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短视频市场快速发展的原因：
①媒介技术的发展为“短视频”的诞生与发展提供了必要条件
②媒体与受众之间的信息不对称促成短视频的迅速发展。
③UGC模式的参与，短视频进入门槛的降低，用户大量参与“短视频”生产。
④短视频丰富的表意空间给受众提供了更优质的用户体验.
环境条件：伴随着5G互联网的广泛使用，视频的拍摄效率越来越快，而用户的收看感受也会变得越来越流畅，而生活水准的不断提升与改进，让我们可以有大把的时间来参与到视频的散播创作的一个过程。
1、人性特点：人们比较喜欢直观或者是直接地去研究某一项事情，短视频恰好合乎这一心理现象。而另一方面，人们比较喜欢向大众展现自我的成就。而短视频平台研发的评论点赞关注等功能也正好符合人们这种行为要求。
2、内容形式：相对比文图，短视频归属于一种新的内容形式。就算你不认字，但是你可以借助聆听视频的简单表述来大体领悟浅层意义。而也就证明短视频的门槛比较低，只需要视觉体验就能接受信息，这也难怪短视频平台越来越火爆了。
除了上边所说的这些点之外，实际上短视频的火爆跟其本身所可以提供的价值具有摆脱不掉的关系。短视频的产生既能为品牌带来价值，越来越多的店家会入驻电商平台，而时时刻刻都在提高的用户和流量已经在不经意间运用短视频这个热潮为品牌做广告。
除了可以为品牌带来价值之外，还能够为消费者提供价值，用户既能在短视频平台上获得生活常识，也可以吸取一些比较专业方面的常识。打个比方来说，现在也有许多老师会在抖音开通直播房间功能，不要钱为广大学生解读一些常错的数学难题。而这些讲解视频也可以进行回看，方便学生理解和记忆。
最主要的是，短视频还能够为创作人带来价值。创作人绝对是视频制作过程中不可或缺的角色。短视频因为这些别具一格的创作人而精彩。
新媒体时代带给人们一个最大的变化，就是大块的完整时间会被打碎。工作学习的状态很容易就会被突然而至的微信消息给打断。智能手机的诞生也让人们养成忍不住刷朋友圈或者是微博等社交平台的生活习惯。
短视频的出现无疑加剧了时间碎片化的进程，也就让人们的娱乐重心逐渐向视频方式迁移。有调查发现人们平均投入到单个应用的时间和精力，并不会超过15分钟，一旦是超过15分钟，就容易产生不耐烦的情绪。而短视频刚刚迎合了这一特点，不仅不会让用户产生反感的情绪，还会让用户对短视频软件产生依赖心理。
每个短视频平台都会给用户提供各种拍摄短视频的基础技巧，创作者只要通过简单的培训学习就可以创作属于自己的短视频，而且还可以一键分享到各个社交平台，为自己的作品积累人气，提高热度。
也许，对于乡村儿童来说，“如何坐地铁”，还真是一知半解；对于小镇青年而言，如何去咖啡店熟练、体面地点单，也真的有必要辅导一番……这种常识，也许现在还用不上，但终究不是“无用的知识”，而是打开了另一扇窗、开启了另一种可能性。我们知道，短视频等新媒介平台，素来被寄予“让信息打破时空限制、阶层壁垒的厚望”，抖音博主“打工仔小张”另辟蹊径而又“直截了当”的努力，值得尊重。
“常识”是个很玄妙的东西，这一概念隐含两个前提，也即“人所共知”和“不言自明”。想象中的“常识”，理所当然、无师自通。而现实中的“常识”，则越发成为一种稀缺的知识……当“没有常识”成为网络场域内互撕对骂的高频词汇，我们蓦然发现，“常识”其实也并非生来就有，而是需要后天学习的。于是乎，一位记录流水账“常识博主”的意外走红，似乎也就很好理解了。
生活的日常，平淡无奇。但是，一部分人的“日常”或曰基于日常所形成的“经验”“知识”，于另一部分人看来，却完全是全新的事物。之于一个多元化、异质性的超大社会而言，每个人的生活圈，实则都是其中很小的一部分。然而，我们总是不知不觉间，把那小小的圈子当成全世界。“推己及人”的惯性之下，难免会有太多强加于人的“理当如此”“应知应会”。可是，没有人去教，又怎能知、怎么会呢？
“常识”的获得，一则是要“实践出真知”，除此以外，只有诉诸专门的学习了。一般而言，除了低年龄段的学校教学，现代社会的知识传播体系，通常是不屑于教授“生活常识”的。这种巨大的缺失，就如同“房间里的大象”，是如此的明显却又惯常被忽视。
每个人都有知识的盲点、信息的盲点，很多时候，我们并不知道“他们不知道”，甚至不知道“自己不知道”。常识博主，看似是絮叨人尽皆知之事，而实际，其所扮演的角色，乃是“知识的摆渡者”。这种劳动，毫不高级，尽是苦功，但因为其足够真诚，并且借助于短视频超高的覆盖度与人群到达率，所有的付出终究有了非凡的意义。
传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文
在日常学习和工作中，大家都接触过论文吧，论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。一篇什么样的论文才能称为优秀论文呢？下面是我收集整理的传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文，仅供参考，大家一起来看看吧。
