短视频营销的研究内容-2022年中国短视频营销行业研究报告.pdf 14页

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2022年中国短视频营销行业研究报告 2022年5月13日 摘要 01 AI技术应用，提升短视频用户体验乐趣。 随着短视频内容和交易的逐步监管，短视频平台可以根据用户上传的自拍照、语音、手势等行为识别来分析用户的产品需求。 通过自然的标准化，中国的短视频营销行业有了语音处理、声纹识别、人脸识别等。 当A技术实现单向静态广告向双向互动场景的转化，让用户从传统广告营销过程中的被动接受转变为主动沟通，激发用户参与热情时，精准触达将在哪里？使用？ 账户，提高营销活动转化率，增加品牌曝光度。 02“明星专家”口碑效应强，有效助力品牌美誉度提升。 短视频平台集内容、分发、用户于一体。 70.3%的短视频用户在“明星专家”推荐后购买产品。 移动互联网时代，用户注意力稀缺，数据连通，短视频营销内容可以做到精准离散。 “明星”拥有自己的粉丝和流量，对品牌圈子有信任，可以帮助品牌大幅提升销量。 提高内部效果并推送给受众，提高品牌推广和电商导流内容的曝光率，提高品牌营销的转化率。 商业价值等。 03 以抖音、快手为代表的广告主营销预算逐渐向短视频平台倾斜。 推动短视频营销收入规模持续增长的领先短视频平台推出定制化话题活动。 随着短视频行业进入精细化运营阶段，短视频平台将优化平台的内容输出能力。

官方挑战优质内容、搭建KOL广告交易平台等产出将进一步吸引广告主增加广告预算。 短视频营销行业收入规模持续扩大，通过完善广告营销矩阵、加强广告营销变革，预计2026年将突破7700亿元。 能力。 目录 1. 行业概况 定义与价值分析 产品与类型 商业合作模式 行业市场规模 2. 产业链分析 产业链图谱 上游分析：短视频内容资源 上游分析：MCN 机构 中游分析：短视频平台 中游分析：平台下游分析比较：用户和广告主偏好 三、行业分析驱动因素 发展趋势 行业竞争格局 中国短视频营销行业概况 1 定义及商业价值分析 短视频营销通过精准触达用户，直接刺激用户采取行动，大大缩短品牌营销路径帮助品牌营销提速、增效。 短视频营销定义了短视频营销的商业价值分析 p. 在内容制作方面，短视频营销内容制作周期短、投资成本低，并且比其他内容更加灵活，能够满足广告主个性化的推广需求。 p 在分发传播方面，相对优质的原生短视频营销内容会被用户自发转发，甚至一些优质的头部内容可以在用户群体中实现短期病毒式传播。 p 在受众方面，短视频平台具有社交媒体的互动属性。 基于短视频“信息传递短、快、准”的特点，短视频营销可以快速吸引用户，提高信息接受速度。

中国短视频营销行业概况-市场规模广告主营销预算逐渐向短视频平台倾斜，推动短视频营销收入持续增长。 2022年，中国短视频营销行业收入预计将达到3600亿元。 中国短视频营销行业市场规模（以收入计），2022-2026年预测视角分析： p 内容生产者、MCN机构、营销服务商的内容策划能力不断增强，广告营销专业能力不断提升日益凸显，吸引广告主营销预算逐渐向短视频平台倾斜，带动短视频营销收入持续增长。 2022年，新型营销平台中，36.7%的广告主将短视频作为数字营销的重要媒体选择。 p 随着短视频行业进入精细化运营阶段，短视频平台将优化平台内容输出能力。 优质内容的输出将进一步吸引广告主增加广告预算。 同时短视频营销的研究内容-2022年中国短视频营销行业研究报告.pdf 14页，随着广告投放方式营销效能逐步释放，短视频营销模式优化升级，广告主在短视频平台的营销预算增加，短视频营销行业收入规模持续增长。预计到2026年将突破7700亿元。 2022年至2021年，中国短视频营销行业收入规模将从60亿元增长至2580亿元，年均复合增长率达156.1%。 短视频营销行业收入规模大幅增长。 关键原因在于，2022年至2022年，以抖音、快手为代表的领先短视频平台将通过推出定制话题活动、官方挑战赛、打造KOL广告交易平台等方式完善广告投放。 营销矩阵提升广告营销变现能力。

