短视频营销的概述-直播视频营销

短视频营销的概述-直播视频营销

就教育而言，探索新的知识领域需要产学研进一步融合。 从人才培养的角度来看，让学生实时体验新的行业趋势，积累实践经验非常重要。 《视频直播营销》一书的内容作为学术界和业界专家智慧的结晶，不仅为读者打下了坚实的理论基础短视频营销的概述，也提供了详细的实践方法指导。

对企业而言，这种全新的营销形式拓宽了消费者端和平台端的场景和内容，让企业的视频直播营销成为一片蓝海。 《视频直播营销》作为工作指南，为读者提供规范直播营销活动的工作内容和方法。 可以说是企业直播营销学习者的“必读之书”。

随着信息技术的发展，高通量、低时延、万物互联的数字营销新时代逐渐明朗，数字消费增长空间广阔。 面对数字经济的新产业生态，从营销部门的角度和职责来看待视频直播营销，对于很多企业的业务和运营来说具有长期价值。 数据和营销没有分开。 在安全合规的前提下，视频直播营销未来对企业的意义不仅仅局限于送货，而是在品牌塑造、用户洞察等方面有着更深层次的应用可能性。 企业的任何创新和变革都必须伴随着组织文化的创新和变革，而“变”是企业发展道路上永恒的话题。 在-19大流行的背景下，获客难度进一步加大。 无论公司规模大小，数字化程度如何，都需要学习和掌握新的方法，才能取得更好的营销效果，促进自身的持续成长。 《视频直播营销》一书不仅梳理了全球视频直播营销的优秀案例，更有众多实战达人分享的交易经验和见解。商业数字化大趋势紧迫

接下来短视频营销的概述-直播视频营销，对于企业来说，如果能够从中吸取养分，无论是全面转型还是单一突破，都是一种积极的“预见”。

陈绪斌

虎啸奖创始人

中国商业广告协会副会长

中国商业广告协会数字营销专业委员会秘书长

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让视频直播点亮营销

古希腊哲学家赫拉克利特说：“人不能两次踏入同一条河流”。 他认为万物都在流动，人类不可能对可感知的事物有确定的认知。

具体到当前的营销领域，我们明显感觉到“万物皆可直播”的时代已经到来，视频直播正在成为企业营销的新工具。

在这个直播时代，只要我们打开手机，世界就在我们面前，我们就在世界面前，每个人都有机会被看到，都有机会影响千万人. 正如安迪·沃霍尔的名言：“未来，每个人都会成名 15 分钟。” 在这15分钟的世界知名度中短视频营销的概述，你的企业将如何利用直播来成长？

吃那个草莓

技术的升级让直播无处不在，人人都在玩直播，但并不是人人都能享受直播。

就像你知道“草莓”这个词在不同语言中的发音一样，但如果你从未尝过草莓，那么知道这些发音就没有任何意义。

那么营销人员如何才能吃到“视频直播”这颗草莓呢？

视频直播营销是一个系统工程，不仅需要覆盖“前-中-后”运营，还要打造直播矩阵维护用户体验。 然而，要真正做好，还有很长的路要走。 作为国内最大的企业级直播平台和解决方案提供商，微猴已经为40万家企业服务了3000万场直播。 微厚直播研究院数据显示，超过60%的直播主认为自己的直播还处于起步初级阶段，即从无到有、品牌效应阶段； 只有5%的直播者将自己的直播归类为最成熟的阶段，即直播系统与业务系统打通的全链路系统阶段。

《视频直播营销》由直播领域兼具商业实践和战略分析能力的专家团队完成。 在写作方法上，采用教材式的写作风格，步骤清晰，逻辑严密，让读者循序渐进系统学习，快速打开直播领域的认知之门，了解企业需要采取哪些措施实施直播，帮助读者吃到“那个草莓”。

先知先行，让视频直播点亮营销

十二年前（2022年），微厚开创了中国企业直播行业，见证了企业直播从内容传播工具到数字基础设施的成长。 随着应用级技术——5G、AR、AI技术的完善和完善，视频直播所能提供的服务和玩法也越来越丰富。 通过视频直播与客户进行高频互动，为渠道伙伴赋能，加强企业与各渠道之间的沟通，帮助企业构建多方合作的营销生态。

视频直播正在成为一种主流的营销方式。 想要超越风口，玩转企业视频直播运营，需要有自己的科学认知体系。

《视频直播营销》系统梳理了视频直播营销的基本知识框架和方法步骤。 通过“需求整理-方案策划-执行协调-现场准备-现场执行-后续公示审核-团队建设”的步骤，对视频直播进行解析，让读者清晰了解运营情况“直播前-直播中-直播后”的聚焦点​​。 并总结近年来世界500强和中国500强企业的优秀实践经验，将理论知识与实践经验相结合，形成切实可行的视频直播营销方式。

本书适合所有对直播行业感兴趣的读者。 既可作为高等院校传播学、新媒体、广告学等专业的教材，也可供市场营销领域的从业人员使用。 它也可以用作新闻和传播研究期刊。 人事参考书。 建议每一位读者认真阅读本书，它将为你打开一个全新的营销世界。

这是一个市场变革、营销变革的时代。 这是一个科技赋能、媒体变革的时代。 只有拥抱变化，才能掌控未来。 相信本书的出版能为读者驾驭视频直播营销新趋势提供有效的指导。

林艳婷

微厚创始人兼CEO