短视频营销策略论文开题报告-抖音短视频传播效果及策略研究

短视频营销策略论文开题报告-抖音短视频传播效果及策略研究

1、XX大学开学报告学生姓名、学号、导师姓名、开学时间、开学地点、开学报告名称、抖音短视频传播效果及选题策略研究依据（选题的目的和意义、研究现状分析国内外、课题研究思路要点、主要参考文献附后）一、研究背景及意义（一）研究背景互联网的快速发展，使人们的信息来源和获取的信息内容逐渐碎片化，使得公众无法获取信息。为了集中精力阅读长文档内容，短视频应运而生。 近年来，随着社交软件的广泛应用，更加自由、更加高效的社交环境，给人们充分表达话语权的机会，提供了更加有效的平台和方式。 因此，短视频一经出现，就受到大众的追捧和喜爱，迅速传播到各大社交平台，并被无限转发、点赞、评论。 据我国网络信息调查中心在北京发布的消息

2、根据中国网络发展状况统计调查，截至2022年初，我国网民已突破7.52亿，网络普及率为55.3%。 这个短视频为新媒体技术的传播奠定了坚实的基础。 不断的发展也为用户充分表达自己的需求提供了更强大的支持，两者的融合产生了自制短视频。 短视频体积小、能够承载丰富的信息，符合互联网快速发展下的传播特性。 它可以更好地利用用户的碎片时间，将文字、语音和图像融为一体短视频营销策略论文开题报告，创造多角度、更直观、更立体的信息展示方式，满足当代大众的表达需求和分享需求。 因此，短视频的研究既是热点又是重点，无论对于行业发展还是科学研究都具有重要的价值和意义。从抖音的“裂变效应”、“社交效应”和“叠加效应”看

3、进行发帖研究，也可以作为其他短视频传播的参考。 （二）研究意义 自媒体短视频作为一种新的媒体形态尚处于起步阶段，学术界对此的研究还很少。 因此，本课题的理论意义在于：短视频仍然是一个新生事物，其发展也只是少数几个短视频，从目前来看，还存在很多问题：视频内容普遍缺乏营养，质量有待提高。安全隐患日益暴露，移动短视频带来的信息监管问题也需要警惕，用户尚未形成视频消费习惯。 以往的研究无法应对当前短视频的发展，尤其是自媒体短视频的研究。 本研究试图梳理自媒体短视频的发展。 通过对短视频APP“抖音”传播效果的研究，可以从中窥见一些规律和方法，为同类短视频公司的运营和发展提供应用思路参考。 2． 研究成果

4、由于起步较晚，国内对短视频APP的研究也处于起步阶段，但也有一些成果，其中大部分是期刊。 短视频作为一种新媒体，带来了一种新的传播方式。 田中阳和肖锐在微视频个体表达的传播解读中运用使用与满足理论分析了微视频用户的使用行为。 但也造成了信息市场的混乱，如果不加以控制，就会扰乱社会秩序。 张彪、张守信的社交分享：网络视频研究的焦点从用户分享的角度探讨网络视频的传播。 他们认为社交分享是网络视频传播的主要方式。 对于视频网站来说，社交分享网络视频可以多次传输，达到更好的传输效果。 单文胜、李雷的移动互联网时代短视频营销策略

5、策略与价值研究结合国外短视频应用vine的成功案例，提出短视频营销应增强短视频在品牌营销中的趣味性、创意性和互动性，从而增强用户对品牌的忠诚度。 严晓芳在移动短视频的传播特征和媒体机会中分析了短视频的用户特征和传播特征，阐释了国内外媒体在短视频应用方面的尝试，并指出了短视频在移动短视频领域的功能价值。国内外。 有限的。 2022年2月，李心怡在短视频时代来了一篇文章，提出“短视频”的概念是指30秒以内拍摄的视频，与传统的“长视频”相对。 方方对社交媒体时代短视频热潮的分析认为，短视频是基于移动智能手机使用该软件在10秒内拍摄的（时长在各种应用的更新中可以是60秒或5分钟）。 2022年

6月和12月，谢明钊在新媒体环境下的短视频制作和传播路径研究中认为，短视频传播的主要特点是：制作简单、传播速度快、社会性强。 在讨论微视频的个体表达和文化意义时，张百娟指出，微视频的创新意义在于它以“公私合一”的图像传播方式表达了一种人际传播的新模式。 。 通过上述文献研究可以发现，对于短视频的研究紧紧围绕视频的形式和传播方式展开，对其传播效果的研究较少，因此笔者的研究会有一定的创新性。 三、研究思路文章的主要思路是：引言、理论、案例、问题、原因、对策。首先通过对研究背景、意义等的讨论，奠定整篇文章的框架。 ; 其次，通过理论的阐述，为后期的研究奠定理论基础； 然后对案例进行探究，分析其相应的效果； 最终提出了相应的促销政策

