短视频营销优势是什么-短视频用户突破10亿微盟解码未来营销增量隐藏在那里

短视频营销优势是什么-短视频用户突破10亿微盟解码未来营销增量隐藏在那里

在中国短视频用户规模突破10亿的背景下，近期腾讯视频与抖音史无前例的合作，拉开了短视频营销下半年的争夺战。 业内人士认为，当用户增长空间饱和后，流量将触及天花板短视频营销优势是什么，“长短”视频融合将成为必然趋势。

微盟集团智能营销事业群总经理助理阮琪认为，只追求用户增长的模式可能会终结。 未来，优质内容和用户运营深度挖掘将成为短视频核心的存量增长方式。 尽管短视频仍是碎片化的首要阵地，占据着数亿用户，但品牌商家如何挖掘现有用户的价值将成为短视频营销下半年的焦点。

长短视频“和解”深挖股票

根据最新公布的数据，截至2022年12月，我国网络视频用户规模将达到10.31亿。 其中，短视频用户规模超过10.12亿，人均日使用时长超过2.5小时。

从用户数量来看，后来推出的微信视频号占据了榜首。 据《2022移动互联网半年报告》显示，截至2022年6月，微信视频账号活跃用户数已突破8亿，微信视频账号抖音用户活跃渗透率接近60%。 此外，抖音和快手的用户分别为6.8亿和3.9亿。

在短视频用户增长饱和的背景下，巨头们不再相互竞争，而是走向温存、合作共赢。 日前，腾讯视频与抖音集团宣布合作，引领行​​业风向标。 据悉，抖音集团与腾讯视频达成合作，双方将探讨长短视频联合推广以及短视频二次创作。 腾讯视频将授权抖音拥有享有信息网络传播权和分授权权的长视频，并明确二次创作方式和发布规则。 未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户将可以对这些作品进行二次创作。

业内人士表示，此次合作是音像行业在影视内容版权创新运用方面迈出的重要一步。 正版授权的方式将为优质短视频内容的创作和传播提供充分的保障，从而推动视听行业优质内容池的不断发展。 扩大容量，最终为用户创造更好的视听体验。

相比内容合作，业界更关注两大巨头的握手短视频营销优势是什么-短视频用户突破10亿微盟解码未来营销增量隐藏在那里，以及对短视频行业从量变竞争到融合的示范效应，尤其是在短视频已经成为移动互联网时长和流量增量的主要来源的情况下。 将与直播、电商、教育、旅游等产业优势互补，不断完善产业生态。

分析人士认为，腾讯对“长短”视频的深度布局将有助于实现自身的广告收入。 一方面，与抖音合作可以将短视频平台的流量引流至长视频，不仅可以协助腾讯视频触及下沉市场的新群体，增加用户规模和用户粘性，从而提高收视率和广告收入。 另一方面，腾讯本身也在短视频赛道上不断发力——视频数量如今已成为第二条增长曲线。 据腾讯最新财报数据显示，在视频账号信息流广告和小程序广告的带动下，腾讯网络广告业务结束了去年四季度连续五个季度的下滑，重回增长轨道，同比同比增长15%至247.1亿元，其中社交广告收入214亿元，同比增长17%。

作为腾讯广告和微信视频号的长期合作伙伴，国内数字商务服务商微盟在帮助品牌挖掘短视频营销红利方面拥有坚实的基础。 广告投放与应用资源，同时接入快手、小红书、抖音、西瓜视频、火山短视频等国内主流短视频直播平台，赋能品牌实现“直播+短视频”营销。

“对于品牌来说，短视频用户目标精准，变现能力强，目前仍处于红利期。但在短视频营销过程中，各平台流量趋于峰值，流量成本日趋上升” “白天，特别是面对内容创意、分发渠道、流量变现等问题”，微盟集团智能营销事业群总经理助理阮琪表示，当整个行业面临流量增长的困境时，需要找到集约化的运营方式，深挖现有用户的价值成为关键，尤其是在“互联互通”的背景下，品牌不应局限于单一平台，而应与其他平台融合营销渠道。

据悉，微盟短视频中心已服务在线服务、金融、电商、教育、旅游、快消品、汽车等十余个行业，帮助热风、林清轩、蒙牛、小观茶实现业绩增长。

在深化短视频内容方面，微盟于2022年成立了短视频中心，在短视频业务领域拥有卓越的数字营销能力和智能化生产运营服务模式。 短视频中心已覆盖上海、长沙、西安。 截至目前，微盟短视频直播基地年产量已突破10万条。

视频号直播成为短视频流量的“中转场”

尽管短视频用户增速放缓，但仍然拥有庞大的市场规模和用户基础。 对于品牌来说，如何找到剩余的“流量红利”成为首要问题。 伴随着短视频而诞生的直播行业，已经成为品牌营销中无法回避的话题。 据国家统计局预计，2022年，重点监测电商平台累计直播人数将超过1.2亿人次，累计观看人数将超过1.1万亿人次，直播产品将超过9500万件。 艾瑞咨询预计，2023年直播电商市场规模将突破4.9万亿元。

德勤《2023年中国消费者洞察与市场展望白皮书》中指出，在消费者获取产品或服务信息的渠道调查中，除了搜索引擎、直播间、微信公众号/视频号、短视频、社交媒体等媒体等具有较强社交属性的平台也成为消费者获取信息的重要渠道之一。