摘要：作为短视频界的一匹“黑马”，抖音app在2018年风靡全国，成为一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。本文将借助拉斯韦尔的“五W模式”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所产生的社会效应。
关键词：抖音app；成功原因；社会效应
抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频app，于2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，短视频的时长限制是15秒。2018年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。[1]截止2018年7月12日，笔者在iphone的“摄影与录像类”免费app排行榜中看到，抖音排名第一位。在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终未停。2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功能。五W模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过程中的五种基本要素：谁-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效果。本文将借助拉斯韦尔的五W模式，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果方面分析抖音app风靡的原因及存在的问题。
一、抖音app成功原因探析
(二)多元内容满足用户使用需求。抖音在内容生产方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生产出相对专业的内容。在内容生产上，抖音具有以下特点：
1.内容海量多元，娱乐性强，尤其是以个人才艺、技能为主的内容易受追捧。
2.内容的碎片化。新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，抖音的视频长度限定为15秒，迎合了用户的心理需求。
3.个性化和虚拟化。抖音以“我”为中心，为用户提供了个性化的服务。如拍摄中可以调节视频的快慢，拍摄后可以进行创意混剪，让用户充分发挥自己的创造性。同时，各种滤镜、特效工具满足了用户的自我心理期待。
4.发起话题挑战，增强用户黏性。话题挑战是指以某个话题或某首背景音乐作为主题，让用户按照规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户黏性。
(三)多渠道传播模式。今日头条通过多种渠道对抖音进行推广：
1.借助电视综艺节目进行广告营销。如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》等电视综艺节目投放广告。
2.邀请明星入驻，利用名人效应。目前已经入住抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。明星入驻引发名人效应，进而带动了粉丝入驻。
3.利用外链分享，拓展传播渠道。抖音在发展初期，利用微博、微信的社交分享功能，从这两个平台获得流量。随后，抖音又与淘宝进行合作，进一步聚拢了电商入驻抖音。
二、存在的问题
(一)过度娱乐化导致人的迷失。抖音的内容具有很强的娱乐性，且是一种低门槛的娱乐。娱乐是媒介的功能之一，可以为人们带来精神上的愉悦和放松，但是过度娱乐化将会导致人精神上的空虚和迷失，正如尼尔波兹曼在《娱乐至死》中所说，“人们会因为享乐而失去自由，我们将毁于我们所热爱的东西”。抖音的娱乐性还体现在形式上。以视频形式播出的内容更具有感官刺激性，而缺少逻辑理性，用户在观看视频的时候，只需要沉浸在背景音乐和画面的感官刺激中，无需过多理性的思考。长此以往，用户越来越注重感官刺激，逻辑思考能力却越来越低。同时，抖音的碎片化特征在迎合用户思维习惯的同时，也进一步培养了用户的碎片化思维。
(二)媒介对人的控制：谁是谁的奴隶。麦克卢汉曾说，媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来，媒介是工具，延伸了人的知觉能力，然而当下的“拇指族”在利用工具的同时，也产生了对工具的依赖和沉迷。对这类社交媒体的依赖和娱乐性内容的沉迷，不仅消耗了大量的时间，长此以往用户日渐进化为“容器人”，反而导致了社交障碍以及人的空虚和焦虑。
(三)抖音里的虚假、低俗内容。由于审核机制的缺乏，抖音上不乏虚假、低俗的信息。抖音通过外链分享和淘宝合作，吸引淘宝商家入驻。在拓展盈利模式的同时，假货也开始在抖音上横行，有制假售假者在抖音平台上公然兜售假冒伪劣商品。此外，在抖音上出现了许多低俗乃至价值观扭曲的内容，向其他用户传递着错误的价值观念，造成恶劣影响。
三、参考文献：
[1]抖音下载量全球第一科达股份为其TOP营销伙伴[DB/OL].
