北京短视频运营培训|怎么才能做好短视频运营呢？

当短视频运营具体到内容时，短视频运营可以细化为四大方面：

(1)、渠道运营；

（二）内容运营；

（三）用户操作；

(4)、社区运营；

接下来我就一一讲解分析，希望对大家有所帮助。

第一：短视频频道运营

每个频道的内容以及用户的调性和内容定位都存在明显的差异。 我们在垂直等细分领域生产内容时，一定要仔细对比各个渠道平台的内容需求和平台的需求。 十有八九，你需要了解用户喜好，才能做好短视频运营。 各重点频道都要进行短视频精细化运营。 这是非常重要的一步。 而且每个频道都会有用户的信息反馈，这些需要针对不同的频道进行规划，从而制定不同的运营规划策略和内容产品策略。 有些品牌适合抖音，有些则只能在快手或哔哩哔哩上销售。 因为频道的运营是由频道平台上的用户偏好决定的，不存在一成不变的可能性。

二：短视频内容运营

内容也可以理解为内容策划和制作，然后还有影评环节。 这些都是传统节目制作的流程。 短视频运营必须要考虑到短视频运营的目的，所以在内容制作的规划上，则应该更多地考虑是为了品牌曝光还是为了销量转化。 因此，在内容生产过程中，渠道运营和用户运营必须紧密结合，再结合大数据的采集和整理，形成更加全面、精细化的短视频运营流程。 在这里我想强调一点，不要有“作者心态”。 编剧的主要目的是让视频好看，甚至可以为此牺牲一些逻辑性的短视频操作。 那么，这里需要加上“站在用户角度思考”。 否则，一切内容生产都只不过是“自我愉悦”、“自我欣赏”，毫无用处。 当然，除非你真的很有才华，是大师级的短视频运营者。 否则，正如上面所说，适合比天赋更重要。 一个好的内容运营商必须立足于基础策划，产出不低于行业中游水平的作品。 只有这样，短视频内容产品才能在用户触达、点播率、留存率、留存率等方面得到大幅提升。 转发口碑等一系列用户主动反馈和互动短视频操作。 可以说，短视频产品的核心是内容，但即便如此，也需要明确的是，内容并不是仅仅由一两个核心创作人员制作的，而是必须与运营策略相结合。 只有经过一段时间，内容才能持续生产。 只有精心策划和迭代，才能产出好的内容短视频运营。

接下来我们就短视频运营方案进行分析，分析一个完整的短视频运营方案，其中包括：

一、项目目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵的目的是什么？ 这需要与具体的产品或服务相结合。 如果有可以变现的产品和服务，需要在短视频账号运营中突出需要转化的重点产品或服务。 计划的目的必须是独特的、具体的和纯粹的。 一般来说，赚钱和感情是冲突的，所以必须要做出选择。

2、目标用户群体及账号内容定位

这部分需要清楚地说明内容针对的人群以及内容满足目标用户群的哪些需求。 这可以通过分析竞争产品账户并对典型目标用户进行深入访谈来实现。 定位不是一步到位的过程，可能需要多次调整。 但一开始就需要有方向，避免漫无目的。 反复试错必须在一定的基础上迭代才有价值。 没有方向的尝试和错误只是胡闹。

如何分析一个竞品账号，推断内容团队规模、制作流程、选题方向、目标用户群特征、变现与转化、粉丝运营等，这个需要多加练习。 填空一个完整的短视频运营方案。 可以恢复对方的操作思路。 当然，你也可以直接搜索相关信息，询问对方的运营人员，向业内人士寻求建议。

3、账号装修及内容制作

这部分是短视频运营的重点。 账号装修可以参考个人微信账号的整体装修思路，也可以参考QQ空间的装修思路。 头像、昵称、主页封面图片、个人签名/简介等。

在内容制作方面，需要强调的是，每个笑话更新都要像智能手机新品发布会一样详细。 一部完整的视频笑话作品，笑话本身只是其中的一部分。 除了笑点之外，还有很多方面。

一个完整的短视频包含10大要素——

1）视频片段：结构紧凑，越短越好，人物面孔、情绪刺激、情绪唤起、身份、社交货币、剧情冲突与反转、加入流行表情包和配乐，引发争议评论。 该段内容详述如下。

2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目又略带悬疑，激发好奇心。 注意封面图片和文字设置，风格统一，打开首页后营造统一的感觉。

