短视频营销的研究内容-新媒体时代短视频营销发展现状及应用研究

短视频营销的研究内容-新媒体时代短视频营销发展现状及应用研究

商业2.0理论研究 258 新媒体时代短视频营销发展现状与应用研究 石宏宇（广西机电职业技术学院，广西南宁） 摘要：随着我国信息技术的快速发展，人们的生活逐渐信息化。 现阶段，短视频发展迅速，各种短视频平台也越做越大。 短视频已成为人们浏览信息、娱乐的重要方式。 该平台为所有用户提供创意机会，促进短视频营销。 针对现阶段短视频营销发展存在的问题，提出优化短视频营销的发展策略，为短视频营销提供参考。 关键词：新媒体； 短视频； 营销在社会发展的现阶段，人们的娱乐方式越来越多元化，在线娱乐成为了重要的选择。 信息技术的快速发展给人们带来了大量的娱乐方式，短视频就是其中之一。 短视频营销逐渐成为常态。 但随着短视频发展逐渐深入，暴露出来的问题也越来越多，需要及时解决。 一、新媒体时代短视频营销发展现状（一）低俗内容近年来，我国短视频平台越来越多。 短视频平台以用户为主体创作短视频短视频营销的研究内容，为用户提供展示自我的平台。 也有用户长期在短视频平台创作，逐渐将短视频营销作为自己的职业。 短视频营销的成功案例有很多，但不成功的案例则更多。 很多从事短视频营销的用户，为了让自己的短视频获得更多关注，获得更多流量，制作一些内容低俗的作品来吸引关注。

也有一些用户执着于热门内容。 为了满足人们的浏览需求，他们不管内容真假，随意传播各种负面信息，甚至在法律的边缘试探。 这不利于构建和谐社会短视频营销的研究内容，对短视频平台的健康发展造成严重后果。 影响。 （2）用户忠诚度低传统视频网站也可以为用户提供各种视频甚至制作自制内容，而且用户基本都是会员，可以长期留住用户，拥有极高的用户忠诚度。 [1] . 然而，短视频平台并没有这样的会员体系。 用户可以使用各种社交账号直接登录短视频平台。 虽然为用户提供了便捷的使用渠道，但也存在严重的问题。 一旦用户注销或终止社交账号，如果短视频平台没有留住用户的措施，将导致平台用户的直接流失，阻碍短视频营销的顺利开展。 （三）平台运营商业化严重。 短视频平台为大量用户提供了机会。 有些用户可以在前期保持较高的内容生产水平，从而吸引大量的关注者。 但随着营销规模逐渐扩大，这些用户开始利用短视频赚钱，并在视频内容中随意插入产品广告，降低了观看舒适度，从而降低了其他用户的体验。 例如，在现阶段最流行的短视频平台上，短视频营销方式达到一定数量的关注者后，发展成商业模式就成为最常见的事情。 最重要的是，平台的用户已经默许了。 这种转换模式为短视频的长远发展埋下了隐患。

（四）政策监管力度不够。 短视频发展迅速崛起，但国家与短视频相关的法律法规，特别是对短视频内容的审查和监管仍存在一些不足。 这给了很多短视频营销者钻空子的机会。 机会。 为了获取利益，许多用户制作各种违反道德和法律的内容。 他们认为法律不会限制他们，他们更加肆无忌惮地制造低俗内容。 与此同时，短视频平台对视频内容审核并不严格，有的甚至视而不见。 目的是为了提高平台的竞争力，使得视频内容的质量难以保证。 2、新媒体时代短视频营销的发展策略（1）提高内容质量短视频营销最基本的要求是内容要足够吸引眼球，满足观看者的情感需求。 我国短视频平台上的视频内容大多是喜剧、舞蹈、剧情等，没有太多有价值的内容，导致用户在观看过程中很难提高自身素养。 因此，短视频营销者应该生产更多有内涵、有深度的内容，向观众传递正确的价值观和可行的建议，传播更多正能量视频。 虽然看短视频是人们娱乐的重要方式，但在娱乐过程中如果能获得有价值的信息那就更好了。 (2)提高用户忠诚度。 短视频平台想要留住用户、提高用户忠诚度，就必须为用户提供更全面的视频制作方式，引导用户进行视频创新，简化视频制作流程。 让用户轻松掌握视频制作方法，提高制作热情。

短视频平台还应该关注社会热点，将最热门的话题推送给用户，增加与用户的交流。 此外，平台还可以奖励用户优质视频内容，激发用户热情，从而拉近与用户的距离，增强用户粘性，为短视频营销奠定基础。 （三）解决运营商业化问题面对日益严峻的短视频商业化问题，平台需要及时完善和规范[2]。 很多用户在推广产品时，不注重产品的安全性和价值，导致平台上各类产品严重泛滥，质量参差不齐。 因此，平台必须遏制这种现象，加强对产品质量安全的监管短视频营销的研究内容-新媒体时代短视频营销发展现状及应用研究，及时下架问题产品及相关视频，并鼓励短视频营销者通过视频直播与电商公司合作。 对产品进行讲解，从而减少产品在短视频内容中出现的频率，提高视频内容的质量。 （四）强化平台监管意识。 国家应出台相应的法律对短视频进行限制和监管，加强对短视频内容的审核，及时下架内容低俗的短视频，并对制作者给予相应的处罚。 从根本上提高短视频质量，营造和谐网络环境[3]。 同时，短视频平台也必须承担责任，及时下架散布负面新闻、旁白的视频，提高对短视频内容的要求，拒绝各类产生不良影响的内容输出，为短视频的发展打下良好的基础。营销。 为今后的营销提供保障。

3. 结论 纵观全文，当今社会，短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分。 人们可以通过短视频了解当前的社会新闻或娱乐。 因此，短视频营销应运而生，但也暴露出很多问题。 短视频营销可以通过提高内容质量、增加用户忠诚度、减少商业化问题、加强监管等方式全面提升，以达到短视频音效长期稳定发展的目标。 参考文献：[1]周志平。 新媒体时代短视频发展的问题及发展策略[J]. 当代电视，2022，373(05)：81-84。 [2] 吴丽娟. 新媒体时代短视频营销发展现状及应用研究[J]. 现代营销：学苑版，2022（1）：72-73。 [3]刘子楠，马云。 新媒体时代短视频营销的发展现状及应用策略[J]. 西部广播电视，2022，000（007）：83-84。 作者简介：石红玉（1983—），女，汉族，四川成都人，西安建筑科技大学、广西机电职业技术学院本科学历，讲师，研究方向：摄影、新媒体短视频营销。 项目名称：金课标准类别：人文社会科学《新媒体短视频营销》课程建设研究与实践，项目编号：。 。 。 。 。 。