短视频营销的常用平台有哪些-我国短视频平台的发展历程及趋势

短视频营销的常用平台有哪些-我国短视频平台的发展历程及趋势

进入移动互联网时代，随着4G的普及和可预见的5G应用，短视频进入蓬勃发展阶段，适应移动社交媒体碎片化传播的特点，有力助推了互联网行业。 从历史来看，短视频的出现最初起源于传统门户网站和网络视频分享网站。 随着社交网络的快速发展，凭借更直接的沟通优势，用户数量大幅增加。

短视频正在逐步改变网络舆论生态格局

短视频成为社交媒体生产的重要形式，改变着舆论生态。 2022年以来，“冰桶挑战”、“小苹果”、“哪家挖掘机技术强”等短视频社交媒体成为流行现象。 山东招远“5.28”邪教故意杀人案、“3.01”昆明火车站暴力恐怖案等，均以短视频传播形式出现，造成一定社会影响。

短视频也成为网络举报和舆论监督的重要手段。 近两年短视频营销的常用平台有哪些-我国短视频平台的发展历程及趋势，监控视频话题颇多。 2022年，如家快捷酒店、怡酒店一名女子被拖拽的视频引起轩然大波； “青春”引起关注； 2022年，海底捞事件、小龙坎火锅等也被短视频曝光。

有视频的地方就有真相，视频监控也进入了互联网的公众视野。 社会热点新闻采访、自制访谈、时评节目成为短视频的又一来源。 例如，2022年“7.23”甬文线特大铁路交通事故中旅客自救和现场救援的情况，已成为互联网上的独立信息源。 广东小悦悦事件、河南驻马店女子车祸视频引发社会道德反思。 雷政富案、上海法官集体卖淫案等多起案件都出现了以视频为证的监控举报行为。 但也有一些虚假视频混淆视听而被驳斥，严重的则因违反法律法规被查处。

“无人机+短视频”已成为突发事件常见的报道形式。 在一系列网络热点事件中，2022年天津港“8.12”特大火灾爆炸事故中短视频营销的常用平台有哪些，人民网通过无人机拍摄的短视频图像实现了突发事件的快速报道。 无人机突破了传统新闻视频拍摄中的空间物理缺陷，在四川“8.8”九寨沟地震灾害、南方暴雨灾害、四川茂县山体塌方等突发事件中大显身手。

短视频已成为热点舆情传播链条中的关键一环。 2022年5月，黑龙江庆安火车站暴力袭警事件发生后，央视公布现场监控录像，是舆论逆转、淡化的重要原因。 2022年8月，陕西榆林发生孕妇跳楼事件，她跪下的视频引发关注。 随后，上海携程亲子乐园事件和北京红黄蓝幼儿园事件均被调出监控视频，受到舆论质疑。 2022年，江苏昆山杀人案监控录像引发公众对正当防卫的热议。

主流媒体加强短视频融合创新

“移动优先”和“视频优先”是创建新主流媒体的新方式。 比如，人民日报在2022年两会期间推出“人民直播”，人民网直播每天长达八九个小时，广受好评。 话语方式也成为一个重要特征。 网络上流行的《社会主义有点新潮》《马克思是90后》等短视频受到广泛好评。 近年来流行的新媒体作品往往积极向上、有趣、互动。 人民日报推出的手指舞《中国棒》激发年轻人积极互动，友好又时尚。

短视频的兴起为多元传播和城市文化推广提供了新的方式。 全球主流媒体也纷纷尝试短视频、直播应用，成为新时代构建多维媒体融合传播格局的有益探索。 同时，不少短视频平台整合了不同类型媒体的优势和优势，调动了网民的参与度，有利于立体传播体系的构建。 2022年以来，不少短视频平台纷纷推出扶贫内容。 此外，“跟着抖音玩西安”、“游敦煌”、“游正定”、“游山东”等，都在文化旅游领域引起反响。 通过探索这些城市的特色，利用短视频打造“网红”城市，获得了很多关注，不少网友不远千里去现场体验。

政务新媒体加快短视频传播矩阵建设

随时分享短视频的特点，为政务信息传播开辟了新路径。 短视频政务号的发展激发了很多部门制作政务信息传播内容的热情。 优秀作品频出，深受网友喜爱。 交流双方在双向互动过程中增强了认同感，提升了影响力和机构形象。

