北京账号抖音直播营销培训公司|直播电商生态下MCN机构的新机遇

2020年国内电商行业仍将保持快速增长。根据eMarketer数据，2020年中国网络零售市场规模将达到约2.3万亿美元，同比增长27.5%，预计将达到约美国2021年2.8万亿美元。同比增长21%。

在线零售业态中，直播电商增速最为显着。 据《抖音电商生态发展报告》显示，2020年直播电商交易规模突破万亿元，预计2021年将接近2万亿元，同比增长90%，2017年至2021年复合年增长率达到171.7%。 2020年，直播电商渗透率仅为8.6%，预计2021年这一数字将达到14.3%。直播可以满足用户多元化需求，已成为人们追捧的线上消费场景之一。用户。 中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.9亿，占直播用户总数的62.9%。 是目前增长最快、增长规模最大、用户类型占比最高的。 可以预测，2021年将是商家全面布局直播电商并实现规模增长的关键一年。

以抖音、快手为代表的新型电商平台增长显着。 快手预计2021年实现750-8000亿GMV，抖音预计实现1万亿GMV。 从突破万亿GMV的速度来看，新型电商平台的扩张速度明显快于传统电商平台。 淘宝/天猫/京东分别用了10年/7年/13年，抖音预计在短短三年内GMV突破万亿。

在直播电商新增长极下，在原有包括产品分销、店铺业务、商业服务业务在内的天猫服务商（TP）基础上，通过短视频、专家对接等方式增加账号内容运营、代理播音及主播培训开展直播业务。 上述五个主要板块的业务提供者是抖音平台的电商服务商抖音合伙人（DP）。 账号内容运营、直播业务、抖音平台特有的营销业务构成了DP的三大主营业务。

DP服务商是通过抖音官方资质审核并满足一定软硬件要求的第三方服务团体。 他们为商家提供抖音账号运营（短视频服务、粉丝运营）、店铺运营、明星直播服务（直播间）。 建设、选品、玩法、数据分析）、广告、品牌推广、客服、仓储物流、培训业务（直播、主播、流量投放）等服务。

“兴趣电商”的概念是在2021年4月的抖音电商大会上首次解释的。它是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣的电商，并提高消费者的生活质量。 据第三方测算，到2023年，兴趣电商的GMV将超过9.5万亿。兴趣电商本质上是“向人找产品”的电商结构。 通过短视频、直播等内容具体打造产品，通过平台去中心化推荐激发消费者潜在的消费痛点。 因此，抖音平台电商运营的关键是高效地为商家提供优质的内容资源、充足的人才资源、供应链能力和平台特色营销能力。 其中，DP主营业务中的账号内容运营、直播业务和抖音平台营销服务是兴趣电商中链接资源（内容/专家/供应链/营销）与商家之间的关键中介，使商家能够使用抖音在抖音上。 平台开店、直播带货，基于抖音平台服务商家的营销需求。

目前，抖音拥有注册服务商1000+、认证服务商200+、品牌服务商68家。 在2021抖音电商生态大会上，抖音公布了对服务商的三大扶持计划，宣布将帮助10家商户服务商/MCN机构年GMV突破20亿，帮助100家商户服务商/MCN机构年GMV突破20亿。年GMV突破1亿。 。 短视频平台加入电商业务后，原有的千亿短视频内容市场规模将撬动兴趣电商的万亿级市场空间。 有理由期待，匹配水平的电子商务服务将在这个生态系统下增长。 商业。 作为专注的数字新经济赛道，金橙资本将通过数字文化产业基金长期探索和投资产业生态中的价值企业。