北京抖音短视频运营培训公司|抖音联合11家政府媒体推出政务媒体号成长计划，如何在短视频时代打造正能量传播爆款？

8月31日，抖音在北京举办政媒抖音账号发布会，联合生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等11个政府和媒体机构正式发布政媒抖音账号增长计划。此外，国家网信办、移动局、北京市网信办等领导也莅临发布会指导。

抖音相关负责人在发布会上表示，成长计划将帮助政府、媒体对接具备专业短视频制作能力的机构，通过培训教学、内容生产等方式，提升政务媒体在抖音上的内容生产能力，弘扬主旋律，传播正能量，为广大网民特别是青少年营造积极健康、富有营养、正能量的网络视频空间。

抖音成为政府沟通新平台

2800多个账号、发布近10万条视频、总播放量超500亿……这是近半年来政媒抖音账号在该平台上的数据。

虽然诞生不久，但政媒抖音账号却频频爆红，半年来接连出现多起成为全网热议话题的案件。今年5月3日，北京市公安局反恐特警总队正式入驻抖音，开通账号“北京特警”，并发布首支视频。视频以当时抖音上流行的音乐为配乐，以紧凑的节奏展现特警队日常训练。其中，狙击射击、实战演练等场景均是首次在抖音上出现。发布不到12个小时，视频已获得超过250万个赞、7万条评论。

除了热门视频外，不少政府机构对TikTok的创意运用也引起了社会各界的广泛关注。

6月7日，广西南宁市兴宁区人民法院制作了悬赏抓捕10名“死囚”的视频，发布在抖音上。10天后，一名被执行人终于顶不住压力，主动联系法院执行法官，配合执行。此事引起最高人民法院关注，在官方平台上被转发、点赞。人民日报以《破解执行难新武器》为题报道了兴宁区人民法院利用抖音平台抓死囚的创举。

据相关媒体报道，国家网信办近日组织召开多场网络短视频正能量内容建设座谈会，并提出鼓励传统主流媒体以及政府机关、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，在主要网络短视频平台开设账号，或与平台合作开展视觉宣传活动、政策解读等，扩大网络传播效应。

中国网信办官方账号“网信中国”发文称：“据了解，共青团中央在抖音开通了‘青年微工作室’官方账号，从今年3月创建到4月底，迅速收获近90万粉丝、1400多万点赞，这一经验值得借鉴。”

据了解，抖音目前在中国日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿，是最重要的短视频平台之一。目前抖音上的政务账号涵盖旅游、公安、共青团、法院、地方刊物、文化等主要机构类型。

四项措施助力政府媒体玩转TikTok

为帮助更多政务媒体机构通过抖音传播正能量，抖音相关负责人在会上公布了抖音政务媒体账号成长计划，计划由专业培训、制作升级、百个百万粉丝账号、正能量合伙人招募四部分组成。

专业培训是指抖音将联合各行各业的专家学者、媒体从业者、优质短视频创作者，定期对账号进行多主题、多形式的线上线下培训。

制作升级是指抖音将联合平台顶尖的专业视频制作机构，对接政媒抖音账号，协助政媒抖音账号拍摄、编辑优质原创内容，并引入平台正能量高手参与正能量视频的拍摄制作，让好的想法和创意通过抖音的拍摄手法得到最好的呈现。

抖音相关负责人表示，抖音还将通过配置专属正能量资源等一系列服务，争取在一年内，帮助平台再打造100个粉丝数达到100万的政务媒体抖音账号​​。

最后，抖音还公布了正能量活动合伙人招募令，未来抖音将平均每周举办一场正能量相关活动，邀请政府媒体机构与抖音联合发起，吸引普通用户参与活动，让正能量更有效、更生动地传播到每一位普通用户身上。

据了解，首批参与该计划的政府机构包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委、战略支援部队、中国铁路总公司等，媒体机构包括新华网、光明网、环球网、中央电视台大型活动中心、中央电视台国际频道、国际在线等。上述机构相关负责人出席，共同宣布该计划启动。

公安机关生产大量优质内容，传统媒体积极布局

发布会上，人民日报舆情数据中心副主任单学刚发布《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》。

报告显示，抖音上的政务账号呈全国、省、市、县四级金字塔结构分布，与其他政务新媒体平台的整体分布结构相似。与其他平台不同的是，在抖音政务账号覆盖的110类机构中，旅游机构账号数量达580个，占政务账号总数的25.9%，这也让旅游政务账号成为抖音平台上一道独特的风景线。除旅游政务账号外，公安、地方发布、文化类账号数量也位列前2-4名。

在前50个政府类热门视频中，公安系统以23个视频位居榜首，占比46%。如杭州市公安局官方抖音账号“平安杭州”曾发布6条“女警”用说唱方式进行普法宣传的短视频，在抖音上引发热烈讨论，点赞数最多的一条视频获得了134万个点赞，播放量超千万次。

媒体账号方面，近两年传统媒体纷纷推行视频化转型，短视频平台成为传统媒体向视频化转型的重要布局。报告通过分析抖音媒体账号的机构分布显示，纸质媒体和电视媒体占据了整个媒体账号阵营的近九成，尤其是纸质媒体，占比高达48%，几乎占据了媒体账号总数的一半。

纵观抖音各媒体账号，在播放量、评论量和点赞量方面，蕴含城市正能量的视频，尤其是救助遇险人员的视频占据了绝大部分比例，如“6月23日，@新疆火战兵 救出被困夫妇，他们高喊‘太危险了，别来’，战士们依然勇往直前，4个小时后，夫妇俩被救出！”“为阿姨点赞？！江西一加油站三轮摩托车起火，旁观者慌乱逃窜，女工作人员12秒处理此事。”“车祸现场，伤者被压在摩托车下，动弹不得，一名白衣女子冲过来施救，同时报警并联系家人，‘一起点赞吗？’”此类短视频吸引了大批网友关注，引发网友强烈共情。

报告认为，随着大量媒体入驻抖音，将其作为扩大影响力、弘扬正能量、营造清朗网络空间的重要阵地，很多记录生活中真情实感、感人事迹的短视频赢得了网友的认可，也增加了媒体自身的公信力。

目前，随着移动智能手机的发展，互联网进入可视化、碎片化传播时代，短视频成为广大民众特别是青少年群体网络浏览信息的主要载体之一。在网络短视频发展过程中，主流媒体、主流舆论不能缺席。抖音希望与广大政府机构、权威媒体携手，在弘扬主旋律、传播正能量方面不断创新，大力推动网络短视频行业健康有序发展，为广大网民特别是青少年群体营造积极健康、营养正能量的网络视频空间。