医院医疗抖音|为什么三甲医院的医生，扎堆在抖音当网红

“以前抖音给我推荐游戏、宠物、运动的视频，现在翻看，都是育儿专家、儿科医生、妈妈、保姆。” 于飞（化名）1992年出生，今年1月正式当爸爸。

就像抖音的推荐页一样，于飞当了奶爸三个月后，她的生活彻底改变了。

“孩子喝完牛奶后会喝很多空气，所以肚子里会有气，一不小心就会绞痛，一直哭。所以，自然打嗝或者放屁都可以缓解疼痛。”经常喝牛奶就是这样。”湾湾是于飞给儿子起的小名。 他打开手机解释道，“1到3个月大的孩子容易出现肠绞痛，带他们上飞机可以帮助他们排出气体。”

于飞打开手机视频，给我们展示了什么是飞机拥抱。

视频中，绾绾的一团软软的小疙瘩静静地躺在雨霏的小臂上，头抵着他的肘部。 雨霏的另一只手不断地按在绾绾的背上——在外人看来，它看起来很害怕。 但从他脸上的表情来看，他玩得很开心。

飞机拥抱是于飞现在学会并推销的东西。

“以前和朋友一起吃饭，他们都已经当爸爸了，聊到育儿的时候，他们说孩子会得绞痛，当时我还以为是腿痛，心里很困惑。我也问过如果孩子腿长的话就会脚痛。” 分不清绞痛和腿痛的于飞现在已经是半个专家了。

他现在明白了为什么婴儿经常会出现绞痛、疼痛时会出现哪些症状和表现，以及如何处理。

在宇飞最近添加的TikTok关注者中，协和医院儿科主任包秀兰的视频应该是完成率和重复观看率最高的。

发烧时可以使用退烧贴吗？ 宝宝尿布皮炎如何治疗？ 如何训练宝宝抬头？ 黄疸的注意事项有哪些？ 包秀兰的作品基本以疑问和疑惑作为视频标题。 这些问题大多来自家长在其他相关视频下的评论。

简单或者具体问题会直接在评论区解答。 对于复杂常见的情况，将专门通过视频详细解答原理和解决方案。 截至发稿，该账号下共发布作品444幅，粉丝462.3万。

视频中的表达方式简单直接，易于大众理解。

2020年6月，新榜发布《短视频平台医生KOL生态分析报告》，统计整理了2020年Q1粉丝数排名前20的抖音医生KOL账号，包秀兰上榜，众多医生中抖音账号。 排名第八。 报告数据显示，2020年Q1，抖音平台上共有941名私人医生KOL，占活跃账户的79.5%。 他们发布了超过 30,000 个视频，获得了 4.4 亿个赞。

包秀兰只是以抖音短视频为主力科普医学的专业医生之一。

“我们的科普就相当于把暗码翻译成白话。翻译成白话就是翻译成老百姓能听懂的文字，不但能听懂，还得让他们信服。” 4月27日下午，我们还利用短视频平台进行了科普。 孙秋宁医生在抖音举办的医疗健康公众沟通会上表示。

通过在抖音上用通俗易懂的表达方式直接表达专业、深奥的概念、原理或操作方法，医生们正在短视频平台发起一场“去俚语”翻译运动。

01

职业选手的终结

孙秋宁医生在抖音上最受点赞的内容是教人们如何正确洗脸。

“大多数人，尤其是美女，都会犯洗脸的错误。他们把手浸在水里，还分不清是凉水还是温水。洗完脸，水滴下来，然后再擦。”用餐巾纸擦干就可以了。告诉大家很麻烦，也不科学。” 视频中，孙秋宁拿着毛巾示范如何洗脸。

整个视频时长约2分钟。 除了告诉大家如何正确洗脸之外，还科普了至少两条科普医学知识。

比如，“有人说毛巾上有细菌，我可以告诉你，毛巾上的细菌没有我们脸上的细菌多，我们脸上有正常的寄生细菌。”

又比如，“毛巾只要干燥就不会滋生细菌，所以不需要暴晒、熨烫”。

于是，孙秋宁成为了正确洗脸的翻译者，用最直白的语言解释了毛巾与细菌的关系。

孙秋宁于去年3月11日正式加入抖音。 截至目前，她在个人​​账号上已发布718条短视频，内容全部包含有关皮肤美容的科普知识。 在这些视频中，孙医生用他的专业知识解释了生活中常见的皮肤问题，或者被忽视的琐事。 短短一年时间，他就吸引了332.9万粉丝，点赞数超过885万。

