为什么要进行短视频营销-年游戏短视频营销报告

为什么要进行短视频营销-年游戏短视频营销报告

1.短视频“抖音”新游戏营销新媒体营销信息中心538.6670.9891...832.3%24.6%32.9%23.9%29.9%24.6%21.2%23.8.1%7.9%-2022年中国网络游戏市场规模中国网络游戏市场规模（亿元）增长率（%）76.0%72.3%65.7%56.3%45.8%33.9%26.4%22.5%21.1.3.4.6.7.7.1%8.9%6.4%5.2%3.2%2.9.6.1。 6%25.0%39.2%57.2%65.7%70.0%71.3%70.5%1.5%2.3%4.4%7.3% - 2022年中国网络游戏行业细分 PC端游戏 PC页游 手机游戏 其他 游戏数据来源：艾瑞咨询 网络游戏市场规模2022年中国互联网市场将进入稳定发展期，移动游戏将成为行业领先者。

2、游戏市场规模超过2100亿，预计2022年市场规模将超过2600亿，预计同比增长23.8%，处于相对稳定的发展阶段。 艾瑞数据显示，2022年后市场增速将大幅下滑，游戏市场将逐渐从增量市场向存量市场转变。 在中国网络游戏市场细分中，预计2022年手游市场规模将上升至70%，进一步拉大与PC端的差距，成为最大的细分市场。 随着用户移动化、碎片化娱乐需求的增加以及移动设备性能的提升，未来移动游戏占比将进一步提升。 3.263.954.124.164.534.464.0821.1%4.3%1.0%8.8%-1.5%-8.5%-2022年中国电脑游戏用户规模 中国电脑游戏用户规模（亿人） 增长率（%） 3.534 .104.565.215.5416。 2.2.5% 6.3%——2022年中国移动游戏用户规模 中国移动游戏用户规模（亿人） 增速（%） 游戏人口红利逐渐消退，产品创新和整合营销将成为新突破 数据来源：艾瑞咨询预计，2022年手游用户规模约为5.54亿，而端游用户规模约为4.08亿。 转移。

3、移动游戏经过近两年的爆发式增长，人口红利逐渐消退，增速已跌破10%。 PC游戏受到手游冲击，用户数量大幅下降。 一方面，用户基数逐渐到了瓶颈期，另一方面，市场上的游戏同质化程度较高。 做大市场规模，需要在产品和玩法创新、整合营销、精细化运营等方面寻求突破。 1.571.901.992.051.911.902.122.262.442.723.043.343.624.044。 - 短视频平台活跃用户规模（单位：亿人） 2022年2月短视频用户日均使用时长 短视频处于“最多”趋势，用户规模快速增长，活跃度高。 数据来源：2022年2月微博易短视频用户日均使用20次。 数据来源：易观 ⚫短视频用户规模持续快速扩张。 截至2022年3月，短视频用户持续快速扩张。 该视频平台拥有超过4.6亿用户。 ⚫2022年2月，短视频平台用户日均使用时长达到87分钟，人均日使用时长高达20次，用户活跃度较高。 照片、美图、年轻女性海外购物、旅游、休闲游戏、汽车、运动、健康、商务、办公、地图、导航、新闻资讯。 2022年，游戏短视频的短视频用户TGI指数分别为76%、24%、52%、48%。

4、数据来源：以上数据来源于指数。 是指用户指标/目标群体用户特征指标超过100，表示特征突出。 数据来源：易观35岁以下短视频和游戏用户重合度较高，女性市场潜力巨大。 游戏用户和短视频用户以男性为主。 用户群体年龄分布高度相似，呈现年轻化特征。 35岁以下的用户占大多数。 从兴趣爱好来看，短视频用户普遍喜爱游戏，用户契合度较高。 值得注意的是，年轻女性也是短视频的重要用户之一。 大多数用户喜欢拍照、海外购物、旅游休闲、汽车等，消费能力较高，更愿意尝试新鲜事物。 游戏的接受率很高。 短视频用户中，女性市场也有很大的探索空间。 综上所述，短视频将成为吸引新用户、增加用户粘性的新入口。 3月、4月、5月、6月短视频数量数据来源：悠米米汇 数据周期：2022.2.1-2022.6.30 角色扮演、62.93%飞行射击、17.96%模拟经营、13.42%休闲益智、2.94%策略各游戏类型中，卡牌占1.87%，动作占0.42%，赛车占0.26%，短视频占0.20%。 游戏行业高度重视短视频营销，其中角色扮演游戏占比最高。 大量游戏厂商和玩家纷纷进入短视频营销阵地。 游戏相关。

