旅游景点景区抖音营销培训|抖音短视频营销与网红景点的打造

1.抖音短视频营销与网红景点打造 新媒体的发展打开了原创的大门，短视频的出现为城市旅游营销开辟了一条新路，在伴随着90后成长起来的三次互联网浪潮之后，它再次与旅游业联手，助推城市形象的提升。不少旅游景点借力短视频，变身“网红”，迎来了前所未有的旅游热潮。重庆洪崖洞景区就是其中之一。 1.短视频、短视频营销与网红景点 1.1短视频 短视频是当下流行的一种互联网新媒体形式，是通过各种播放载体播放、适合移动观看、推送频繁的社交应用平台，其播放时间为几秒或几分钟，具有内容丰富、类型齐全、制作简单、互动性强、时效性强等特点。 1.2短视频营销 短视频营销是指利用短视频网站作为播放平台，以几秒到几分钟的视频内容为主要内容。

2.载体：企业或广播公司向用户群体推出的推广企业品牌形象和产品的广告方式，是集网络视频广告营销、网络公关营销、社交营销于一体的综合营销方式。 1.3 “网红”与“网红景点” “网红”是指基于互联网，通过各种载体，在网络上引起广泛关注的具有一定关注度的人或事物。“网红景点”是“网红”的延伸，通常是指利用网络平台传播景区形象，提高景区知名度，达到爆红阶段，进一步吸引网友旅游的景区。此类景区通常交通便利，门票便宜甚至免费，具有一定的趣味性，景观和娱乐项目独具特色。 2.由抖音短视频催生的网红景点洪崖洞 2.1洪崖洞发展概况 洪崖洞的前身是秦朝时期重要的军事要塞。 明初，戴鼎筑重庆城，设城门十七座，其中九门开，八门闭。

3、闭关锁国。洪崖门是一扇闭关锁国的大门，洪崖门下有一洞穴，这也是洪崖洞得名的原因。上世纪四十年代，洪崖洞因水上贸易而繁荣，重庆人在此修建了大量吊脚楼。解放后至2005年，洪崖洞逐渐衰落，成为危楼，面临拆除。如今的“洪崖洞民俗区”始建于2006年，位于解放碑沧白路，是重庆小天鹅集团设计的一个集“地产项目+文化记忆+商业注入”为一体的项目。其主体是临河而建的11层吊脚楼群，错落有致，宛如城市阳台，立面上的群体雕塑是吊脚楼的缩影，里面的四条风情街各具特色，旁边横跨嘉陵江的千厮门大桥与洪崖洞形成90度的景观。 洪崖洞一层和十一层同时与马路相连，完美的高差让整个建筑群营造出一种行走在空中阁楼的感觉。当华灯初上时，整个吊脚楼群灯火通明。

4、如梦如幻，被誉为现实版“汤城”。洪崖洞设计特色鲜明，但发展却没有想象中顺利，开业初期几乎每月亏损数百万元。这种不温不火的局面一直持续到2016年9月抖音正式上线。随着洪崖洞在抖音、微信等自媒体上的持续热度，洪崖洞的旅游逐渐好转。根据抖音与清华大学发布的短视频与城市形象研究白皮书，重庆有21个视频登上抖音城市形象百大热门视频榜单，成为唯一一个城市形象类视频播放量过百亿的城市。2018年五一假期，洪崖洞游客突破8万人次，仅次于故宫。 假期前，抖音上关于洪崖洞的视频就已收获疯狂点赞，评论区热度不减。假期过后，关于洪崖洞的视频播放频率更高。截至2018年6月，抖音

5、抖音“重庆洪崖洞”挑战赛共有28406人参与，累计获得千万级点赞。洪崖洞犹如深藏闺房的少女，2018年大放异彩，成为游客必去的“网红”打卡地。 2.2抖音对洪崖洞形象塑造、提升知名度的积极作用 2.2.1抖音草根风潮推动景区在全民中的传播 抖音是目前颇受欢迎的大众社交娱乐平台。由于在抖音上制作、发布短视频极其简单，技术门槛很低，且视频比普通的文字、图片更富有表现力，因此一经推出便在民间广为流传。据统计，抖音于2016年9月上线，2017年7月，抖音用户数突破1200万。 2018年7月，抖音官方宣布全球月活跃用户突破5亿，抖音已经成为普通人观察记录自然社会、反映生活、表达情感的方式。