中国短视频营销行业产业链分析-产业链图短视频营销以市场为导向，以广告主的营销需求为导向，广告主拥有较强的议价能力； 上游内容生产者的核心竞争力是优质内容输出和产品迭代能力 中国短视频营销产业产业链， 中国短视频营销行业由上游资源提供商、中游短视频营销平台、下游广告需求方和受众组成。 上游市场主体是内容、信息和其他素材的提供者和其他合作伙伴。 营销服务商和MCN机构为短视频营销提供投资资源、策略、数据支持等。 中游市场的主体是短视频营销平台，负责为下游广告主提供广告投放、广告内容推送等服务。 除了综合短视频平台外，还有其他媒体、视频、社交平台，结合内容服务平台的应用。 产业链下游市场由受众和短视频营销服务需求方组成。 中国短视频营销行业产业链分析——上游短视频内容资源优质内容的持续输出和产品的迭代更新能力是内容生产者的核心竞争壁垒； 广告主倾向于投资垂直领域，美妆、生活类账号更受广告青睐。短视频广告的偏好主要基于账号类型的投放频次。 2022年短视频内容商业变现模式分析：持续输出优质内容的能力和产品迭代是内容生产者的核心竞争力。 与UGC相比，PGC和PUGC具有更明显的内容产品思维。 2022年起，为延长生命周期、提高变现能力，领先的UGC、PGC、PUGC将转型升级为MCN机构、营销服务商、短视频平台、电商平台。

p 从广告主最喜爱的内容创作者账号类型分析短视频营销的研究内容，根据火星文化数据，电视剧内容创作者的账号特征更加清晰，广告营销命中率更高，因此受到广告主的青睐， 17.9% 的广告主偏好。 其次，美妆内容创作者营销效果突出，受到美妆、日化、电商平台广告主的喜爱。 中国短视频营销行业产业链分析——上游MCN机构 2022年MCN机构增速放缓，预计MCN机构数量为2.8万家，同比增长150%； MCN机构作为短视频营销中介平台，可以帮助广告主准确把握营销要点，优化广告效果 中国MCN行业企业数量及规模，2022-2022年MCN代理业务类型概览 p 据数据显示， 2021年MCN机构增速将放缓，预计增速为93%。 MCN机构的业务类型包括内容制作、账号运营、广告营销、电子商务等，2022年行业规模将达到245亿元。p 对于广告主而言，MCN可以准确把握营销要点，优化营销策略。广告的效果。 对于内容创作者来说，MCN可以通过签约或孵化的方式聚集内容资源，并为网红艺人提供专业的创作支持、视频剪辑、内容分发等增值服务。 p 对于短视频平台来说，MCN机构拥有更稳定的内容生产能力和P孵化能力。 与MCN机构合作，可以帮助短视频平台高效、精准地获取优质内容，增加自身平台的曝光度。 中国短视频营销行业产业链分析——中游短视频平台比较。 各平台核心功能相似，内容差异化明显。 分发机制和内容的差异导致创意生态和用户生态不同，因此变现模式也不同。 视频账号独享私域流量。 变现潜力对中国短视频营销行业产业链的分析显示，下游用户和广告主更倾向于66.7%的短视频用户喜欢简洁的广告内容，64.2%的短视频用户基于对产品的兴趣点击广告。 内容质量的相关标准仍然是用户对广告相关产品和品牌的偏好，其次才是中国短视频用户的广告偏好。 短视频贴片广告流行及原因。 人物和故事。 短视频流行及原因。 广告主：短视频用户：p 短视频营销发展早期，泛娱乐广告主是短视频营销的核心客户。 随着汽车、亲子、游戏、金融、p等领域营销的垂直分化，内容简洁、信息真实、形式新颖、沉浸式体验是短视频用户的主要客户。 视频营销广告商的广告商偏好日益多样化。

其中，66.7%的短视频用户喜欢简洁的广告内容短视频营销的研究内容，65.1%的短视频覆盖电商平台、美妆日化、游戏、食品饮料、汽车、母婴、文化旅游等用户注重广告传达的产品信息的真实性、可靠性。 p 从商业模式层面分析，短视频营销已经形成了从内容生产、传播到消费转化的较为完整的流程。 在短视频用户点击广告因素分析中，64.2%的短视频用户以完美的产品感为基础，缩短了产品与产品之间的商业闭环关系。 拉近消费者沟通距离，有效提升电子商务水平