短视频营销和视频营销的区别和联系-《短视频行业营销策略——以抖音、快手为例》提案报告（含提纲）

短视频营销和视频营销的区别和联系-《短视频行业营销策略——以抖音、快手为例》提案报告（含提纲）

第2页（共23页） 论文题目：短视频行业的营销策略——以抖音和快手为例 1.论文背景及选题意义 论文背景：新媒体随着互联网的诞生而逐渐形成，以先进的数字化为基础以科技和网络为载体，在传统媒体的基础上形成了多元化的数字网络传播方式，使传播形式从原来的单向传播转变为多向互动传播，并通过新媒体平台与受众进行传播。个性化传播讨论推动舆论形态发展，热点事件、热点现象不断出现，成为新媒体高互动、即时传播等特点的集中体现。 然而短视频营销和视频营销的区别和联系-《短视频行业营销策略——以抖音、快手为例》提案报告（含提纲），内容深度开发、活跃用户、渠道变现等都成为这些从事内容创业的新媒体平台生存的关键问题。 话题意义：如今，国内各新媒体平台和行业之间的巨大竞争压力，对网站运营模式提出了更高的要求。 经过激烈的市场竞争，快手、抖音等几家实力雄厚的新媒体平台尤其成功。 他们不仅占据了最大的市场份额，而且在整体业务运营和管理方面的创新能力和战略思维也尤为突出。 基于这些视频网站的成功运营经验，提出运营策略的发展方向建议，解决其存在的问题，对于视频网站未来的发展具有非凡的现实意义。 2、研究现状崔世军（2022）在《新媒体环境下电影特征的变化——以“快手视频”为例》中提到，快手短视频从正式转型为短视频，经历了几年的发展视频平台。 拥有超5亿注册用户，视频内容涵盖日常生活记录、选秀节目、自编自导自演迷你故事片等。

李青（2022）在《新媒体环境下的图书营销策略》中提到，随着新媒体时代的到来和网络信息化的日益快速发展，人们的物质文化需求呈现出逐年增加的趋势。 面对人们日益增长的文化需求，图书市场必须适应时代发展趋势，注重传统营销策略的创新和完善，不断提高百神的市场竞争力，从而为繁荣发展奠定坚实的基础。的图书市场。 游伟杰（2022）在《基于新媒体环境的短视频制作与传播路径分析》中提到，随着新媒体环境的发展，诞生了很多新的社交软件，人们的生活方式也可以通过记录来改善短视频的表达方式更加生动直观。 他们将制作的主题短视频上传到各大社交平台。 但也正是因为数量过多，导致了短视频传播内容重复、兴趣度低的问题。 郭荣、李超（2021）在《新媒体环境下企业营销策略的反思》中提到，随着互联网技术和数字技术的不断发展，各类新媒体大量涌现并推出新媒体，使得人们传播信息的方式发生了很大的变化短视频营销和视频营销的区别和联系，同时信息传播的规则和传播媒介的形式也发生了相应的变化。 作为营利性企业，在开展营销工作时要注重新媒体的作用和影响，充分发挥其特点和优势，自始至终把握消费群体的消费需求，获得更多的市场份额。 大勇（2022）在《模式及其新论》中提到，随着互联网技术的不断发展，新媒体凭借自身优势，以新颖的传播方式、多元化的内容结构改变着我们的国家。 传媒市场结构对我国传媒业的发展产生了巨大影响。

在互联网文化思想的影响下，我国的市场机制逐渐从卖方市场转向买方市场。 面对消费者观念和市场环境的变化，我国传媒业只有在发展中不断改革创新营销模式、转变经营策略，才能在日益激烈的竞争环境中巩固自己的地位。 3． 论文研究思路及框架 研究思路：首先，本文界定了短视频的相关概念和特征，分析了短视频兴起的原因； 其次，主要比较了抖音和快手的市场定位、产品设计和功能、内容生产和分发、营销推广方式、变现盈利模式、平台监管机制等运营状况，探讨两者如何在激烈的市场中成功突围比赛短视频营销和视频营销的区别和联系，分析短视频APP运营情况