“我做的只是一个小小的科普，但作用却很大。” 孙秋宁的718短视频中，话题涵盖了美妆、熬夜、痘痘、脚气、黑头等大多数日常皮肤相关问题。

孙秋宁的分享告诉我们，人们认为科普很容易，但实际上并不容易。 她的短视频受欢迎的另一个原因是知识的积累。 “你有义务拨开大家面前的这层迷雾。 ”

在抖音上，孙秋宁医生的这种医学科普并不是每个人都能做得到的。

医学资格的开放也极其严格。

抖音健康运营负责人白书悦告诉我们，为了维护抖音的医疗健康生态圈，抖音目前优先考虑前三名主治医师、中医硕士以上专家进行个人认证，针对公立二级医院及以上医院用于机构认证。 后续认证资格将向更多医学科普力量开放。

“医生在3-5分钟内向患者传达了最重要、最关键的信息，但没有时间向患者解释生活中需要注意什么、疾病能否根除等相对不重要的问题，这可能会被患者误解为“不耐烦、态度不好”，孙秋宁说，科普正好弥补了这种“医患矛盾”。

从商业角度来看，协和飞机优质但有限的资源注定是稀缺的。 以往“全国人民争相赶协和”的说法并非空穴来风。 挂号后，医生对每位患者的治疗时间只有3-5分钟，很多患者还处于“知其然，不知其所以然”的状态。

“医生为了公益，在各种场合做了​​很多科普。我在抖音上做了700多篇文章。所以有时候我会告诉患者，你可以加入我的抖音，因为这是公益，不收费。找到你的回答。” 此前的视频中，一个问题基本在两分钟左右就解释清楚了。4月14日，孙秋宁发布了一段“超长”的视频，详细讲述了挂号的难点以及医生解释不充分的原因。

目前，能够在抖音上获得医学科普资质的主体，是现实中相对稀缺的“医疗资源”。 知名医学专家教授可以通过短视频解决大规模科普问题。

02

从直播到短视频：少用大炮灭蚊

白天，他看病、咨询，晚上，他变身拥有百万粉丝的网红，普及各种科普医学知识。 以抖音为代表的短视频平台在不知不觉中为国家一直倡导的分级诊疗起到了积极的推动作用。

“孩子有时一晚上要喂几次奶，而且半夜喝完奶后往往会出现绞痛。不能一出现问题就去医院，要掌握一些基本的常见常识。”意识和应对方法。” 于飞说道。 到达。

“以前小白问身边的人，现在他问抖音。” 于飞告诉我们，从抖音上，他学会了如何在飞机上握住专业飞机，还学会了不阻止孩子吃手指，以及3个月大的孩子哭闹。 可以抱抱，黄疸要注意什么。

小白爸爸不可避免地会遇到各种各样的问题。 困难在于不知道如何应对它们。 于飞说：“老一辈的观念感觉不科学，搜索平台上很多答案要么不知道真假，不知道自己在说什么。”

“你看，很多回答都会说要多按摩孩子的肚子，但我给孩子按摩肚子的时候可能处理不好。是顺时针还是逆时针？力度有多大？我不知道我脑子里有什么概念，我看的时候没有任何想法，很清楚，比视频里更直接。”于飞说。

观察发现，这些医学科普内容制作在形式上有一些共同点。

首先，开门见山，直奔主题，直接描述症状。 比如告诉观众这个视频接下来要讲解某种疾病或者某种疾病类型，然后总结患者的情况或者结合案例。

二是了解原因和科普原理。 通用语言通俗易懂，简洁明了，通常结合实例、类比等，不会使用晦涩的专业术语来解释原理。

第三，提供问题的解决方案，提供用户在生活中可以实施的预防、治疗方案和注意事项，包括实际演示、药物建议、紧急处理方法等。

新榜单发布的报告指出：从已确定疾病领域的医生分布情况来看，儿科在抖音平台的平均传播表现最好，其中皮肤科和心血管科的医生数量最多。