怎么进行短视频营销-短视频内容营销趋势白皮书

怎么进行短视频营销-短视频内容营销趋势白皮书

在移动互联网高速发展的现状下，短视频迅速“围剿”5亿人群，打造新的关注世界。 那么如何将5亿人的注意力转化为商业，成为了营销圈和创作者孜孜不倦的追求。

面对庞大且碎片化的KOL内容体系，实证方法论已经过时，以数据为王构建的新型营销体系正被越来越多的营销者视为标准。 据此，卡思数据联合火星文化、新邦研究院发布了《2022短视频内容营销趋势白皮书》，这是给整个短视频营销行业的“终极答卷”。

本白皮书重点介绍短视频行业发展现状、短视频KOL发展现状、抖音与快手主流营销产品与商业价值对比、蓝V企业号运营现状、运营方法论、KOL营销现状、主流行业KOL投放偏好和营销建议等6大话题，给出了2022年短视频内容营销的趋势预测。

厚重的数据结果让这份白皮书变得无比厚重，每一个数据背后的发现都值得短视频相关从业者重视。

以下是我们截取的这份近百页白皮书的部分精彩内容。

1、10个数字告诉你2022年1.508亿条短视频

目前，独立短视频用户规模已达5.08亿，占国内网民总数的46%。

这意味着基本上每 2 个互联网用户中就有 1 个使用短视频。 但进入2022年Q2后，短视频平台用户活跃度放缓，开始进入稳定期。

2. 52%

短视频的男女比例为48:52，与发布的《第42次中国互联网统计报告》显示的中国网民52:48的男女比例非常接近怎么进行短视频营销-短视频内容营销趋势白皮书，短视频用户略多于女性.

从短视频的地域分布来看，短视频用户也深入三四线城市，三线及以下城市用户占比52%，小镇年轻人引领潮流短视频内容消费。

3. 200,000+

白皮书指出，各短视频平台的KOL规模已超过20万。

其中，快手数量最多，其次是抖音和秒拍。 但在用户红利期消失和平台流量“去中心化”的双重影响下，Q3以来KOL增速大幅放缓，接近短视频平台用户增长趋势。

4. 95%

在各垂直品类的KOL分类中，小姐姐类KOL数量最多，活跃度也最高，达到95%怎么进行短视频营销，其次是搞笑段子类、音乐舞蹈类、小哥哥类。

5. 25%

搞笑KOL占比25%。 在充分满足用户休闲娱乐核心需求的基础上怎么进行短视频营销，受到广告商的青睐。 2022年短视频KOL创收榜第一，美妆KOL、情侣类紧随其后！

6. +

白皮书指出，截至10月31日，抖音活跃蓝V数突破1个，蓝V数（含企业号、政务号、媒体号）两个多月增长3.87倍，其中企业占总量的87%。 但是，也应该清楚的是，大多数企业账户仍处于运营薄弱状态。

7. 13.22%

白皮书指出，拥有1万以上粉丝的蓝V账号仅占总数的13.22%。 活跃蓝V低于1万的账号占比86.78%，而粉丝超过50万的账号仅占1.71%。

其中，文化娱乐、生活服务、服装配饰三大行业企业开户数量最多，游戏和文娱爱好者互动最活跃！ 在拥有大量粉丝的企业账号中，卡思数据发现，文化娱乐、教育培训、生活服务、IT互联网四大行业的企业账号运营质量最好。

8. 3个变化

随着广告主加速入局短视频营销以及平台的重视，2022年短视频KOL营销市场规模将突破10亿。

从PGC到PUGC众创，从搞笑娱乐到垂直细分，从“娱乐流量”到“种草引流”正在成为短视频KOL营销的三个明显变化。

9. 4种盈利模式

目前，短视频实现商业变现的方式有四种：广告、电商、游戏和直播。

变现模式的多元化、KOL影响力经营的集中化和规范化，成为短视频平台加速业务进程的核心体现。

在广告营销的实现上，目前短视频平台的营销变现产品已经基本成熟，主要体现在两类：

10. 4个困境

选号难、创作难、监控难、效果难评估正成为短视频营销的四大瓶颈。 广告主在短视频KOL投放方面面临严峻考验。

2、两大巨头深化差异化营销意识

《2022短视频内容营销趋势白皮书》聚焦抖音和快手两大巨头平台，从日活跃用户、日均使用时长、用户画像、主流营销产品、代表性KOL等维度进行详尽的数据分析。

单拿白皮书来分析两大平台的KOL。

分析发现，粉丝数低于50万的KOL在抖音的占比为78%，而粉丝数超过500万的KOL占比仅为0.58%。 抖音各粉丝层级的KOL数据分布呈现明显的金字塔结构。

垂直品类方面，抖音的妹子数量最多，但质量方面，搞笑品类表现最好，其次是小哥哥、音乐、段子。

在快手上，粉丝数低于50万的KOL占比84%。 越往上，越难涨粉。 这与快手“包容”的逻辑有关，爆款会有上限，所以靠爆款增加粉丝难度更大，比抖音更难。

在各个垂直品类中，快手妹子数量最多，搞笑、段子和音乐质量较好，与抖音类似。

白皮书通过多维度对比分析，形象地呈现抖音和快手的营销价值，并给出营销建议：

在抖音上做“品牌”比较合适。 应该强调品牌理念和品牌态度的输出，与年轻用户深度沟通，“平等对话”，做用户喜欢的内容，而不是品牌要输出的内容，然后深耕用户。

而快手则更适合“转型”，更加注重性价比、性能等产品卖点，以此激活快手独特的老铁经济魅力，带动区域销量线性增长。 .

3.哪里有问题，哪里就有方法论

白皮书不仅对短视频的现状进行了分析，还针对现有的各种营销问题给出了具体的方法论建议。

在如何加强企业号运营能力方面，白皮书给出了内容运营的“四个YOU法则”和长期运营的“三级火箭理论”。

具体来说，就是“三级火箭理论”，将企业的运营以三个月为周期分为几个阶段。

除了企业号运营，白皮书还对短视频KOL营销、数字营销等广告主关注的热点难点进行了方法论解读。

4、预测趋势：占领2022短视频内容营销

总结过去就是活好当下，预知未来。 在本白皮书的最后一章，对2022年的短视频内容营销做出了8个预测。

需要指出的是，在可能发生的8大趋势中，白皮书认为大数据将成为突破短视频KOL营销精准投放和效果监测困境的唯一关键，大数据也将驱动短视频内容产业的发展。 提前提高所有下游环节的效率。

以上只是《2022短视频内容营销趋势白皮书》的部分内容，还有更多有价值的数据、意外的发现和专业的营销建议需要深入阅读本白皮书才能知晓。

作者：卡思数据，公众号（ID：）