大量媒体也将短视频平台视为扩大影响力、弘扬正能量、营造清朗网络空间的重要阵地。 许多记录生活中的真情实感和温馨感人事件的短视频，在获得网友认可的同时，也增加了媒体本身的公信力，促进了媒体的融合发展。

政务新媒体利用短视频解读相关政策、开展主题宣传、展示自身形象、传播服务信息、普及专业知识。 2022年9月14日，公安部网络安全局与抖音联合举办“全国网警巡逻执法抖音矩阵入驻仪式”。 ，构建全国网警短视频平台工作矩阵。

随着越来越多的政府账号入驻短视频，各地政府账号举报案件、展示文物、宣传旅游景点，频频发布“热门物品”。 此外，短视频还应用于应急响应和执法等方面。 比如短视频营销的常用平台有哪些，北京双井桥男子殴打​​他人的事件，就源于该视频。 2022年6月26日，“平安北京”入驻快手，发布日常训练、任务执行短视频，成为现象级传播案例。

短视频、网络直播行业进入整顿期

2022年以来，短视频行业平台进入整顿期，内容质量和安全成为短视频和直播行业的生命线。 各短视频平台开展整改，严格审核机制，扩大审核团队招募规模。 广电总局发文，进一步规范网络视听节目传播秩序，特别关注内容导向问题，强调版权要合法合规，内容要健康向上。 2022年3月以来，不少平台遭到约谈或批评。

2022年7月，国家网信办会同工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电影电视总局、国家网信办五部门“扫黄打非”办公室开展网络短视频行业集中整治，依法查处一批违法网络短视频平台，约谈16家短视频应用负责人，下架上架12款短视频应用。 2022年9月14日，针对“剑网2022”专项整治中重点短视频平台企业自查自纠及突出版权问题，国家版权局约谈了15家重点短视频平台企业。 随着行业乱象监管的不断加强和网络综合治理体系的逐步完善，2022年将成为短视频行业规范发展的重要转折点。

2022年1月初，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准和规则》。 两份文件从制度把关和内容审核两个层面为规范短视频传播秩序提供了依据，将有助于进一步规范短视频行业发展。

网络短视频行业的趋势与趋势

网络短视频的发展未来充满想象：

首先，随着虚拟现实、增强现实、大数据、人工智能等技术的快速发展，人工沉浸式虚拟空间的传播方式可能会改变整个视频行业。 通过多种新技术的融合，未来网络视频的表现形式将从二维空间向三维、四维空间转变，一定程度上打破了虚拟与现实的界限，改变了时间概念-空间传播，实现重塑人类在四维空间的新型传播互动和信息消费模式。

不久前，新华社推出全球首个AI复合主播，机器人和人工智能在视频领域的应用越来越广泛。 未来，我们将能够以人工智能、机器学习、仿生仿真、沉浸式通讯等方式推动短视频和直播内容的制作。通过对新型可穿戴便携设备的研发和市场化的投入，体验将进一步向社会推广，与受众建立广泛的联系，形成更大的高端市场，这将是人类信息传播乃至思维方式的重大变革。 。

其次，在短视频内容制作方面，更多MCN机构在内容制作上更加专业、高效，与短视频平台、电商上下游形成共生关系。 尤其是在垂直领域和市场运营方面，短视频平台和用户通过会员、付费订阅、单片订阅、网购流量推荐等方式扩大，形成更多的分享模式，有利于短视频的发展。 短视频行业还可能与网络游戏、会展、体育、教育、科技、医疗等行业深度融合，带来更加多样化的交流、合作以及互联网用户的互动和参与方式。 相应地，大量五金行业也将迎来机遇期。 在线短视频新体验将带来软硬件行业的融合发展。

三是网络视频制播与传统影视政策接轨。 无论是PGC主导的网剧，还是短视频分享、网络直播，监管部门都出台了更加具体的措施。 2022年，国务院机构改革方案发布，不再保留国家新闻出版广电总局。 设立国家广播电视总局，新闻出版、电影由中宣部管理。

第四，未来要发挥网络综合治理作用，引导社会主体有序参与。 增强网民电子身份识别和责任意识，提高公众新媒体素养，构建新技术环境下网络视频新业态。