短视频营销策略研究开题报告-年中国短视频营销市场研究报告

短视频营销策略研究开题报告-年中国短视频营销市场研究报告

报告简介

《2022年中国短视频营销市场研究报告》梳理了当前短视频营销市场的发展背景和现状，探讨了短视频营销市场推动其发展的外部环境和内部驱动力，以及产业链。 各方发展现状、困难和趋势。 同时，我们将从广告主的角度梳理短视频营销方式，从从业者的角度提出商业策略建议短视频营销策略研究开题报告，从投资者的角度分析各方的投资策略，旨在分析整个短视频营销的策略。从自上而下的角度看短视频。 视频营销市场的发展提供了一定的参考价值。

目录

报告摘要

短视频营销的概念界定及品类分析

短视频营销的价值与特点

1 中国短视频营销市场发展驱动力

1.1 不同媒体时代的短视频

1.2 移动时代短视频营销仍处于成长期

1.3 短视频营销市场快速增长

1.4 短视频营销发展驱动因素：外部环境促进行业优胜劣汰，行业供给侧和需求侧双向推动

1.5政策环境：行业政策监管严格短视频营销策略研究开题报告-年中国短视频营销市场研究报告，短视频营销市场逐步规范

1.6 技术环境：多方技术优化用户体验，提升短视频营销价值

1.7 内在驱动力——短视频平台的发展历程

1.8 内在驱动力——广告主预算倾斜

1.9 内在驱动力——内容生产者驱动

1.10 内驱力——短视频行业用户规模

1.11 内驱力——短视频行业用户粘性

2 中国短视频营销市场产业链分析

2.1 中国短视频营销产业链图谱

2.2 短视频营销产业链分析

2.3 广告主求稳：与平台直接合作逐渐成为主流合作模式

2.4 平台追求做大：领先的平台方持续推进内容生态和商业化布局

2.5 内容端变革：MCN、营销服务、自媒体平台、内容电商全面开花

2.6 内容方与平台方的博弈：商业模式上的共生，利益空间上的相互博弈

2.7 营销服务商与MCN生存：上下游拓展困难，相互融合可能性低

2.8 营销服务商突围之路：转型探索新商业模式，巧妙利用第三方阵地创造生存空间

2.9 MCN竞争壁垒：修炼内功短视频营销策略研究开题报告，利用核心资源和专业能力站稳脚跟

3 中国短视频营销策略与案例

3.1 短视频营销方式概述

3.2 内容嵌入策略分析

3.3 内容嵌入案例展示

3.4 内容定制策略分析

3.5 内容定制案例展示

3.6 网红活动策略分析

3.7 网红活动案例分析

3.8 账户运营策略分析

3.9 账户操作案例展示

3.10整合营销策略分析

3.11 整合营销案例展示

4个中国短视频营销典型企业案例

4.1 平台方：抖音

4.2 平台方：快手

4.3 平台方：美拍

4.4 营销服务商：风行

4.5 营销服务商：微博易

5 中国短视频营销市场未来发展趋势

5.1 困境是趋势：交付困难

5.2 困境是趋势：营销效果不稳定

5.3 困境即趋势：内容混乱

6 中国短视频营销企业运营及投资建议

6.1 新进入者：短视频+

6.2 顶级玩家：资源和扩张

6.3 腰部球员：垂直化

6.4 投资者：机会依然存在

图表目录

图1-1 2022年短视频营销（狭义）主要覆盖类别

图1-2 2022年短视频营销价值及特点

图1-3 2022年短视频营销演进及发展阶段分析

图1-4 2022-2022年中国短视频营销市场规模及预测

图1-5 2022年短视频营销市场发展的内外部驱动因素

图1-6 2022年短视频营销政策监管情况

图1-7 2022年短视频营销技术背景分析

图1-8 2022年短视频行业各发展阶段价值重点

图1-9 2022-2022年中国移动原生广告市场规模

图1-10 2022年广告主社交营销意向

图1-11 2022年广告主移动广告媒体投放意向

图1-12 2022年短视频内容变现能力

图1-13 2022年短视频内容提供商主要变现渠道

图1-14 短视频内容提供商主要业务变现模式分析

图1-15 2022年1月-9月中国短视频行业月度独立设备数

图1-16——中国短视频行业月度单日有效时长

图1-17——中国短视频行业单机单日使用人次

图2-1 中国短视频营销产业链图

图2-2 2022年中国短视频营销产业链

图2-3 2022年广告主短视频营销主要合作模式分析

图2-4 部分短视频平台商业布局概览

图2-5 部分短视频平台内容生态布局概览

图2-6 部分内容提供商业务模式拓展转型概况

图2-7 各内容方商业模式分析

图2-8 2022年内容方与平台方博弈关系

图2-9 2022年MCN和营销服务商角色分析

图2-10 2022年营销服务商核心竞争力分析

图2-11 2022年MCN核心竞争力分析

图3-1 2022年短视频营销方式概览

图3-2 长视频和短视频内容嵌入对比分析

图3-3 微博易×荣耀短视频内容植入案例展示

图3-4 2022年短视频营销内容定制策略要点

图3-5 风行美战×京东短视频内容定制案例展示

图3-6 2022年短视频营销主播策略要点

图3-7 微博易×苏宁易购短视频网红事件案例展示

图3-8 2022年短视频营销账号运营执行流程

图3-9 2022年短视频营销账号运营策略要点

图3-10 抖音×长龙短视频账号运营案例展示

图3-11 2022年短视频营销整合营销策略要点

图3-12 风行美战×新奇士短视频整合营销案例

图4-1 2022年抖音商业平台布局

图4-2 2022年快手商业化平台布局

图4-3 快手2022年快手订单平台商业模式

图4-4 2022年美拍M计划平台商业模式

图4-5 2022年风行在线短视频营销产品布局

图4-6 微博易短视频营销相关业务发展历程

图4-7 2022年微播易“微闪播”产品分析

图5-1 2022年短视频营销未来投放模式分析

图5-2 2022年短视频营销专业化趋势与困境分析

图5-3 2022年短视频媒体平台趋势

图5-4 2022年主要互联网平台“短视频+”动态

图5-5 2022年互联网平台“短视频+”三大模式

图5-6 2022年短视频营销市场头部玩家发展建议

图5-7 2022年短视频营销市场腰部玩家发展建议

图5-8 2022年短视频营销市场投资建议