5、短视频数量逐月大幅增长，6月份达到近3.9万条。 其中，角色扮演游戏占比最高（约63%），其次是飞行射击（约18%）和商业模拟（约13%）。 梦幻西游 视频数量：4748 类型：角色扮演 开发商：网易QQ飞车 视频数量：3758 类型：休闲解谜 开发商：腾讯荒野行动 视频数量：3376 类型：飞行射击 开发商：网易雷火 部落冲突 数量：3758视频数量：1633 类型：策略 开发商：炉石传说 视频数量：862 类型：策略 开发商：暴雪娱乐 TOP6-10 数据来源：悠米米汇 数据周期：2022.2.1-2022.6.30 短视频数量排名 短视频量、角色扮演占据半壁江山为什么要进行短视频营销-年游戏短视频营销报告，《王者荣耀》霸占榜首。 王者荣耀视频数量： 类型：角色扮演 开发商：腾讯 绝地求生：刺激战场 视频数量： 类型：飞行射击 开发商：腾讯英雄联盟 视频数量：9780 类型：角色 角色扮演 开发商：第五人格视频数量：6885 类型：角色扮演 开发商：网易 TOP5 我的世界视频数量： 类型：模拟经营 开发商：张智同 游戏行业短视频数量，《王者荣耀》、《绝地求生：刺激》 战场方面，《我的世界》跻身前三，其中角色扮演游戏占据半壁江山，其次是《王者荣耀》（第 6 位）。

6、1758）、英雄联盟（9780）、第五人格（6885）、梦幻西游（4748）。 《王者荣耀》的热门视频主要来自抖音、快手上的KOL，套路以游戏录音+BGM/鬼配音为主。 《王者荣耀》短视频点赞量分析 80% 抖音、快手 KOL 上传视频占比 20% 常规玩法 游戏录音+BGM/鬼配音占比 65.2% 人物趣味恶搞 21.7% 人物模仿 游戏与游戏差异 10.9%现实2.2% 数据来源：悠米米汇 数据周期：2022.4.27-2022.7.24 抖音、快手30.2%、秒拍61.7%、美拍1.1%、火山视频1.4%、《王者荣耀》短视频渠道分布5.2%、0.5% 《王者荣耀》相关短视频点赞率高达90%，抖音和快手平台获得点赞数最高，分别占比30%和62%。 在点赞数的短视频中，90%以上的视频是由抖音、快手平台的KOL发布的。 最常见的创作套路就是游戏录音+BGM/鬼畜配音。 ，占比超过65%，其次是游戏人物的搞笑恶搞视频，如人物恶搞照片、人物语录和段子等，占比22%。 游戏短视频示例《王者荣耀》抖音平台短视频营销视频所有者：JC王者荣耀俱乐部主题：人物趣味恶搞单视频传播效果：Ø点赞数：146万+（《王者荣耀》.

7. 视频榜NO.1) ➢评论数：5437 游戏行业短视频标题热词分析 数据来源：悠米米汇数据 更新日期：2022.7.23 根据米灰对游戏相关短视频标题的跟踪统计行业： • 标题热点主要是关于游戏名称或游戏内容组件。 高频词前三名分别是王者、荣耀、世界。 可见，《王者荣耀》依然是游戏短视频中的热门话题。 43,,,3478,0287,3126,8425,9605,8164,3293,5622,-5,,,,,,,,,,000-2,0004,0006,0008,,,,,,000水瓜视频 快手 土豆视频 腾讯视频 火山短视频 爱奇艺米拍 优酷美拍 抖音梨视频 各短视频频道短视频数量 游戏行业 2月 3月 4月 5月 6月 合计 数据来源：悠米米汇 数据周期：2022.2.1-2022.6.30为什么要进行短视频营销，其中抖音平台数据5月份新上线，西瓜和快手缺失了3、4月份的数据，西瓜和快手已成为游戏短视频营销的主要渠道，尤其是快手自2022年2月以来在第一梯队增长明显。视频和快手已成为游戏行业第一的短视频投放渠道。

