短视频营销技巧PPT-体育产业如何做短视频营销，我们准备了400页的PPT

短视频营销技巧PPT-体育产业如何做短视频营销，我们准备了400页的PPT

2022年，我们来聊聊短视频营销。

到2022年，抖音和快手都已成为日活跃用户（DAU）超过2亿的应用，用户平均每天打开短视频应用7次。 短视频软件已经成为中国用户获取内容和娱乐日益重要的不可忽视的方式。

在体育行业，短视频的作用越来越明显：顶级专业体育赛事、俱乐部和运动员纷纷开设自己的官方账号，扩大品牌影响力； 运动器材制造商也开始利用短视频来寻求吸引顾客。 商品; 而对于健身、培训、场馆等机构来说，也希望利用好短视频平台，达到类似的效果。

引流流量和吸引新客应该是目前体育用品店最头疼的问题。 恐怕没有人了。 如何依靠短视频营销寻找更多用户，如何将短视频平台上的用户转化为自己店铺的流量？ 如何提高营销手段的效率？ 这些都是从业者最想了解的问题。

本期2022期《实践课堂》，我们邀请了南禾传媒创始人何向军为大家分享了目前短视频平台上运动门店的运营逻辑和技巧。 2022年纯干货。 以下内容由辛晓彤整理。

短视频行业基本情况

短视频行业的爆发有其独特的优势，可以从主观需求、客观条件和内容分发创新三个方面来概括。

在微博时代，平台生产内容并变现可能需要三到五年的时间。 抖音问世仅一年，就推出了明星变现、吸引广告商的“星图平台”，实现了短视频营销从内容生产、内容运营到内容变现的完整闭环环节。

如今短视频营销技巧PPT，短视频营销的运作和商业化已经非常成熟。 运营机构包括MCN机构、专家、政府媒体等。商业平台包括行图平台、快手订单、快手商店、快手课堂。

进入短视频行业并不难，但你必须知道自己适合哪个平台。

短视频对内容的适应性很强，体育用品店可以利用短视频为其赋能。 不过，老板们需要注意自己品牌的调性是更适合抖音还是快手。 只有选择合适的平台才能达到理想的效果。

抖音和快手的营销方式存在明显差异。 抖音更适合品牌宣传，快手更适合直播带货。

从实践逻辑来看

下面我们就从运营成本的角度来分析一下如何用好短视频平台。

如何优化广告效果，从这三个方面入手

从运营成本来看，主要有三个部分：广告、人力投入、运营投入。

首先是广告。 这里我们以抖音为例。

广告分为两种形式：

在星图平台上，粉丝100万以下的账号报价在几千到1万不等，200万以上的账号报价在2万左右。 一把风扇值1毛钱到2毛钱。 如果想要一次有一定的曝光量，广告预算至少要10万元。 一般采用一名头部专家和多名中腰专家组合放置。

有用户反映，即使推出短视频营销技巧PPT，也没有达到预期效果，成为“爆款”。 首先需要明确的是，热门产品存在一定的偶然性，很难每次都能达到理想的效果。 这个是正常的。 当然，投放效果也直接关系到该内容能否火爆。

如果之前的投放效果不好，

上线之前你还需要做大量的前期调研，比如在星图平台上寻找符合你上线需求的专家等等。这时候你不能只看网红账号的平均数据，而是还关注单个广告的数据和转化率，包括分析网红产生点击的概率、整个账号近一个月的内容趋势等，这样我们就可以全面、客观地看到数据这个专家能否达到我们投资的预期效果。

其次，在人力资源方面，如果条件允许，门店可以委托专业公司或设立专门部门来运营，但更建议从现有团队中挖掘。 比如场景的“演员”可以在公司内部选拔，这样也能保证演员的稳定性。 导演要年轻，有互联网意识。 现在很多创意人都来自1995年出生的年轻人。

然后是操作层面。 如果拍摄地点基本固定（比如办公室、室外），道具不需要很复杂，可能增加的成本将是“dou+”支出。 “豆+”是抖音平台上的内容营销工具。 可以付费增加视频的播放量和互动量，提高曝光效果。 类似于美团点评的推广渠道（延伸阅读：如​​何有效使用美团点评？她已经开放11天了，想要获得5星，请给出这4条建议）。 100元可以增加浏览量5000左右。 当你的账号没有粉丝，你做了“冷启动”时，如果你想让你的视频有好的曝光度和初步的粉丝基础，一般可以通过“dou+”投放。 在初期还是有一定效果的。

“豆+”申请页面

视频制作并不复杂，但要避免的问题也不少

目前，短视频APP上的视频制作并不复杂。 除了需要专业剪辑技术的vlog或旅游视频外，其他日常视频内容都可以通过手机剪辑软件完成。 App上甚至内置了很多剪辑模板，最终的影片效果也非常精致。 建议新手用户从内置特效玩法入手，学习一些常用的手机剪辑软件，操作简单，节省时间。

目前体育行业最火的视频，以健身为例，打造热门内容无非四个核心因素：要好看、要瘦、要实用、要有对比。

从以往的案例来看，有几种类型更容易吸引粉丝。

另外，账号之间还可以互相吸引流量。 比如现在体育行业很流行情侣健身，就是两对情侣同一个账号互动吸引流量，还有兄弟、闺蜜等，多方面介绍。

在制作健身相关视频时，观众的“愉悦感”非常重要，所以成品片可以加快节奏，刻意营造一种“愉悦感”。 如果能够与BGM完美结合，根据节奏创作一些内容，观众的情绪就会在一定程度上得到夸大。

此外，您还需要注意以下几点：

内容优化并不麻烦，但有效吸引流量需要时间。

除了通过热门硬件增加粉丝外，优化账号和内容也能有效吸引粉丝。 我们总结了 7 个技巧。 优化七个区域：昵称、简介、首页背景、视频封面、标题文案、字幕、评论区。

经营良好的商家的一些例子

最重要的一点是主动与粉丝互动，回复私信，将粉丝引至个人微信形成私域流量，这样才能更精准地获客。

当然，除了抖音快手，短视频营销平台还包括火山视频、西瓜视频等，这两个平台上的粉丝都与抖音有联系。 B站也是一个营销比较精准的短视频平台，因为用户粘性很大，而且这些平台还有其他的玩法。

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我想知道你对这个简短的课程有何看法？ 关于短视频平台的方法论，相关内容稍后会在“实践课堂”中发布。 此外，我们将于8月17日在上海举办“体育产业短视频·营销训练营”，为期一天的封闭课程，8小时，400页+PPT短视频营销技巧PPT-体育产业如何做短视频营销，我们准备了400页的PPT，帮助从业者实现品牌推广、付费会员转化、产品销售转化。 具体内容见下图。 如果您有兴趣，请扫描二维码。

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