时代,虽然目前短视频是更具备表达力的内容形态,也更适合当下时间碎片化场景需求,但相比于传统的图文广告,优质的短视频内容制作成本高、周期长,如何利用好这张牌做出好效果,成为了各品牌主面临的难题。
如何简单快速做好一个视频?分享两个关键点给大家:
1.首先需要有完善的文案
好的文案可以让网民深入其中忽略广告的本质,达到原生营销的效果。
文案方向可以从以下几点着手:
“冲突”、“共鸣”和“利益”
冲突:“三个月赚了500w,他是怎么做到的?”从常规无法达到的事情入手引起网民兴趣,突破常规。
共鸣:“大学毕业之后,我也经历过找不到工作”引起网民共鸣,让信息接收者也感同身受有代入感。
利益:“自从在这学了表达技巧,一路升职加薪”,用网民的期望点引起兴趣,也可结合痛点给出解决办法。
2.短视频的“黄金5秒”
抓住黄金5秒,短视频前5秒是能否激发网民浏览兴趣的关键时段,能够带动整体视频节奏。
这5秒中需要抛出冲突或者噱头(竖版视频则是前3秒),激发需求、吸引网民继续观看;接下来的10-15秒可以进行剧情反转,最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。
所以一支好的短视频需要包含以下四个要素:
在营销视频化、视频移动化和社交化的今天,短视频营销已然成为品牌营销新的风口,面临各大品牌、平台的纷纷入局,短视频领域势必会迎来新一轮的挑战。
品牌做短视频营销不仅要学会讲故事,更要注重表达形式,做到“故事”与“形式”的完美配合。
一个优秀的短视频运营,一定是需要掌握全面的知识体系,能够制定标准的SOP工作流程,能够独立负责短视频运营的各个环节,擅长发现问题并能提出解决方案,同时拥有较强的学习强力。
以下是短视频运营的涉及到工作,你能掌握多少,就离优秀有多近。
1、市场调研行业监测
能够检测到市场的变化,作市场的走向做出有效的判断。能够掌握竞争对手动向,比如对方拥有什么优势、资源、近期的动作等。
2、人群的划分
清晰的知道自己的目标群体是哪些?各个平台符合自己的目标群体占比有多少?怎么找到这些目标用户?
3、账号的定位
根据公司的现状,如何找到细分领域,账号应该垂直于哪个领域?账号的整体定位和运营规划,能够对账号内容有一个长期的规划。
4、内容的创作
根据账号的内容定位,热点素材搜集,策划短视频脚本,抓住平台用户的喜欢、兴趣点,创作符合用户喜好的内容。构思故事情节满足受众要求,内容引发共鸣,台词设计符合角色性格等。
5、技术的实现
前期拍摄脚本润色、安排具体的拍摄场景、拍摄计划安排,现场拍摄取景、演员脚本沟通,后期的剪辑、包装,最终输出成片。
很多公司会有专门的拍摄+剪辑人员,但是想成为优秀的运营人员,掌握拍+剪绝对是如虎添翼,即使不会亲自操作,一定要懂。
6、作品的发布
账号搭建、封面制作、标题撰写、内容分发技巧等。
7、数据分析
作品播放的几个核心指标如何衡量?
完播率:多少算好?
平均播放时长:多少算好?
互动率:怎么计算?多少算好?
吸粉率:怎么计算?多少算好?
数据分析,绝对是运营的核心,以数据去驱动增长。
8、运营推广
熟悉平台的规则,避免违规,提升作品数据,做免费+付费推广,控制好ROI?提升粉丝粘性等。
9、流量变现
制定好变现模式,直播变现、电商变现、转私域流量等?能够让账号拥有持续盈利的能力。
10、运营复盘
作品数据、粉丝一直涨上不去是什么原因?
为什么某条作品会火了?
推广投放的ROI是否合理?
有粉丝、有数据,为什么变现能力差?
11、多平台运营
当账号的模式取得成功之后,如何大规模的复制?
制定多平台、多账号的运营战略?
我认为,以上的工作内容都是一个优秀的短视频运营应该具备的。
运营是个细活,需要你把各个环节都做到极致,才能致胜!
运营是不断变化的,所以你要保持不断学习的心态,才不会被淘汰。
短视频运营,第一步就是要了解各平台规则及要求,选定适合自己投放短视频的平台。
比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等,都是需要大家详细去了解的,在了解了平台规则的前提下,大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。
如果这些规则跟运营的技巧都不清楚的话,又想学好短视频运营,快速的方法则是,选择大神老师短视频运营课程:【点击即可,免费试听】
大神老师已有10年短视频制作营销经验,熟知自媒体平台各渠道的推广规则和方法,善于进行整合营销。
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想要从零开始做短视频运营并不轻松,建议大家最好还是系统化进行学习,毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间,更快做好短视频运营,打造出大流量的IP账号。
短视频运营主要是:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。运营方负责新号注册养号,到文案策划,模特安排,和视频上传,回复粉丝评论等。
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其实新媒体和短视频的运营不算难,并且这两类平台的运营有许多相通之处。
要运营好,还是得掌握以下几个方面:
短视频技术:脚本文案、拍摄技巧、后期剪辑处理
文案技术:选题、标题、爆文制作、软文制作等
平台操作:公众号、社群、抖音、快手等
营销策划:活动策划、方案设计、活动执行、工具使用等