短视频营销的含义-短视频营销潜力巨大，品牌该如何抓住短视频营销的优势。

短视频营销的含义-短视频营销潜力巨大，品牌该如何抓住短视频营销的优势。

2022年将是短视频行业“承前启后”的一年。

所谓“传承”，指的是“亮点”上的短视频，几乎收割了泛娱乐时代移动互联网用户的大部分注意力。 在细分赛道上，出现两款DAU超过2亿的App，本身就是一个有力的证明。

所谓“初创”：随着短视频平台产品和功能的不断完善，短视频流量的价值不断升级裂变：从纯粹的娱乐流量到种草带货流量，基于由此，短视频平台的商业价值也得到了指数级扩张。

可以预见短视频营销的含义-短视频营销潜力巨大，品牌该如何抓住短视频营销的优势。，2022年，短视频将继续大放异彩，收入变现的两辆战车——“广告”和“电商”也将带动短视频迈向更高的水平。

随着互联网流量红利的消失，企业如何精准触达目标用户，品牌如何与粉丝进行有效深度沟通和互动，成为各大企业的营销痛点。 2022年，当全民的注意力逐渐转向短视频阵地时，品牌商想要打造营销爆款，短视频成为了绕不开的平台。

如果你经常使用抖音、快手、哔哩哔哩、知乎、微博或者任何类似的内容或社交平台，那么你一定认识这只喜欢踩泥巴的小猪。 那么这只粉红小猪引起了多大的反应呢？

站在空中，猪真的会飞！

小猪佩奇的手表糖、海底捞的花式吃法、答茶、西安扔碗、重庆磁器口跳舞做酸辣粉的网红大叔、鼓浪屿的小哥哥变招不给你冰淇淋……网络盛行，货源猛烈。

答案茶两个月开店249家，西安每天近万人等碗……

无论是有意的营销还是无心的侵扰，这些短视频已经走红，尝鲜者趋之若鹜，产品畅销。 抖音、快手等凭借短视频疯狂增长。

短视频站在风口浪尖，短视频广告迎来了最好的时代。

请享受下一波

如画风格的短视频广告

这是一个可以快进的广告

我们来谈谈新时代优秀的短视频广告

你应该有什么？

快的

在这个时代，脚步越来越快，用户的内容消费习惯正在发生不可逆转的转变。

在越来越碎片化的时代，大家已经没有耐心看你认真地铺垫、谈论。 如果你不能在短时间内抓住人们的注意力，引起话题，引起转发，这个视频广告就会被认为是肮脏的。

凯迪拉克的广告在最初几秒钟就抓住了人们的心。 30秒的广告并不恶心，甚至让人想停下来。 它非常具有病毒性。

滴滴拼车广告以《西游记》为切入点。 《西游记》这个大IP有自己的话题。 视频的前几秒，就展现了唐僧的详细刻画。 忍不住笑了

允许

如何在几十秒的视频中讲完需要说的话，并且有亮点？

想法越简单越好！ 摆脱那些歪歪扭扭的想法，它们很难在几十秒内准确表达出来，完整、无误地传达给用户。

凯迪拉克，“驾驶如快进”的创意点贯穿于一个系列。 “这是一个可以快进的广告”、“我们投了一个30秒的广告”、“6.2秒让你红”，从名字就能看出它的卖点。

视频中强调ATS-L只需6.2秒即可加速到100公里每小时，让用户在瞬间充分获得快速的表现，并通过反复强调加深印象。

滴滴拼车再现了日常拼车中遇到的等待、沟通、弯路。 每个视频都准确理解用户的痛点。

短视频广告的内容迎合了受众的需求和兴趣。 通过精准定位，锁定适合其语境和情感敏感度的话题，让推广的内容深入用户内心。

无情

营销需要一种“狠”精神，要敢为人先，敢于打破行业惯例，形成自己的风格。

汽车广告普遍为了追求高端而失控，凯迪拉克抛弃了刻板和套路，以新颖独特的方式充分展现了自己的性能。

市面上的拼车APP太多了，难免有人会比较，直接大喊我最好的方式不先进、不友善。

滴滴拼车暗暗diss对手，给用户心理暗示：滴滴拼车不同于其他风骚荡妇，我们更懂你，我们更懂你，我们不走很远的弯路，也不需要你等待太长。

更加生动、时尚的表现形式让用户在观看过程中将视频广告视为内容，让用户有更深层次的参与和情感反应。

个人用户习惯的改变只是一个开始。 但它给品牌2022年的营销传播传递了一个很大的信号：人们对短视频平台价值的认识也应该改变。 品牌营销只有赶上用户的变化，才能利用短视频流量红利，只有产品红利起舞，才有机会在2022年站到C位。

