短视频营销和视频营销的区别和联系-吴京：短视频对数字音乐的影响及营销变革

短视频营销和视频营销的区别和联系-吴京：短视频对数字音乐的影响及营销变革

随着互联网技术的不断完善以及5G网络和智能终端的普及，短视频成为人们首选的娱乐方式，这也给短视频平台带来了爆发式的增长机会。 据统计，截至2022年底，我国短视频平台用户规模已达10.12亿，使用率达92.4%。 与此同时，短视频平台凭借流量优势，不仅改变了人们的信息获取习惯，也改变了人们的生活娱乐习惯，从而对各行各业产生颠覆性影响。 一些行业面临被淘汰的风险，而另一些行业则找到了新的机遇。 短视频对音乐的影响不容小觑。 随着短视频平台流量的爆发，数字音乐产业也迎来了新时代。

那么，短视频对数字音乐行业有何具体影响，好音乐如何在短视频时代突围？ 网红天下创始人兼CEO吴京分享了以下内容。 她在音乐行业深耕多年，率先推出短视频+音乐整合营销新模式，打造出多首热门歌曲和热门话题。

网红CEO吴京

吴京表示，短视频对数字音乐行业的影响主要有以下三个方面：

1、短视频改变了听众发现音乐的习惯。

以前我们都是通过音乐平台发现好听的歌曲和最新的音乐专辑。 然而，由于短视频的兴起，人们的注意力和焦点更多地给予了短视频平台，而短视频搭配音乐的内容模式让我们发现一首歌不再只是通过音乐平台，而是通过音乐平台传播。更多 正是通过短视频平台，我想通过有趣的视频内容找到歌曲。 因此，网络上有一句话，“前一秒，下一秒酷狗”。

2、短视频给普通音乐人和音乐爱好者带来了新的机会。

在人们找歌的时代，歌手的受欢迎程度对于一首歌至关重要。 我们更容易关注到顶级歌手和他的新歌。 可以说，这是一个以顶尖歌手为中心的时代。 短视频改变了一切。 当音乐与视频画面一起出现时，我们关注一首歌更多是因为这首歌本身好听，而不完全是因为歌手的受欢迎程度。 这种变化为普通音乐家和音乐爱好者提供了很多机会。 也许你只是一个喜欢唱歌或者有创作音乐能力的普通人。 只要你唱得好，作品好听，那么你就有机会快速积累自己的粉丝，收获自己的名曲，变身为网络红歌手。

3、音乐公司越来越重视短视频营销。

短视频平台拥有自己的内容模式和流量聚合优势，倒逼音乐公司重视短视频时代的音乐推广。 好歌曲如果不借助短视频推广就会被埋没，但借助短视频，歌曲往往能收到事半功倍的效果。 如何利用短视频进行音乐营销成为各大音乐公司关注的焦点。

那么，短视频时代如何做好数字音乐营销呢？

吴京认为，做好短视频音乐营销必须抓住三个关键点。 一是传播金句。 短视频的长度有限，所以一定要找到歌曲中最有利于传播的部分。 她给我们分享了一个案例，歌手格格演唱的《生日祝福歌》，是2022年发行的，这是大家非常看好的作品。 当时，她将歌曲定位为“中国人自己的生日歌”《歌》，虽然经历了几轮推广，但受限于生日固定场景，导致成绩不理想。 但她从未放弃这首歌，于是在2022年底，她在《生日祝福歌》中找到了“告别所有烦恼短视频营销和视频营销的区别和联系，向所有幸福打招呼”的歌词，推出了《对所有的说》 《再见你的烦恼》成为热门话题。这句金句在短视频平台传播后，这首歌家喻户晓。随后，通过与品牌的合作，这首歌成为“生日庆典”的标配。通过场景化营销，实现了音乐+品牌的双赢合作，同时也实现了创作歌曲《中国人自己》的初衷，生日歌曲《这个愿望》。

第二个关键点是传播的时间节点。 刚才提到的“告别一切烦恼，迎接一切幸福”的话题选择在除夕夜传播和推广，迎合了公众在新年这个时刻对未来的美好期待，从而吸引了很多后续镜头。 接下来的几年里，每到跨年季，这个话题依然会登上各大短视频平台的热搜榜。

第三个重点是业余营销。 传统的营销推广通常更愿意寻找各种流量大、粉丝多的账号。 然而，在短视频时代，内容采用推荐机制，这意味着粉丝数量少的账号可能会受欢迎，而粉丝数量多的账号有时可能会出现视频播放量不理想的情况。 所以在结果至上的网络营销时代，如何利用好业余流量往往会带来意想不到的收获。 刚才提到的案例实际上都是业余营销模式。 这不仅节省了成本，降低了风险，还带来了非常好的沟通效果。

但这样的营销模式，由于接触的人群数量巨大短视频营销和视频营销的区别和联系短视频营销和视频营销的区别和联系-吴京：短视频对数字音乐的影响及营销变革，要保证沟通的及时性、准确性和沟通效果，必然会带来巨大的工作量。 目前，吴京和她的团队主要利用自主研发的音乐智能营销系统，通过账号标签管理快速实现精准推广。 同时，他们利用大数据分析来辅助战略决策。 营销效果反馈机制也能让音乐推广轻松达到最佳效果。 物超所值。

对于音乐产业的未来发展，吴京认为，音乐的本质是内容，内容的质量最终决定了音乐传播的持久性。 目前，不少音乐公司过于关注短视频热点，一味追热点，而忽视了音乐创作本身的原则，导致音乐内容同质化严重。 这种现象只是短视频时代的短期红利，不应该也不应该。 可能会持续下去。 吴京表示，她和团队将继续创作更多优质原创音乐作品，希望用好音乐温暖更多普通人。 同时，因为女性企业家的身份，她一直非常关注女性，并表示将坚持通过音乐为女性赋能。

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