短视频营销是什么意思呀怎么做-短视频营销如何更“带货”？

短视频营销是什么意思呀怎么做-短视频营销如何更“带货”？

2022年，短视频日播放量将突破4亿。 2022年，短视频营销该如何布局，实现质量与效果的融合？

2022年短视频播放量激增，短视频营销必不可少

短视频是指播放时间不超过五分钟的网络视频。 它们社交属性强、创作门槛低、观看时间便捷、场景便捷，更符合移动互联网碎片化的内容消费习惯。

随着网络流量的降低和智能手机的普及，2022年短视频观看量将大幅增长，突破4亿！ 用户在百度、头条、淘宝、朋友圈等综合性短视频平台观看短视频是更主流的习惯，高于快手、秒拍等纯短视频聚合平台。

许多经典的短视频营销案例不断涌现，短视频的创意价值、流量价值、社交价值开始释放。 但同时，短视频营销也遇到了账号难选、平台难选、沟通难、报价猫腻多、效果难衡量等多重问题，一定程度上影响了广告主的信心。程度。

品牌如何应对这一问题，更加一体化、优质、有效地进行视频内容营销？ 以下是今日头条在与品牌市场领导者、视频平台领导者、视频创作者等多位合作伙伴沟通后给出的一些建议。 建议：

1、与领先的PUGC、PGC合作打造原创产品，并利用成熟的IP进行制作和发行

随着短视频生态的不断发展，各平台涌现出一批优质的PUGC和PGC。 他们根据自身的品牌诉求短视频营销是什么意思呀怎么做，选择与各视频平台顶端的PUGC、PGC合作，打造原生短视频，这对品牌来说更为重要。 可控的视频制作和分发方式。

2、制作“带货”的短视频，兼顾传统视频网站和电商平台的短视频传播需求。

淘宝和京东都主攻流量较大的电商短视频。 他们在主页上开设了专门的入口，播放量与日俱增。 对于已经有视频预算的品牌来说，电商分销至关重要。

与传统视频网站相比，电商对短视频的追求是“带货多”。 具有“带货”属性的短视频可以在传统视频网站渠道和电商渠道同时发行，能够更好地将产品和销售融为一体。 怎么玩！ 相反，只有品牌概念而无法“带货”的短视频可能会让品牌错失良机！ 但带货视频并不等于简单、低质量的短视频。 也可以有情节、有创意，适合在传统视频网站上传播。

以2022年双十一今日头条与京东联合打造的《辣妈神器》、为美德乐制作的《母乳喂养是一场灾难，是真的吗》为例​​？ 》不仅在站内取得了良好的转化率，在站外也获得了较高的播放量，在腾讯视频、秒拍、美拍等平台累计播放数超百万。

辣妈神器说道——“母乳是一场灾难，是真的吗？” 》

同样的案例也发生在淘宝上。 为制作的短视频《虐狗乌托邦》在淘宝、优酷、爱奇艺等站外渠道也获得了不错的观看量。

柳树“小狗乌托邦”

那么，品牌如何制作和传播“带货”短视频呢？

其中最有效的方式之一就是与具有“带货”属性的电商视频IP合作短视频营销是什么意思呀怎么做-短视频营销如何更“带货”？，植入或定制单集。 目前，一些头部IP已经出现在京东、淘宝上。 作为KOL和视频营销的专业机构，头条宝可以为品牌商提供多IP的快速合作服务，保证生产和分发效率。

例如：2022年京东母婴与今日头条联合出品的《辣妈神器》，用知乎式的剧情和情景喜剧来凸显痛点。 KOL的亲身经历解决了引导购买的痛点，为京东母婴的搜索和购买指明了方向。 这种剧情+KOL导购视频吸引了母婴品牌的推出。 双十一期间，全网播放量破亿短视频营销是什么意思呀怎么做，单集最高播放量突破千万。 据京东内部统计，双十一期间主题页转化率排名同品类第一。

另一种方式是，由于目前电商平台对短视频IP的需求还是比较大的，如果品牌有充足的短视频营销预算，也可以考虑定制自有IP级的短视频栏目来使用在电子商务和全球市场。 在线分发。 头条宝可以帮助品牌更好地策划和执行，打造属于自己的短视频IP。