6、旅游，特别是景区的观光活动，往往是人们日常表达的重点，因此抖音上出现了不少旅游短视频。截至2018年5月，抖音APP上有关重庆的视频已超过5.4万条，总视频播放量突破9亿。随着网络资费的下降，网速的提升，随时随地看抖音成为一种风潮。因此，洪崖洞独特炫目的夜景视频一经在抖音播出，便以“一传十，十传百”的速度迅速传播开来。抖音的短视频营销就像一个巨大的磁场，它的草根性让每个人都能成为一块“磁铁”，被别人吸进磁场后，又会吸引别人，最终实现全民狂欢。2.2.2网民自发传播，降低景区营销成本。传统营销方式需要投入大量的人力、物力、财力进行市场调研。 这种以市场为导向的营销方式很容易因市场需求的变化而改变。

7、承担巨大风险，但短视频营销不一样。抖音只是一个平台，大众的喜好都可以通过视频观看率、播放发布率、热门点击率等表现出来，相当于游客喜欢什么样的景点，都是通过自己的“双手”投票，不需要任何成本。而当一个好玩的景点被大家认可后，网友们就会分享到自己的朋友圈，这种社交圈的自发传播，是不需要花一分钱的。应该说，从2006年到2015年，洪崖洞作为重庆旅游的主推项目和重要景点，无论是传统媒体还是旅行社都采取了大量的营销形式，花费了大量的资金，但无法与2018年零营销成本的抖音短视频所形成的流量效益相比。这才真正让我们看到了短视频营销和网红经济的巨大威力。2.2.3碎片化的传播和连续的表达方式刺激

8、表达出旅行的渴望。抖音短视频通常只有几十秒的时长，既能直观地表达主题，又能节省读者的浏览时间，是典型的碎片化传播方式。抖音上的视频内容不断更新，一分钟之内就可能浏览到风格或类型完全不同的内容，评论区总有精彩的回复，打开抖音随时有惊喜，让观看者沉迷其中，产生强烈的依赖感。不仅如此，抖音还采用了连续循环播放模式，由于视频播放时间较短，在不断刷新的过程中，会快速重复播放同一个景点的视频。通过这种不断的洗脑，加深观看者对景点的印象，实现连续表达。这种碎片化传播、连续表达的方式，在一定程度上符合人类接受信息的规律。 通过这种断断续续的重复浏览，人们对景点的印象就会不断重叠，从而不断刺激游客的出行欲望。

9.形成无声的影响力。2018年，当抖音上的洪崖洞视频以“十个抖音，九个洪崖洞”的频率反复强化时，去重庆看一看，游洪崖洞成为一种潜意识和自觉的选择。2.2.4非官方个性化展示角度为景区形象塑造提供多样可能抖音短视频是普通大众拍摄上传的视频，展现个人生活经历，表达游客自身对景区的认知。这种体验和认知往往因人而异，相比官方发布的唯美典雅、包装渲染的景区宣传视频，显得更加灵活、生动、接地气。而且因为每个人看待风景的角度和侧重点不同，景区就会成为一个有很多可以不断挖掘的趣点的载体，可能性丰富，可塑性强，表现形式多样。这对激发游客的好奇心，提高景区的重游率很有帮助。

10、众所周知，2018年之前，洪崖洞在传统宣传者口中还只是一群吊脚楼特色建筑，却转眼间成了跳上抖音视频的“温泉城”。这并不是洪崖洞建设的初衷，也不是刻意宣传的结果，但这是洪崖洞经过游客的发掘和加工，由“抖音网友”自发传播形成的热门景区。3、结语目前，网络上抖音短视频的主力玩家多为90后、00后，他们都具有猎奇、新奇、冒险、收入相对低廉的特点，他们推荐的热门景点通常趣味性十足、可达性强、门票价格低廉甚至免票。洪崖洞恰好符合这些特点，露出了自带的网红气质。 应该说，正是洪崖洞本身独特的气质，加上短视频营销的大众化、低成本、碎片化、多样化，才让洪崖洞在遇见抖音之后一拍即合，并在2018年迅速火爆全国。-全文完-