短视频营销的互动性-盈盛中国杜永海：直播与短视频——营销改革的必修课

短视频营销的互动性-盈盛中国杜永海：直播与短视频——营销改革的必修课

2022年9月21日至22日，由中国互联网协会网络营销专业委员会和比特网联合主办的“2022未来销售峰会”在北京千禧饭店隆重举行。 以“新物种，打破界限”为主题，千余名来自互联网营销领域的专家、广告主、第三方营销机构齐聚一堂，共同见证这一最具前瞻性、专业性和重要意义的盛会。 一场盛大的营销盛宴。

随着互联网与各领域加速融合，新思想、新事物层出不穷，内容价值全面回归。 直播、短视频、付费问答等方式走在前列。 泛娱乐内容正在迎来黄金时代，内容为王的时代即将到来。 围绕“内容营销”这一议题，领先的互动整合营销和ERP服务商盈盛中国副总裁杜永海先生分享了他对变革时代内容营销的看法。

有人说：“2022年是直播元年，2022年是短视频元年，现在是无短视频、无直播、无营销的时代。” 针对这一观点，杜永海先生认为，短视频网站和直播平台只是一种传播渠道。 这两种媒体形式已成为顺应时代发展的营销“窗口”。 用户主权回归后，消费者逐渐拥有内容信息。 自由选择的体现。 网红主播、短视频制作者积极创作的有趣内容吸引粉丝关注，为粉丝解决信息来源，引导粉丝做出决策。 核心是解决用户主动获取信息的问题。

杜永海先生指出，由于各自独特的优势，直播和短视频正在成为内容创业领域最流行的方式，也正在成为更加主流和直观的社交媒体和信息表达方式。

以短视频为例，其优势非常明显：

1、与短视频相比，直播“废水”内容较多，趣味性和传播性较差； 而短视频时长较短，用户可以在任何场景下碎片化时间观看，不会影响用户的生活和工作节奏。

2、短视频一般聚焦于某一话题或垂直内容领域，内容较为集中； 直播时间长，植入式广告分散，观众往往难以集中注意力看到最后，核心信息接收率较低。

3、直播很难积累内容本身的价值。 直播完成后，其价值已被消耗； 短视频易于传播，可以重复利用，可以带来更大的影响力。

同时，对于直播来说，其优势体现在以下几点：

1、直播互动性更强，信息传播双向、可传播、可互动，观众参与效果明显。 用户在直播过程中可以与主播实时互动，粉丝忠诚度较高短视频营销的互动性-盈盛中国杜永海：直播与短视频——营销改革的必修课，而短视频的互动性较差。

2、直播过程中，商家可以立即为观众解决产品疑虑，并与线上线下销售渠道合作，让即时交易成为可能，而短视频很难实现直接购买。

3、直播的时间和空间适应性更强。 现代快节奏的生活和工作方式使得人们的活动领域不断扩大。 主播可以根据粉丝的需求来安排直播时间短视频营销的互动性，让接收信息的时间和空间不受限制。

优秀的营销人员总是能发现趋势并追随它。 杜永海先生指出，从博客到微博再到微信，每个时代都有优秀的营销案例。 今天，看直播、短视频、全社交媒体营销，我们依然延续这样的理念：紧跟潮流，以用户为中心，用户在哪里，营销就在哪里。 对于“没有短视频就没有直播短视频营销的互动性，就没有营销”这句话，杜永海先生有着自己的理解。 我们在新闻客户端、微博、微信、手机应用、垂直论坛或电视上拥有庞大的用户群。 短视频网站和直播平台只是用户联系信息的沟通渠道。 对于专业的营销公司来说，他们会充分利用各种媒体渠道的优缺点，将这些渠道充分整合起来作为营销筹码。

现在，我们正处于认知变革的洪流之中。 随着内容价值的回归、人工智能的崛起、无处不在的场景，一个全新的社交和商业世界正在构建。 作为营销从业者，要深耕内容与传播渠道的有效结合，积极寻求“渠道”的好处，掌握优秀的内容创作技巧，熟悉合理的传播形式，使用合适的传播渠道是必修功课。 而短视频、直播只是营销变革浪潮中的必修课之一。

盈盛中国（）作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有雄厚的实力和卓越的声誉。 ，为客户提供：互联网互动整合营销策划与执行、互联网公关（EPR）、社交媒体营销策略制定与实施、移动营销策略制定与实施、互联网舆情定制解决方案&分析报告、快速销售组合用于领先或品牌增长的各种整合营销服务。