不容易，当时我也暗暗下定了决心。相信。

一年之后，如果说符合预期的话，我们确实交出了超出预期的全年财报； 如果说不符合预期，我们确实没想到今年环境会发生这么大的变化。 ”

“我回复他们，真是乱七八糟，暂时忘掉资本市场，冬天锻炼身体……哎，心里百感交集。”

在纽约证券交易所上市的知乎目前报价为每股 1.52 美元（截至东部时间 4 月 25 日收盘）。 去年3月27日，知乎上市首日，开盘价为8.05美元/股。 2021年7月，知乎股价触及每股13.85美元的高位。

7月份知乎股价迎来拐点，对于大多数中概股来说也是一个拐点。 其中，政策因素影响相当大。 从大环境来看，去年以来，监管不断释放对互联网行业更严格的调控信号，直至7月份影响教育培训行业生死存亡的“双降”政策正式实施，这可以说已经达到了一个顶峰。

事实上，从财务表现来看，互联网企业仍处于增长状态。 同样，知乎最新一季度财报显示，其各项核心指标，包括用户规模、营收等数据均处于快速增长状态。

财报显示，2021年第四季度，知乎业绩超出市场预期，全年营收翻倍。 2021年总收入达到29.59亿元，同比增长118.9%。 其中，第四季度营收10.19亿元，同比增长96.1%。 在营收猛增的同时，知乎却保持了较高的毛利润水平。 全年毛利率达到52.5%，毛利润15.54亿元，同比增长105.1%。

知乎收入的持续增长主要得益于用户规模的不断扩大以及每用户平均收入的增加。 2021年第四季度，知乎月均活跃用户（MAU）为1.033亿，同比增长36.4%，月均付费会员为610万，同比增长102% 。

根据目前美国股市给出的知乎市值，知乎仅值10亿美元左右。 知乎业绩报告披露，截至2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资共计74亿元。 进一步表明其具有较强的抗风险能力，有充足的资源支撑优质的商业生态。

不过，即便如此，需要承认的一件事是，目前市场上对知乎的业务存在诸多质疑。 目前，枪声最集中的领域是知乎视频业务的进展。

对于视频业务的进展，知乎在业绩报告中也重点强调了。 财报显示，去年知乎着力打造符合社区氛围的视频内容生态，完成了多媒体生态升级的第一阶段。 2021年第四季度，知乎月均视频上传量同比增长211%，视频创作者数量同比增长33%，视频消费用户DAU（ ）渗透率用户）超过45%。

知乎对于视频业务的布局一直持谨慎态度。 未来，知乎的视频业务将如何走自己的路，还有待观察，但有一点是肯定的。 近期视频业务的调整并不意味着知乎将放弃视频业务。 商业。

由于近期视频业务方向出现问题，知乎对钛媒体APP表示，“视频是知乎内容生态中不可或缺的一部分，2021年我们将通过视频答疑、联合创作、多场景视频内容推荐等方式，实现推动知乎媒体升级，2022年我们将在视频领域继续发力，不断进步。”

在中概股集体遭遇黑天鹅事件的当下，对于一家公司来说，在外部环境突变的情况下能做的事情是极其有限的。 近期的好消息是，在博鳌亚洲论坛2022年年会分论坛上，针对近期中概股的下跌，证监会副主席方星海透露，当前中概股中美审计监管谈判进展十分顺利。 每隔一周进行一次视频谈判。

他非常有信心在不久的将来达成合作协议北京抖音代运营哪家好做一点呢知乎文章推荐一下，这将使（美国上市公司会计监督委员会）对在华审计中概股上市的会计师事务所进行检查合理合法，并相信不确定性很快就会过去。 消除。

02 知乎的独特价值是什么？

在美国股市，投资者对知乎的了解或多或少都会受到问答网站的影响，而后者即将淡出公众视野，影响力大不如前。诞生后，其商业化能力也受到质疑。

确实，知乎的诞生在一定程度上受到了启发。 然而，经过中国互联网企业多年残酷的生态洗礼和激烈的流量混战，知乎已经发展成为综合性内容平台。 在美国，几乎找不到任何类似的产品。