与之相伴的是用户线上消费行为的变化：从以前的“人找货”，通过主动搜索行为购买“刚需”产品； 我在做印、快手的时候，并没有想过要被一个好的产品惊艳到。 为了取悦自己，再加上我对KOL（种草产品）的强烈信任，我决定瞬间下架该产品。

相比“人主动找货”需要更长周期的咨询、比价，“货主动找人”多是随时随地的无计划消费。 从消费的产品来看，它们不仅仅是必需品，而只是为了满足需要。

人们主动找货模式的出现，得益于以抖音、快手为代表的“算法媒体”的崛起，它们总能击中用户心底的需求，将合适的信息推荐给有需要的人以合适的形式。 ，用户沉浸在算法为自己制造的信息茧房中，同时安利好东西，除掉好东西；

另一方面，得益于直播的兴起，因为观看直播在时间上具有很强的“排他性”——只能呆在1-2个主播直播间，以免错过预先计划好的节目。购买 在漫长的观看期内，用户也可能因为主播深谙销售套路，以及产品诱人的底价和促销方式，而购买到很多计划外的产品。

对于大品牌来说，除了希望有自己的相关产品在短视频中曝光之外，还希望借助这些顶尖人才的力量，参与与他们的品牌定制合作，以优质的PGC带动海量的UGC，所以引起更多的品牌关注和转化；

比如前段时间，小卡秀与一汽大众宝莱的合作，邀请了小卡秀首席专家KOL进行品牌定制。 整个视频都是关于产品的介绍，利用网红的影响力来带动品牌。 其中最好的可能是淘宝的《天方夜谭》。 在这种情况下，淘宝不再是单纯的广告平台，而是流量平台加内容生产者。 网站上有一些品牌的短视频营销。

当公众号被炒掉、朋友圈越来越冷清的时候，如果打造迎合潮流的短视频营销，如何打造短视频在极短的时间内引爆品牌，以下点可能对您有用：

01

品牌推广焕发活力，短视频也需要焕发活力

我国95后群体规模接近2.5亿。 他们喜欢极限娱乐，乐于表达自己，天生热衷社交。 他们注重互动性强、体验感高，这已经成为这群人的重要特征。 只有通过拼接切换和链接，年轻人才能对美好的世界获得即时的满足。

对于品牌来说，短视频等内容形式也是针对年轻群体开展娱乐营销的新方式。 当很多品牌陷入年轻化的焦虑时，如何选择与这群年轻受众的沟通方式和内容，成为很多品牌主面临的新挑战；

02

短视频营销的终极目的：品牌定制

品牌定制是指品牌本身要把自己当作产品的使用者，站在用户的角度与受众进行沟通。 比如今年夏天最火的嘻哈音乐就是青春和真实的象征。 哈啤通过与张震岳热狗的合作，打造了最年轻、最真实的品牌，让年轻人真正玩转品牌。 一起，让品牌真正实现定制化；

03

边玩边参与，好的短视频营销就是互动

在注意力经济时代，单向的“背书”传播已经不再适合这群互联网原住民。 互动和参与的方式是与他们沟通的方式。 他们不再愿意只做沉默的顾客，品牌商应该抓住这个机会，让年轻人参与进来，让年轻人创造自己的。 品牌内容。

因此，品牌短视频只是营销推广的起点，而非营销的终点。 只有让用户充分参与品牌创意短视频营销的含义，让品牌影响力持续下去，短视频营销才能创造倍增效应。

纵观营销方式的变迁史，可以发现，品牌营销方式的变迁与信息载体的演变基本一致。 当短视频成为年轻人首选的信息载体，抖音、快手等短视频越来越流行，品牌营销也随风而动，悄然转移阵地，开始从图文向短视频演变。

首先，品牌营销需要大规模曝光，而占据大量移动互联网用户时间的短视频已经具备了营销的基本土壤。

其次，消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力军，品牌营销也需要及时转变，拥抱年轻人。 而短视频也成为年轻用户的聚集地。 以抖音为例，该平台90%的主要用户年龄在35岁以下。 品牌营销通过年轻短视频平台进行传播，可以获得更多年轻消费者的关注。

与图片、文字相比，短视频具有更强的代入感和传播感，能够深入用户内心。 抖音传播的现象级口碑传播事件就是最好的证明，比如迪奥与抖音的合作。 开放、多彩的转型”营销等等。这也是为什么短视频能够对大众有如此强大的吸引力。

作为当下最流行的内容形式，短视频已经渗透到我们的日常生活中，成为一种生活方式短视频营销的含义，深刻影响着我们这一代人。

当短视频内容更有趣、信息量更大、更有态度时，用户不仅会完整观看视频，甚至可能会重复观看，甚至分享和传播视频。 对于品牌来说，一段有趣的短视频可以增加品牌的曝光度，进而促使用户喜欢、认同、订阅、传播品牌理念。 因此，短视频可以为品牌营销带来更多机会。