抖音小店短视频带货培训公司|微信视频号带货，放出了“视频号小店”这个大招

视频账号现在有了自己的“商店”。

就在昨晚，微信开放平台向视频号商家和网红发布了《关于优化视频号展示使用规则的公告》，表示“视频号商店”将于2022年7月21日上线，今后要想使用视频号展示功能，必须先注册“视频号商店”。

值得注意的是，此前作为视频号展示区与商品衔接点的“微信小店”，自2022年11月30日起将不再对视频号展示区开放。“视频号展示区”是商品列表，用户可以通过在“小店助手”上传商品，或在官方商品池中选择商品，创建“视频号展示区”。这个列表不仅会展示在视频号首页，也是视频号直播上架商品的直接入口。

官方对此次调整的原因描述为“优化视频号展示用户体验，帮助视频号展示商家和视频号展示达人有序运营，促进平台生态健康发展”。未来，视频号将逐步优化视频号展示的使用规则。由于“视频号商店”尚未上线，目前还没有商家或服务商看到该服务的“真面目”。不过，不少与视频号相关的业内人士对“视频号商店”功能上线的可能性做出了猜测。

假设一：视频号店铺功能可以参考抖音店铺，平台可能会鼓励商家将产品直接上架到店铺中。

“以往需要在微信小店里选品，才能形成视频号的商品展示。参考其他平台电商小店功能的发展轨迹，‘小店’上线后，平台会逐步鼓励商家直接在‘小店’上架商品，从商品评论、上架到消费者发货，都会经过平台，保证用户的购物体验。这个逻辑和调整公告中优化用户体验的说法是一致的。”——一位服装商家

假设二：视频号门店有助于构建视频号商品生态，商品和流量由同一个团队运营效果更佳。

“微信小店是微信小程序团队的，微信视频号是另一个团队的。以前视频号的电商链条比较奇怪，商品由小程序团队把控，通过视频号直播进行销售。但对于视频号来说，小程序就像第三方平台一样是货源，不需要带货的玩家开小店。这次的改变，明确了商品也应该放在视频号这边统一运营，这样整个视频号的商品生态会更加统一完整，运营效率也会更高。”——某视频号服务商

假设三：托盘生意刚刚兴起，可能已经不存在了。

“昨晚服务商群发通知后，大家商量了一下，决定不要太紧张。公告称，已经找到服务商定制小程序商城的商家视频账号不受影响，所以服务商也不会受到影响。不过货源（托盘）业务最近才刚刚火起来，所以不确定性比较大。之前已经成熟接入的还可以，新入手的可能就不行了。”——某小程序SaaS服务商

假设四：视频账号将构建更加完善的分发体系。

“目前直播间橱窗里的商品有一部分来自小程序，有一部分来自第三方，还有一部分来自小店联盟和小程序联盟。未来平台肯定会有更高级别的‘联盟’，统一第三方商品，打造更完善的分销体系。至于到时候直播、短视频能带什么范围的商品，就比较容易监管了。”——某全渠道用户运营服务商

假设五：拥有自己的店铺是第一步，至于是否会形成闭环，则取决于你的选择。

“我们以后的发展或许可以参考抖音。抖音电商关闭时，官方强调直播带货主要来自小店，所以也算是向标准化运营的自然过渡。其实现在视频号带货的量主要来自小程序，但微信在产品和功能迭代上一直很严谨，应该不会这么快。”——某品牌数字服务商

事实上，平台今年以来一直在探索对视频号销售路径的调整。今年3月，小店助手在后台发布了一份《‘我要带货’产品调整公告》：“小店助手-我要带货”将不再展示第三方电商平台（如京东、拼多多等）的商品，已上架的商品也将全部下架。

但该公告发出几天后就被删除。不久后，官方又发布类似公告，称3月7日起，“小店助手-我要带货”将仅展示自营商家提供的商品，此前通过此入口添加的其他（平台）源商品将于3月底前下架。

7月4日，官方再次对视频号商品投放环节进行调整。在直达视频号窗口的小店中，原有的“我要带货”功能变成了“小程序联盟”，里面的所有商品都来自商家的微信小程序。亿邦动力测试发现，目前第三方平台商品依然可以添加到视频号直播中，但范围有限。在视频号直播添加商品的过程中，除了从视频号窗口选择，还可以选择对应分布式小程序中的商品，以及官方“选品中心”中的商品。“选品中心”涵盖了爱逛、微盟、墨秀、唯品会、当当、小程序联盟、小店联盟等多个来源的商品。

有服务商指出，视频号目前正在快速提升电商平台的带货能力。据透露，视频号正在测试数据大屏功能，可以让直播选手实时关注数据，即时调整运营。此外，官方也在积极推动视频号带货生态的完善，在通过推广树立更多标杆的同时，也配合激励政策，招募更多视频号服务商加入。