短视频营销的含义-短视频营销——陶瓷企业的“冬天”里一把火？

短视频营销的含义-短视频营销——陶瓷企业的“冬天”里一把火？

近两年网络上最火的是什么？

答案可能不止一个，但短视频绝对是不可或缺的。

作为当下最流行的内容形式，短视频已经成为现代生活不可分割的一部分。 它改变了信息传播的方式以及人们获取信息的方式。 它逐渐取代图文成为人们上下班途中、晚饭后碎片时间的主要娱乐方式。

据《抖音数字电视广告营销价值白皮书》统计，截至2022年9月，短视频月活跃用户已达5.18亿，占11.2亿移动互联网用户的46.25%； 短视频月活跃用户日均使用时长为47.4分钟，恰好是在线视频用户日均使用时长23.7分钟的两倍； 短视频月度总使用时长达到122.79亿小时，仅次于即时通讯和网络视频，排名第三，占比8.8%。

短视频的快速发展已成为互联网用户关注的主流阵地。 与图文相比，短视频内容更丰富，受众代入感更强，传播范围更广。 同时，短视频作为一种新的营销方式，为品牌触达年轻人提供了媒体渠道。 品牌营销通过青春短视频进行传播，更容易获得年轻人的关注。

众所周知，陶瓷行业是一个传统行业。 过去主要依靠分销、零售来销售产品，通过促销等活动来达到吸引流量、宣传品牌、实现交易的效果。 如今，这种传统的方法越来越难以施展拳头。 向上。 如何用年轻人喜欢的方式和话题在年轻消费者心目中树立品牌形象，如何成为陶瓷企业需要思考的问题。

瓷砖作为慢消费产品，与生活用品不同。 消费者无法通过亲身体验和消费知道产品是否适合自己，从而树立“第一品牌”形象。 对于瓷砖品牌来说，需要选择合适的渠道，潜移默化地宣传品牌价值和产品属性，在消费者心中播下一颗硕果累累的种子。 当有必要并促进消费行为时，就是春天的时候。

小编通过综合信息发现，不少陶瓷企业也注意到了短视频营销的趋势，想要利用短视频的流量来驱走市场的“寒冬”。 小编简单地将它们分为两类：温柔感伤的微电影派和创意有趣的抖音派。 接下来，请跟随小编的脚步，看看陶瓷企业的大动作。

微电影：以情感动，润物细无声

微电影并不是市场上的新鲜名词，它的诞生就带有“草根属性”。 在资本驱动下，2022年迎来爆发式发展状态。 敏锐的创业者发现了微电影所蕴含的巨大商业价值，纷纷想在微电影市场分得一杯羹。

因此，很多企业尝试将广告与电影有机结合起来，让人们在欣赏微电影的同时感受到品牌的魅力，进而在不知不觉中形成对企业产品和理念的认知。

它不像普通广告那样令人厌烦，而是通过故事的推进引起消费者的共鸣。 在讲故事的过程中，以无声的方式传达企业的产品、形象等。 陶瓷界不乏这样的经典。

马可波罗瓷砖

6月16日父亲节，马可波罗推出微电影《无声的陪伴》。 短短5分钟，以女儿的成长为时间线，展现了父亲在人生不同阶段对女儿默默的爱。 《无声的陪伴》用生活片段的故事来支撑一个生动的父亲形象。

对于观众来说，无论是父亲还是孩子，都会被感动。 虽然整部电影没有具体提及马可波罗及其产品，但马可波罗的哲学却被诠释得很清楚。 父亲用爱建造了家园，马可波罗用爱肩负着万千消费者和家庭健康幸福的使命，生产出更好、更高品质的产品。

东鹏瓷砖

520，是一个被赋予了特殊意义的日子。 在这一天，谁期望身边的人毫无保留地向自己表达爱意。 人们说中国人不懂得表达爱，也从来不说爱。

于是，520期间，东鹏瓷砖微电影《谁说中国人不懂爱》正式上线短视频营销的含义，三个故事展现了中国人表达爱的特殊方式——行动。

不是他们不懂爱，而是他们爱得更含蓄、更内向、更散心； 而接受爱的人，并不是从未被爱过，而是一直被爱包围。

每顿茶饭，点点滴滴，一砖一瓦，都是爱的痕迹。

金舵瓦

说起家，是几代人情感维系的基础，有亲密的家人、熟悉的品味、有安全感。 对于中国人来说，家始终蕴含着深刻的意义。

今年春节，金朵瓷砖以“全家福”为线索，针对现代人工作繁忙、与亲人聚会少、缺乏与家人表达爱的痛点，拍摄了微电影《你有多久没有拍全家福了》。 影片上线短短几天，全网视频观看量就接近600万。 微博单图文获官方推荐，同步话题#你多少不攻了家庭了#引发943.5万浏览量。 不少网友看完视频后感叹“我也希望能拍一张全家福”。