[2]刘夏，李小晔.抖音短视频的营销推广策略研究[J].新闻研究导刊，2018年3月.
抖音App是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。[22]
四、拓展资料：抖音短视频主要功能
抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。
抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能——“朋友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出了“老友计划”，该计划致力于提升老年用户使用体验，丰富老年用户生活，还在产品和运营活动上推出以下举措。
2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新，本次内测了一些新功能，同时抖音音乐正式上线，大大提高了用户之间的互动性，向社交领域再次迈出一大步。
2022年2月25日，抖音官方本周发布公告宣布多举措预防网暴，首家上线“评论发文警示”等功能。
;在我看来的话，短视频的兴起，主要是因为他的短和内容丰富，我们这个社会本来就是一个快节奏的社会，所以留给我们的业余的时间，其实并不是那么充裕。但是自从短视频出现之后，人们可以不用不需要花很长的时间，然后去观看一个有内容的视频，然后这样大大减少了资金的时间，然后也可以通过观看视频增加自己的阅历，所以才会更加的愿与去看短视频，然后越来越多的人看的话，那他就兴起了呗
1、短视频APP在建立之初，目标用户范围就放的足够宽广——他们选择了整个中国版图上任何一个有智能机的人。只有用户基数大了，受众范围广了，流量才会多起来。而且无论是抖音还是快手都在正式运营后不久就与各直播平台达成合作，引入大量粉丝。
2、除此之外，瞄准市场也是短视频APP能成功必不可少的原因。中国互联网上如优酷，土豆之类的视频网站很多，但这些视频网站大部分都是用来看剧，看电影之类长时间视频的网站。而短视频app刚好弥补了这一空缺，能在几分钟甚至半分钟之内刷完一个有趣味的视频会比长时间挂在网上看一个长视频更受观众亲睐，因为同样时间内他们能够接触更多元的内容。
4、现代社会是个快节奏的社会，人们普遍倾向快餐文化，短短几分钟就能看到世界上另一个角落发生的事，不到一小时就能浏览众生百态，实在是个不小的诱惑。所以就会有人想了，我在抖音几分钟就能知道一本小说讲的啥，还费那老大劲看书干嘛。不能说这样就是错误的，但抖音确实是助长了快餐文化的气焰。
5、短视频app没有门槛，基本上只要你申请了账号，就可以发视频，和别人互动。于是，每天都会有各种漂亮的小姐姐帅气的小哥哥争相媲美，对于许多普通人来说，能足不出户就欣赏美的事物也是一种享受。
扩展资料：
2018年12月，据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。?
2020年3月，中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。?
2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。
短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。
在这个快节奏的社会，大家都追求快。这正是短视频吸引大量用户的主要原因。在很短的时间内你可以开到大量的有用的来自世界各地信息。你也可以通过它拍摄一些有创意的小视频来获取流量赚收益。两全其美何乐不为呢！