目前知乎的内容主要是知识、经验和感悟。 这三者都与信息有关，但又都超越了信息本身。

作为目前国内最大的问答社区，很多话题已经进入知乎用户的热议范围，并且会从各个专业角度进行深入讨论，呈现出独特的内容风格和形式。 问答的形式形成了这些不同风格内容的大集合。

而通过投票赞成和反对，用户也参与到了一定的现实中，产生了超越寻求知识的价值。 人与内容、人与人之间有了更多的联系、更多的价值。

基于此，知乎一开始就是在“发现更大的世界”，因为社区中的每一位用户都在不断地寻求解决方案、提出问题，就像未知世界中的拓荒者和探索者一样。

作为早期互联网知识精英的聚集地北京抖音代运营哪家好做一点呢知乎文章推荐一下-初创问答超越问答，知乎如何超越知乎？，知乎之所以吸引圈外用户，是因为知乎高手众多，问答内容非常专业。 但随着用户规模不断扩大，“专业”并不足以解释过去十年知乎所发生的一切。

职业对应于知识，知识是人类探索世界的成果的总和，有客观的、统一的标准。 然而，在社区内容中，用户不仅受到知识的影响，还受到经验和洞察力以及人类成员之间的联系的影响。

因此，在知乎第二个十年之初，即2021年，周元提出了知乎的“获得感”，并表示，“知乎将围绕‘获得感’，开启自我进化的超长周期。”

“获得感”是周原去年在各种公开场合不遗余力为知乎树立的新品牌基调。 在他看来，优质内容对于用户来说具有三个特点：开阔视野、带来帮助、引起共鸣。 而三者属于一个概念，可以概括为“获得感”。

去年5月起，知乎正式将“获得感”定义为衡量内容价值的标尺，用于加强社区治理、调整内容结构。

周原认为，“获取感”代表了用户对优质内容最热烈的渴望，具有极其强大的价值潜力。 例如，去年夏天郑州暴雨期间，一本《暴雨自救手册》在网络上广泛传播。 本手册由知乎答主“甄浩源”发起。

同样，今年，在新冠病毒毒株持续蔓延的情况下，知乎上出现了各种版本的疫情备货指南。 重要信息以图文内容的形式展示，高效、详细。 就连你也能看到关于是否有必要囤货的观点冲突。

带着“获得感”追求好内容，也从另一个角度说明，在内容平台几乎追求流量然后转化为广告商业价值的大环境下，作为一个以内容为核心的社区，知识看来我们不想在互联网流量路线上陷入黑暗。

回港上市当天，周原还在内容信中强调，知乎“要坚决反对水化”。 不知道这是否在某种程度上回应了外界对于知乎“水合”的质疑。 而这清楚地表明，下一阶段，知乎将不再追求无意义的流量数据增长，而是希望进一步巩固知乎的调性，创造知乎独特的生态价值。

知乎在流量市场之外找到了一条符合自身基因的生存之路。 但在内容业务赚钱不易的当下，“获得感”是否有足够的商业前景？

知乎曾多次利用“获得感”突破价值链的成功尝试。 例如，知乎依靠问答打通了“问答-发布-影视”的IP闭环链。 大量优秀文学作品已入驻知乎严选栏目，或进入图书和影视版权开发阶段，有的还被改编成电视剧并在网络上发布。 屏幕。

而这一切也反映在知乎去年的财务报表上。 据知乎2021年年报显示，在收入翻倍的同时，知乎的收入结构进一步优化。

在以内容为核心的非广告业务收入方向上，知乎的收入占比为61%。 其中，商业内容解决方案业务收入9.74亿元，同比增长617%； 付费会员业务收入6.69亿元，同比增长108.6%； 知乎致力于提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电子商务业务。2021年，其他业务的收入主要集中在1.56亿元，较2022年增长196%。

事实上，在美国，对于大多数以内容为中心的社交网络平台来说，广告收入占平台收入的90%以上。 如此固定、单一的收入结构意味着市场容量有限，商业空间天花板非常明显。

但在中国互联网内容赛道领域，多平台共存共生早已被时间、资金和市场验证。 比如短视频有了抖音、快手的生存空间，视频账号也能迅速崛起； 长视频有腾讯视频、爱奇艺、优酷，还有芒果TV、哔哩哔哩等，形成了调性。