全家福定格了爱意流露的瞬间。 虽然亲人因种种原因不能经常团聚，但全家福却给他们带来了远方亲人的牵挂和思念。

建艺大理石瓷砖

今天，七夕。 昨天，简一认真审视七夕热点，发布了一部关于爱情的奇幻微电影。 在微电影中失恋英雄和“爱情大师”的双重作用下，很多人的爱情差距被暴露。

影片中，自称“爱神”的瓷砖师傅将瓷砖之间的缝隙比作爱情的缝隙，表达了爱情缝隙的真谛。

众所周知，感艺大理石凭借其优异的产品特性，强势推出“拼缝0.5mm”。 此次，建艺大理石跨界“打造”修爱有限公司，以一部轻喜剧风格的微电影，宣扬公司理念和主要产品特色，意义深远。

抖音：最流行、最有创意、最有趣

说起短视频，怎能不提到抖音。

据抖音发布的《2022抖音大数据报告》显示，截至2022年12月短视频营销的含义-短视频营销——陶瓷企业的“冬天”里一把火？，抖音国内日活跃用户数已突破2.5亿，国内月活跃用户数已突破5亿。 国内抖音用户全年签到2.6亿次短视频营销的含义，北京是2022年“抖音之城”，凤凰县是最热门县……

这样的数据一点也不夸张。 小编不止一次听身边的朋友提到“抖音有毒，完了就停不下来”。 。

抖音平台准入门槛低、内容丰富、公众参与度高。 只要你有一颗愿意分享的心，或者有一种自娱自乐的心态，你就可以在抖音上获得源源不断的关注。

不要以为抖音是草根人的低级娱乐平台。 截至2022年12月，抖音累计注册政府账号5724个，发布短视频25.8万条，累计点赞量43亿； 同时，已有媒体账号1344个，累计发布短视频15.2万条，累计点赞数超26万。 1亿。

这样一个聚集了众多活跃用户和流量的平台，陶瓷行业的“老大哥”也想在上面“潮流”！

欧神诺陶瓷

朋友们！ 想换手机吗？

说实话，几个月前，华为在中国发布了P30系列。 就因为超广角50度变焦，我真想把自己砸碎！ 那么现在你有免费换手机的机会，你想来吗？ （谢谢奥阿诺！）

7月25日至9月10日，点赞挑战赛正式启动，集赞最多的朋友将有机会赢得华为P30 Pro手机一部！

强辉陶瓷

抖音最吸引人的是什么？ 是那些令人惊叹的“绝活”技巧，还是腰细宽肩八块腹肌大长腿的男神？

我猜两者都是！ 今年夏天，强辉抓住了大家“善于发现美”的目光，发布了五个健身短视频。 健身教练身材好，当然，更重要的是，他使用了专门的健身器材。 “科技+颜值”真是超级摩托车！

短视频上线不到半个月，视频播放量已突破15万+，点赞超万，持续占据抖音榜单热门话题！

No.1 大理石瓷砖

流量时代，永远不会缺少网红，草根也可以通过包装和策划，拥有像明星一样的粉丝效应。

今年，第一大理石瓷砖在4月22日至5月20日的第一家装节期间邀请了抖音平台的三位网红进行宣传。 尝试用年轻人喜欢的方式，让家装节与大众有一个连接点，拉近品牌营销与消费者的距离，给品牌带来不一样的感受。

顶峰瓷砖

陶瓷品牌在“双十一”、“双十二”、“618”等购物节举办促销活动是很常见的。 注意力？ 这就是品牌需要解决的问题。

今年618大促期间，峰会瓷砖在抖音开启了“天赐特惠618”挑战，要求参与者在峰会门店拍摄视频并参与相关话题互动，才能参与活动。 如此巧妙的设计，将线上流量转化为线下流量。

除了上述企业外，东鹏、大将军、顺汇等品牌也都开始抢夺抖音平台的流量。

不难发现，品牌营销方式随着信息载体的变化正在悄然发生变化，从线下到线上+线下，从文字图片到短视频。 与此同时，拥有先进消费理念和高消费能力的90后逐渐成为消费主力，短视频成为年轻用户的聚集地。 品牌借此机会拥抱年轻消费者，何乐而不为呢？

当然，瓷砖是半成品，属于关注度较低的行业。 其营销与快速消费品的营销明显不同。 当然，其短视频营销很难达到像快速消费品短视频营销一样的直接交易，并见效快。 因此，如何利用短视频营销需要陶瓷企业进行深入的探索和实践。

作者：霍浩林