显然，在微信庞大的公域流量下，视频号直播逐渐成为短视频流量的“中转场”。 品牌可以通过私域流量积累和直播策略反复触达用户，完成目标消费群体的存储。 微盟集团运营中心高级研究员韩家英表示，“视频号作为超级节点，是微信运营放大的‘动力总成’，成倍增加微信生态的商业输出效率，激活各类联系人功能微信生态内的流量链接，从流量到商品的商业闭环将会精彩纷呈。

随着微信生态内商业化闭环的形成，视频号具有强大的吸引力和增长动力。 根据2023微信公开课PRO公布的数据，2022年，视频账号使用时长将超过朋友圈，是去年同期的三倍。 视频直播观看量增长300%，观看时长增长156%，直播销售额增长800%。

一眼就能看到整个豹子。 品牌视频账号的受欢迎程度可以从第三方服务提供商微盟集团得到证实。 微盟最新财报数据显示，截至2022年底，微盟视频号商户GMV同比增长3倍，视频号接入商户同比增长59.8% -年。 目前，微盟视频号业务服务头部商家平均每日直播时长为11小时，平均每月直播时长为26.7天。 “第三届616微盟零售购物节”期间短视频营销优势是什么，微盟视频号直播板块商家经营规模再创新高，部分品牌商家GMV目标达成率超过200%。

作为腾讯广告头部服务商、视频号直播官方运营服务商，微盟结合自身技术优势，围绕视频号构建产品矩阵，推出“视频号营销助手”。 、安踏、热风、乐乐茶、、三棵树等行业领先品牌焕发活力、赋能，创造了源源不断的业务增长。

例如，全球领先的燕麦植物基品牌携手微盟打造新中式茶饮风格“沉浸式场景直播”，与上海10家茶饮品牌互动，并通过直播发放1000张免费优惠券直播福袋并抽周边奖品，结合免费订单持续提升互动率，引导用户添加企业和微群领取优惠，持续吸引潜在粉丝，通过直播扩大品牌全球辐射力和影响力大日子的。

据悉，微盟视频号业务已覆盖商户自播和达人分发两大场景，荣获“年度视频号投放服务商”、“年度视频号投放服务商”、“年度视频号投放服务商”等荣誉。 荣获“视频号电商培训辅导服务商榜第二名”等荣誉，拥有“投资+培训+代理运营+投资领军”等多类综合官方授权服务商资质，为客户提供多维度帮助商家挖掘视频账号职位的价值增长。

AI技术开辟短视频营销空间

今年以来，视频热度出圈，为短视频内容开辟了新的想象空间。 华西证券曾发布研究报告指出，互联网的出现具有划时代的意义，在内容数量、内容质量、客户互动等方面都带来了颠覆性的影响。 随着算法模型的不断演进，以GPT-4为代表工具的AIGC将进一步推动相关行业的变革。

AIGC相关赛道将加速发展已成为业界共识。 据6pen预测，未来五年，10%-30%的图片内容将由AI生成，预计将创造超过600亿的市场规模。 并预测到2030年，AIGC产业相关市场规模将达到1100亿美元。 该市场研究公司对全球生成式人工智能市场的未来预测更加令人印象深刻——将从2022年的86.5亿美元增长到2032年的1886.2亿美元，年均增长率为36.1%。

近期浪潮之下，微盟也在最新财报中表示，公司将加大对AI、人工智能等技术的探索，将AI的应用能力融入数字商业服务生态中。 例如，将继续深耕微信生态，探索未来腾讯拟在视频账号中将生成式AI应用商业化的机会，持续加大AI+零售力度，拓展AICG在数字商务中的应用场景，帮助商家实现人工智能运营效率，更高效地发展智能导购、智能客服、短视频等。 直播策划等运营活动可以提高短视频内容的多样性和吸引力，为品牌带来更加差异化的营销体验。

事实上，微盟一直在探索短视频与新技术的融合。 2022年，微盟云将与小能、华远计算达成生态合作，推出“凌小波”和“多力书智人-虚拟直播”两款产品，将“虚拟主播”应用到商家的日常直播运营中，为商家低成本打造全时全服务直播间。 此外，结合品牌数字化转型的痛点，微盟还发布了名为WOS的全新商业操作系统，提供全链路数字营销解决方案，满足不同行业品牌的短视频营销需求，不断创新数字营销全链路。

同样，微盟将技术优势延伸到海外营销，发行渠道覆盖Ads、、、、等海外短视频平台等，适应各种需求场景，提供视频创意和制作，对标领先平台热门视频为商家以及竞品热门视频，拆解相关视频类型和风格元素，同时选择合适的话题方向进行制作，满足国内外客户在海外市场的营销需求。

阮琪表示，短视频营销是数字营销的重要方式。 未来，AIGC等技术的加入将为品牌在短视频营销领域创造更多机会。 在新技术的支持下，品牌将受益于广告素材、智能广告投放、客服解答； 同时，在直播方面，通过打造虚拟空间、虚拟人物等营销体验，丰富数字营销场景，降低广告成本，提升广告投放。 效率。 同时，微盟也将持续投入研发，利用自有技术为品牌打造数字营销竞争力，建立生态壁垒，实现更强的市场护城河。

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