在图文热点事件追捧领域，有微博的瞬间发酵，有知乎用户的进一步解读，还有微信公众号的各种评论和总结。

上次财报发布时，钛媒体APP发现知乎刻意强调“及时性”这一点。

知乎表示，随着内容层次的提升和多媒体的升级，知乎时效性内容消费趋势明显，“在知乎上浏览热点”逐渐成为用户的共识。 截至2021年12月31日，知乎时效内容DAU消费渗透率在40%以上，有效带动了用户规模的自然增长。

例如，今年北京冬奥会期间，知乎再次向东京夏季奥运会展示了“技战术大师”的形象，从冬奥热点、体育技战术延伸到经济、文化、体育等领域。历史问题。 、科技等多维领域。

这些中国互联网平台在强势运营下的生存法则，对于美股投资者来说可能很难理解。 回到港股市场，投资者可以更好地了解知乎，体会知乎在竞争如此激烈的互联网平台领域顺利生存的可贵，了解其不断发展壮大背后的真正原因。

03 你打算如何“过冬”？

在香港联交所双重第一上市是知乎应对资本市场变化的选择，也是应对宏观经济环境的策略。

国际货币基金组织预计，全球经济增长预计将从2021年的5.9%下降至2022年的4.4%，主要是由于下调了两个最大经济体的增长预测。 新突变毒株的出现可能会使疫情更加持久，并再次扰乱经济。

发达经济体的利率上升可能会增加金融稳定风险，并可能使新兴市场和发展中经济体的资本流动、货币和财政状况面临风险——尤其是在债务水平在过去两年大幅上升的情况下。 地缘政治紧张局势依然存在，有可能出现其他全球风险。

对于中国科技和互联网企业来说，其诞生和崛起的时间表恰逢中国经济社会发展最快的时期，也是全球化最辉煌的时刻。 这段时间，这些互联网新贵拥有雄厚的启动资金和肥沃的成长土壤。 但相应的缺点是，这些公司包括创始人都非常年轻北京抖音代运营哪家好做一点呢知乎文章推荐一下，没有经历过经济周期的起伏和博云的国际风云变幻。

在此情况下，在公司治理方面，“过冬”需要调整姿态，明确战略方向。 应该怎么做呢？

一年来，在与二级市场上百位投资者沟通后，周原认为“生态优先、社会价值、理想乐观”是知乎下一步应该实施的策略。

具体来说，社区生态优先是知乎今年的重点战略。 他们希望以此为起点，为周期做准备。 在“生态优先”的策略下，知乎将重点关注四大问题：创作者体验、内容获取感、良好的社区氛围以及与社区发展节奏相匹配的商业化速度。

在社会价值方面，周源认为，2022年，“努力创造奇迹”和“先污染后治理”不再是科技和互联网行业的发展理念，行业的未来在于可持续发展。

这种思维确实会带来快速发展，但商业并不是“有限游戏”。 效率并不是互联网的最终目标，知乎应该追求的是它对社会的价值。 尤其是2022年，互联网行业需要找到自己的定位，更好地满足社会需求，以实现可持续的商业运营。 对应知乎，“社会价值就是帮助更多人缓解未知带来的恐惧与焦虑、傲慢与偏见”。

在疫情不断演变的当下，理性乐观成为了一种可贵的品质。 在多重因素叠加下，恐惧、狭隘、傲慢、偏见随着“黑天鹅”的爆发不断出现。 在这种情况下，周原认为，保持“把大家头脑中的知识、经验、感悟汇聚起来，让大家都能用得到”的初心就显得尤为重要。

知乎选择重返香港双重上市已是大势所趋。 世界越复杂多变，内容社区的可能性就越多。 正是不断的创新和变革，知乎才成功发展到2022年。知乎从问答起步，并超越了问答。 一个伟大探索的新时代已经开始。 接下来，对这支已经“落地”的团队的考验，就是如何让知乎超越知乎。

（本文为钛媒体APP首发，作者｜李成成）

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