短视频营销什么意思-基于SWOT理论的短视频营销策略分析

短视频营销什么意思-基于SWOT理论的短视频营销策略分析

。 198.科技经济与管理科学科技经济指南2022年26(31)及基于SWOT理论的短视频营销策略分析——以抖音为例李满耀（北京东方德才学校，北京）【摘要】短视频自2022年出现以来，现已成为网民生活中不可或缺的一部分。 随着生活节奏的加快，短视频更加合理地利用碎片时间，成为流行的社交方式。 其中，抖音短视频的突然崛起吸引了大量用户。 基于SWOT分析方法，探讨了移动短视频应用发展中的优势和劣势，以及面临的机遇和威胁。 [关键词] 短视频； 抖音； SWOT； 营销[中文图书馆分类号].2[文献识别码]C[文章编号]2096-1995(2022)31-0198-02近十年来，互联网实现了飞速发展，人们不仅关注技术，也开始注重产品的娱乐性。 在互联网快速发展、科技日新月异的背景下，短视频的出现，将科技与娱乐融为一体，成为人们生活中不可或缺的一部分。 在众多企业中，抖音短视频异军突起，在短短几年内创造了辉煌业绩，成为一种趋势。 1 短视频和抖音短视频一般是在互联网上传播的短视频。 内容融合了技能分享、幽默风趣、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。

短视频由于内容丰富、时长短、创作新颖，比图片、文字更容易被用户接受。 同时，也丰富了新媒体的形式。 随着生活节奏的加快，短视频在发展中更加合理地利用了碎片时间，成为流行的社交方式。 在线视频社交之战愈演愈烈。 尤其是短视频已经成为社交媒体的新宠。 微博、秒拍、快手、头条均已进军短视频行业。 到2022年，短视频行业竞争进入白热化阶段。 尤其是抖音短视频吸引了大量用户，成为该领域的佼佼者。 抖音是一款专注于年轻人的音乐创意短视频社交软件。 以PGC（多指专业制作的内容、专家制作的内容）+UGC（User，多指用户生成的内容）的形式，用户可以选择歌曲并与短视频配对，形成自己的作品。 与其他短视频应用不同的是，抖音短视频在创作短视频时可以添加特效道具、调整速度、美化等，让视频更具创意，而不是简单的对口型。 因此，抖音短视频深受用户喜爱，并形成了音乐短视频社区。 随着整个移动时代的进步、技术的发展、手机的智能化，抖音短视频的市场正在逐渐扩大，其发展已经是大势所趋。 通过抖音短视频社区，用户可以创作自己的作品短视频营销什么意思，分享生活，同时结识更多的朋友，了解各种有趣的事情。

据（国内移动互联网大数据公司北京贵石信息技术有限公司）数据显示，仅仅一年前，行业第一的应用快手拥有4000万日活跃用户（日活跃用户），而抖音的日活跃用户只有几十万。 2022年春节期间，抖音日活跃用户增加近3000万，快手则超过1000万。 从4月开始短视频营销什么意思，两款产品的日活跃线开始胶着——抖音与快手打成平手，日活跃量均为1.2亿，甚至在某些日子超越快手； 从日均使用时长来看，抖音接近60分钟，略超快手。 2022年6月，抖音首次公布运营数据。 抖音在中国的日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿。 抖音日活跃度的快速增长与其营销策略、自身优劣势以及外部环境的评价密不可分。 本文通过SWOT分析尝试分析短视频行业取得巨大成功的原因。 2 SWOT 分析 SWOT 分析方法是由美国旧金山大学管理学教授 在 20 世纪 80 年代初提出的，该方法分析企业的 S（）优势、W（）劣势、O（）机会和 T（）威胁。企业。 SWOT分析法是对企业内外部条件各方面进行综合总结，得出相应的结论和决策。

本文运用该方法对抖音短视频的现状进行分析，并根据研究结果以抖音为例给出短视频行业的发展建议。 2.1 优点（） 2.1.1 高质量的UGC集合 UGC是“User（用户生成的内容）”的缩写，是用户使用互联网的一种新方式。 它不仅解决了信息实时更新的问题短视频营销什么意思-基于SWOT理论的短视频营销策略分析，还提供了通过“兴趣爱好”扩大人际关系的可能性。 抖音上各种有趣内容云集，多种特技触发创新玩法。 以视频的创作和模仿为中心，自然形成了一种以抖音为基础的人际关系。 这种关系不需要刻意形成。 通过共同的兴趣结合起来，让抖音社区的粘性更强、更强。 通过用户自身的内容挖掘和有趣内容的生产，带动了一批新的营销热点。 比如西安的丢碗酒、重庆的洪崖洞、海底捞火锅的新吃法等。 2.1.2 个性化算法推荐 推荐算法一直是头条系列的强项。 抖音与其他短视频的不同之处在于，它使用了大量的算法向用户推荐内容。 用户关注、喜欢的品类将更多地呈现给用户。 根据用户的喜好，他们会看到更多自己喜欢的内容，使用户不断沉迷于内容。 2.1.3 以音乐个性化为主体，与多个领域交叉渗透，形成独特的抖音“音乐库”。 抖音App融合了社交、资讯、音乐、电商等，并与多个领域交叉渗透。 这种个性潮流的互联网路线已经成为一种网络生活方式。

数据显示，88%的网民使用短视频进行社交，79%的网民使用短视频获取新闻，70%的网民使用短视频观看音乐MV。 作为音乐短视频社区，抖音短视频平台涵盖的领域非常广泛。 抖音利用不同的音乐背景，搭配特定的视频内容，或者同一首音乐歌曲，让用户上传具有相同主题和个性化特征的视频，形成鲜明独特的风格。 比如用歌曲《海藻之舞》作为背景音乐，