400-615-3026
400-615-3026
短视频营销模式是什么-黑马“巅峰极速”如何依靠短视频圈地？
“峰值速度”
“兄弟们，别追求兰博基尼大牛这种顶级跑车了，虽然跑得真快，但是太贵了。其实我们车库里就有一辆顶级白板车，他不比大牛差。”抚养他。嘿，这是这辆奥迪 S5。”
刺客每天都能收到这样的短视频。 以前他从来不玩赛车游戏，方向盘或者车架更是不可能存在。 在无意中点击了类似的策略短视频后，刺客开始了他的“极速”之旅。 值得一提的是，主播们所说的那些兰博基尼，刺客们在现实生活中确实有一辆，但他们并不经常开。
6月20日，网易正式推出全新竞速游戏《巅峰飞车》。 该游戏是网易与海外知名赛车游戏厂商联合打造的3A品质赛车游戏。 《巅峰飞车》采用虚幻4引擎开发，同时也为本游戏提供了Ego物理引擎的技术支持，使其手感和物理碰撞更加适合主流赛车游戏体验。
更引人注目的是，《巅峰极速》的运行成绩和用户数量增长非常迅速。 七麦数据显示，《巅峰极速》上线近20天仍稳居免费榜第一、畅销榜第五，实属不易。 iOS预计高达1.6亿元，明显超出人们的预期，堪称夏季第一黑马。
梳理《巅峰极速》上线以来的各种宣传营销动作，不难发现，短视频已经成为游戏最重要的宣传阵地。 从《蛋男孩派对》开始，网易已经掌握了一整套短视频宣发方法。 凭借大量的游戏攻略和主播资源，《巅峰极速》吸引了其他圈层用户的关注。
《巅峰极速》和《鸡蛋派对》不仅在短视频营销上有相似之处，在瞄准垂直赛道上也有相似之处。 过去几年，赛车游戏几乎被贴上了“低质”、“圈钱”等标签。 除了《QQ飞车》这样的老牌IP之外短视频营销模式是什么，市场上已经很久没有一款能与主机品质媲美的赛车手游了。 因此，厂商也直接忽视了人们对于高品质赛车游戏的需求，直到《巅峰飞车》的出现。
复制《蛋男孩派对》玩法，短视频激励政策助推游戏热度
《巅峰极速》的短视频攻势有多火爆，看看抖音就知道了。
据不完全统计，专门从事《巅峰极速》相关短视频内容制作和直播的抖音账号已有80多个。 下午3点，在直播热度较低的时候，仍有十多个账号直播“巅峰极速”短视频营销模式是什么，并向外界发放兑换码。
热门视频中，除了游戏攻略之外，讨论最多的就是《巅峰极速》的精美画面。 有的抖音甚至直接截取游戏中曲目的背景，向观众展示广告牌上极其真实的文字。
事实上，抖音用户能够如此热情地输出《极速》的内容，自然离不开抖音官方的激励。 游戏上线前，抖音正式公布了“巅峰极速出道百万激励”计划。 6月20日至7月21日游戏上线首月期间，抖音用户可以通过输出《巅峰极速》相关内容获得大量收益，网易也将在此基础上“超级双倍”。 进一步鼓励创作者生产内容的激励政策。
与此同时，网易当然也没有放弃与汽车视频创作者的合作。 上周六，网易举办“巅峰极速”福利嘉年夜直播活动，并邀请知名汽车视频账号“极速合伙人”主持人之一NANA做客直播间。
“峰值限制”现场活动
“极速伙伴”是汽车领域知名视频账号，微博粉丝126万，抖音粉丝甚至超过234万。 《极速伙伴》的视频主要以汽车评论为主，包括超级跑车、赛车、电动汽车，甚至还有奇瑞QQ。 这种涉及流派的混搭也与《巅峰飞车》游戏的车库有异曲同工之妙。
本次直播活动将向观看直播的观众，尤其是《极速合伙人》的粉丝们详细介绍《巅峰极速》的核心机制，进一步帮助游戏破圈。
目前，该话题在抖音的播放量已超过18亿次，足见社区生态和用户热情。
为提高游戏真实感，大量蓝海用户涌入
依靠强大的短视频攻势，《巅峰飞车》吸引了大量原本不玩赛车游戏的蓝海用户。 这些用户中有很多甚至是豪车的车主，他们可以在现实生活中直接驾驶游戏中的豪车。
为什么这些豪车车主愿意进入“巅峰速度”？ 核心原因只有一个。 终于，有一款愿意利用真实赛车领域的手机游戏了。 每个人都有手机，豪华车主也不例外。 《巅峰极速》的游戏系统并不复杂，满足了非核心玩家最简单的游戏需求，开辟了一个新的市场。
《巅峰极速》已获得包括兰博基尼、法拉利在内的全球40余家主流汽车制造商，超过100+的官方授权车辆。 小鹏P7等国产车型也包含在这个庞大的授权车库中。 这些官方授权保证了游戏可以使用虚幻引擎来还原这些经典汽车，给玩家带来真实感。
另外一个能给玩家带来真实感的就是游戏的跑道地图。 该比赛比广州白云山赛车场更有名气。 一方面，这条赛道是全场弯道最多的赛道； 另一方面，游戏完整还原了白云山景区的诸多著名经典，大大增强了玩家的代入感。
《极速》的游戏模式非常简单。 在单人模式下，玩家可以自由参与各种故事场景短视频营销模式是什么-黑马“巅峰极速”如何依靠短视频圈地？，体验不同的赛道玩法，类似于新手教学引导。 多人模式引入了排名，提高了玩家的竞争力。
除了这两种模式外，游戏还提供了天堂模式和包括团队淘汰、极限追逐、冰漂等在内的俱乐部系统。 在后续版本中，游戏还将引入公会，玩家不仅仅要争取自己的排名。
从以上游戏模式的介绍我们不难看出，《巅峰飞车》的玩法并不复杂，各种游戏模式基本保持了赛车游戏的正常水平。
“巅峰极限”挑战公开赛
至此，完整的进入链条已正式形成。 豪车车主无疑是赛车游戏的蓝海用户，看到了《巅峰速度》通过短视频的推广。 下载后简单玩一下，就能感受到游戏的真实感和代入感。 对于那些没有赛车游戏经验的人来说，不会造成太大的负担，最终可以实现留存。
作为国内游戏行业的小众赛道，真实赛车游戏终于被网易成功炒作。 经过两款游戏的体验，网易也认识到小众垂直赛道+短视频营销可以快速打造以小博大的爆品。
（本文为钛媒体APP首发，作者｜雪野枫林）