3）原声带/原声：允许使用的作品原声带、流行元素的运用、原声标签也是重要的流量入口。

4）标签：热门标签是重要的流量入口。 自建标签大致相当于封闭的流量池。 官方活动也使用标签。

5）视频介绍文字：触发评论、点赞、互动、转发。 您还可以@特定帐户来链接帐户。

6）同框拍摄：允许别人和我同框拍摄，独特的流量入口，具有转发展示功能。

7）地址定位：不同的发布地点，启动播放音量不同。 农村地广人稀，而城市则人口众多。 开机播放音量较大。 这里有网红地标，人流量大。 地点显示在段落文字介绍下方，这将带来线下邂逅的身份识别和情感刺激。 该位置本身也是一个交通入口和交通池。

8）更新投放时间：具体投放时间，启动播放音量不同。

9）评论区互动：评论区互动、评论点赞可以带来二次翻页。 评论也是一种有益的经历。

10）发布后转发转载：转发至朋友圈、微信群、QQ空间、QQ群，达到基本开机播放量，上传至贴吧，采写图文进行二次收藏，在微博上二次传播多个自媒体平台，带来意想不到的传播效果。

4. 风扇运转

风扇增量是一个任务指标。 具体的增粉策略分为平台内和平台外。 平台内有很多具体的方法和例程。 比如评论区的互动就是非常重要的一点。 平台外，短视频账号对接其他自媒体平台，以及社区、售前客服、售后服务、线下活动等。

平台外粉丝运营：

图文：对视频进行二次编辑，发布在微信公众号、其他自媒体栏目上，截取各自平台内相应的搜索流量，并自动推荐。 微信公众号：某期培训简报、简短文字图片、段落视频、文章标题关键词搜索优化、评论区互动活动。 知乎组织账号：同步更新图文内容，用关键词优化标题，发布图文创意短视频，做搜索优化。 视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好头条、命中关键词，承接各平台内部关键词搜索流量。 社区：快手平台内可以组建粉丝群。 前期主要功能是通知笑话更新和直播预览，以及定期抽奖。 以后可以学习一下微信群活跃度高、操作性强的方法。 微信群：已付费的家长群、未付费的普通粉丝群、周边群形成三级社区结构。 每个组需配备两名管理员，轮流值班。 提供集团公告和日常集团管理运营的标准程序。 家长群的主要功能是通知学生开课以及分享培训现场的图片和视频。 普通粉丝群的主要功能是聊天、传播短视频和图片、征求意见、邀请免费试听课。 周边集团、足球培训产业集团、及其他地方产业集团。 尝试联系合作资源、招募教练、联系赛事、异业合作等。妥善转发和传播短视频。

5、改造与实现

很多人做出了好内容，拥有了不错的粉丝量，但在转化和变现过程中，短视频运营却有些尴尬。 事实上，盈利取决于内容。 如果内容不能给受众提供心理暗示，就没有办法有目的地引导受众购买、下单。

第三：短视频用户运营

那么，既然我们知道，短视频内容制作和传播的目的就是为了获得用户的关注，以此作为捕捉用户注意力的媒介，让用户主动停下来，在所有网络渠道和自己的网站上进行研究。产品。 传播。 因此，不难想象，用户操作可以简单地理解为与用户产品的深度交互。 最终的目的是提高用户活跃度和粘性，让用户对生产的每一个产品都能产生长期、持久的兴趣。 内容引起关注、期待和强烈兴趣。

内容产品无疑是用户运营的开始，然后通过用户运营：比如聊天、语音、音频、小程序等新媒体形式，我们可以通过短视频运营再次与用户建立关系。 只要用户操作做到极致，用户一定会感觉自己是在和真人对话，而不是一个没有情感的单一产品。 这也是抖音很多优秀蓝V公司想要打造IP角色的原因。

第四：短视频社区运营

我们都知道，对于互联网上的大多数产品和服务来说，没有办法通过一两篇软文、病毒视频、TVC广告来达到真正获客的目的。 基本上，大部分游戏、互联网应用等产品都面临着下载红利期的结束，线上获客变得非常困难。 虽然流量明显已经产生，但无论是通过购买、原生广告等方式，还是通过渠道细分触达精准人群，仍无法有效完成后续的用户注册和APPA下载。 操作。 因此，将流量分层沉淀非常重要。 只有真正需要的人才能聚集到一起，然后进行一对一的精细化运营。 这就是社区运营的目的和方法。