8.梯队，其中西瓜视频以近4.4万条视频遥遥领先，快手视频量增长迅速，以3.2万条视频紧随其后。 尽管土豆视频的视频量达到1万条，但数量正在逐月减少。 5.429.40.33.56.03.11.46.70.10.81.70.05.010.015.020.025.030.035.00.02.04.06.08.010.012.014.016.018.0 西瓜视频 快手 土豆视频 腾讯视频 火山短视频 爱奇艺即时视频 优酷 美拍 抖音 各短视频频道 游戏行业短视频播放量 2月 3月 4月 5月 6月 合计 数据来源：优米米汇 数据周期：2022.2.1-2022.6.30，其中单视频播放量=短视频总播放量/短视频总数（单位：亿次） ）快手总播放量最高，秒拍、快手、腾讯视频、抖音单视频播放量位列前茅。 单视频：.6 次 单视频：.8 次 单视频：.6 次 单视频：.9 次 自 2022 年 2 月以来，快手短视频的观看次数最高，达到近 30 亿。 秒拍、腾讯视频和抖音虽然视频数量不多，但其单视频也获得了巨大的点击量。 秒拍单视频播放量超过11万，腾讯视频单视频播放量超过8万，抖音也达到了6万播放量。 单曲播放音量。 快手抖音-1,0002,0003,000。

9、4,0005,0006,0007,0008,000 二月、三月、四月、五月、六月 各渠道短视频点赞数、游戏行业、西瓜视频、快手火山视频、爱奇艺秒拍、优酷美拍、抖音、梨子视频、快手抖音-2月、3月、4月、5月、6月游戏行业各渠道短视频评论数、西瓜视频、快手土豆视频、腾讯视频、火山短视频、爱奇艺秒拍美拍、抖音数据源：有米米汇数据周期：2022.2.1-2022.6.30 快手和抖音的互动营销效果突出为什么要进行短视频营销，点赞数和评论数均不错。 各渠道短视频的互动效果日益增强，点赞数和评论数不断增长。 其中，快手和抖音的效果最为明显。 据米惠统计，2022年6月，快手和抖音的点赞数均达到千万级。 评论数方面，快手突破360万条，抖音突破80万条。 单位：万次 单位：万次 游戏公司抖音公众号 账号名称 粉丝数 点赞数 作品数量 有或无 蓝V标志 凯影 17..6w65 是 7k 小游戏 20.. 是 九游游戏 8..8w24 是完美世界游戏3.1w89.2w24有冰鸟游戏3w57.5w0有网易游戏.5w55有图游游戏2.1w5.3w34有游久网游6.0w3.4w80有37游戏.5w53有。

10、游戏产品 抖音公众号 账号名称 粉丝数 点赞数 有无蓝V标志的作品 王者荣耀 128..3w92 无绝地求生 92.3。 没有我的世界36.2.w240。 英雄联盟 339..第五人格 14.4w45.6w45 有梦幻西游（手游） 9.5w71.2w84 有荒野行动 42..2w98 有部落冲突 14..5w20 有炉石传说 6.2w34.3w25 有抖音内容营销案例：增加游戏公众号运营实力，聚集大量玩家。 评选标准：全渠道短视频总量。 游戏选择标准：市场规模较大、入驻抖音的游戏公司。 截至2022年7月23日收到的点赞数。以抖音平台为例。 短视频内容营销分析：游戏厂商逐渐将抖音视为重要的买量渠道，同时进行内容布局，自建公众号成为重要手段之一。 从布局来看，游戏产品占比较大。 比如《王者荣耀》粉丝128万，点赞数约179万； 《绝地求生》拥有超过92万粉丝，512万点赞。 。 一些企业官方号也在加大运营力度，提高知名度，但相比之下，游戏企业官方号的流量效果普遍一般。 数据来源：有米米汇 更新日期：2022年。