7. 稍微。 具体大纲如下： 摘要关键词 1.引言（1）研究背景及意义（3）国内外研究现状（4）研究内容与方法 2.新媒体短视频概述（1）新媒体概述（2） ）短视频视频概述（三）传播效果（四）传播策略三、短视频“抖音”传播效果研究（一）短视频“抖音”简介（二）“抖音”传播效果分析1.时间效应 2.裂变效应 3.叠加效应 4.社会效应 4.抖音短视频传播策略 （1）完善体系 （2）内容选择适当 （3）拓展其他业务 （4）合理定位 结论参考文献 4主要参考文献1 李晓彤． 短视频传播策略及效果研究D.安徽大学，2022.2 谢明照。 新媒体环境下短视频的生产与传播路径研究[J].苏州教育学院学报,2022,20(06):172-17

8. 3.3 王春阳。 短视频传播中的广告植入研究.新媒体研究,2022,4(01):30-31.4 周莹莹. 基于社交平台的短视频传播模式研究[J].数字媒体研究,2022,34(11):5-9.5 朱瑞珏. 从抖音的成功看短视频传播的延展性.传播力研究,2022,2(08):66.6宁海林. “中华优秀传统文化+短视频”融合传播研究. 现代传播学(中国传媒大学学报), 2022, 40(06): 135-138.7 周金宇, 王翔飞, 崔启耀. 大型体育赛事短视频传播研究[J]. 体育文化导刊, 2022(07): 154-158.8 朱锐. 基于社交平台的短视频传播模式分析.西部广播电视,2022(13):24

9. +27.9 徐鑫。 新媒体时代涉农视频传播策略探索[J]. 新闻研究导刊, 2022, 9(14):158+165.10 姚梦然. 基于内容营销的移动短视频传播策略探讨.中国出版社,2022(16):74-75.11 李鑫. 流行与隐忧：短视频传播现象解读.传播力研究,2022,2(22):5-6.12 郭宇. 短视频在政务形象传播中的应用与发展及其效果分析[J]. 秘书, 2022(05): 25-33.13 斯文. 移动短视频传播特点与方法分析J. 世纪桥, 2022(09): 85-86.14 杨思录. 短视频传播治理的“把关人”》《青年记者研究》，2022（23）：103-104.15 孙希孟.传播学视角下的短视频传播

10. 广播电视现状、问题与趋势研究短视频营销策略论文开题报告，《科学周刊》，2022（34）：188-189。 研究设计（拟采用的研究方法、技术路线、可行性分析及进度规划） 1、拟采用的研究 第一种方法是文献资料法：这种方法是基于一定的研究目的或课题，通过调查获取数据。充分、正确地理解和把握所要研究的研究问题。 通过文献资料法，可以使人对选题有一个基本的了解短视频营销策略论文开题报告-抖音短视频传播效果及策略研究，从而更好地确定选题，同时可以形成对研究对象的总体印象，有助于观察、访谈，也可以通过查阅学校图书馆、CNKI数据库和互联网的相关资料，了解了短视频传播等相关理论，为整篇文章的探索奠定了理论基础； 二、案例分析法：这种方法是针对有代表性的事物或现象深入到周

11.通过深入细致的研究获得总体了解的科学分析方法。 这种方法不仅可以用来证明某种假设，还可以将所获得的研究结果作为更广泛研究的基础。 它能够在从个体到普遍、从普遍到个体的认知过程中发挥作用。文章以抖音短视频为例进行探讨； 2、可行性分析首先，经过学习，我已经掌握了撰写本文的基本知识； 2.图书馆、互联网等可以收集更多的资料； 第三，有导师的指导； 四、进度规划 第一阶段：选题、定题阶段、布置作业（201X.XX.XX-201X.XX.XX） 第二阶段：收集资料、形成论文大纲、撰写开题报告（201X.XX.XX） XX.XX-201X.XX.XX）第三阶段：论文写作、中期检查（201X.XX.XX-201X.XX.XX）第四阶段：论文评审、答辩（201X.XX.XX） -201X.XX.XX）第五阶段：毕业论文材料整理归档（201X.XX.XX-201X.XX.XX）开题审查 优秀、良、合格、不合格，主持人签字日期