短视频短视频带货培训|短视频培训收割有术：0元入门圈粉，“套”小白购万元课程

短视频时代，在“人人都卖货”的诱惑下，老年人正成为被猎捕的对象。

2580元学费、260元魔音工坊付费功能、399元记忆课……在报名参加义学堂“0元5天短视频训练营”后，年过50的高艳红表示，自己陷入了短视频培训机构的付费陷阱。

在高艳红看来，“0元、0基础”、“直播赚钱”不过是噱头，如今，“一周赚回学费”的目标不仅没有实现，她还多交了3000多元学费。

56 岁的陈建国也自称成为了被剥削的受害者。他加入了一家培训机构的八九名短视频老师，免费的短视频剪辑课程也演变成 2998 元的付费课程。之后，他被推荐购买价格为 29800 元的“流量生成大师课程”。

新京报贝壳财经记者搜索发现，不少老年人以为自己赶上了直播带货潮流，通过在短视频平台卖货赚钱，但最终还是被短视频培训班“坑”。其中，教学质量不匹配、“0元手机学几天，没基础”等虚假宣传、退费难等成为主要投诉点。

3月10日，新京报贝壳财经记者在短视频平台搜索发现，多个账号正在直播，并配文“0元0基础”、“5天学会手机剪辑”。至于参加这个课程的流程也比较简单，通过直播间的链接进入微信群即可。此后，群里不断有老师发来“学短视频赚大钱”的信息。

对此，法律专家指出，从民法角度看，培训机构与学员之间的关系属于教育培训合同，如果培训机构在学员报名参加相关课程之前，就明确宣传学员可以通过课程“赚钱”或者达到其他目的，而其实际提供的培训课程与广告宣传有出入，则培训机构可能构成欺诈。

0元课程促销。直播截图。

打着0元旗号，“直播间红包如雨下”

“专门针对退休老人，用手机就可以免费学剪辑，学完之后收入远超同龄人。”在看短视频的时候，高燕红无意中看到了一则短视频培训机构的广告。

高燕红告诉贝壳财经记者，自己之前因身体原因在家待业了一段时间，为了补贴家用，报名参加了义学堂的“5天免费短视频训练营”。5天的免费直播课程，前三天导师讲解了减肥、配音等内容，但大部分时间都用在讲解“如何通过学习短视频赚钱”上。

“一位70多岁的退休老人学习剪辑制作短视频，零基础开始，学了一段时间后，视频播放量过10万，净赚超千元，月收入过万元。”高艳红说，导师在直播间承诺，报名付费课程后，赠送10万流量，保证视频两天内变现，一周内收回学费。

免费课程上线第四天，直播间突然红包如雨点般落下。高燕红向贝壳财经记者描述，她的手机不断提示：“你被红包砸了”。直播间里，原本售价5000多元的短视频培训课程，在用掉2000多元的大红包后，仅售2580元。

2000多元意味着丈夫一个月的药费，但高艳红并没有被这红包感动。免费直播课最后一天，直播间屏幕打着“180元”的标签。高艳红称，她误以为短视频培训课只要180元。付款后，班班（指老师）发来提醒，180元只是押金，余款需付清后才能开课。还说可以按月付费，每个月只需200元。在班班视频的指导下，高艳红直接付了2580元。

与高艳红不同，陈建国平日里相对空闲，看短视频的习惯也让他对短视频产生了兴趣，还买了一本剪辑方面的教学书。为了丰富退休生活，陈建国加了一位培训机构的老师做朋友，打算学习短视频剪辑。在女儿眼里，有一段时间，父亲每天都很“神秘”，吃完饭就拿着笔、拿着手机，问话时支支吾吾。之后，陈建国觉得自己被坑了，便肯放手。他没有告诉孩子，是因为讲师曾“耐心”地劝过他：“现在跟孩子、老婆说，他们可能会反对，不如等将来做出成绩来，直接说服他们。”

高燕红还向贝壳财经记者透露，她在看直播课程的时候，手机上弹出一份问卷，其中有一项是“你会告诉家人吗？”高燕红选择了“不会”，班班开始更加频繁地推广课程。

主持人教导如何入团及上课。

花式卖课程：2.98万元“流量大师”

“不仅没赚到钱，连剪辑的基础知识都没学到。”交完学费后，高艳红说，自己“一周赚回学费”的预期并没有实现。高价位的课程号称教到你学会，但大部分课程都侧重讲解基础理论，理论与实践相结合的课程非常少。比如在讲到剪辑工具怎么用时，讲师并没有介绍软件里每个工具怎么用，只是把素材导入软件，告诉学生怎么用“剪刀”剪，然后拼接起来，然后就匆匆结束。此外，至于如何在手机上“放电影”，讲师提到这需要电脑，并未细说。授课期间，讲师要求大家保持沉默，称“你们都在问问题，我怎么教？”

高艳红称，在支付了一周学习费用2580元后，她逐渐被扣费，并被要求支付260元开通魔声工坊的付费功能进行课堂学习。所谓付费功能，指的是去水印功能。讲师在课堂教学过程中，剪辑短视频吸粉的内容之一，就是下载别人的视频作品，去掉水印、添加音乐、改标题改文案，“变成”自己的作品。

老师教别人短视频去水印。图片由受访者提供

对于高艳红来说，付费课程远超她的预期。由于大部分学生抱怨教学内容太快，记不住、跟不上，班班趁机推荐了一门记忆课程，称原本要上万多元的课程现在优惠到399元，而199元的高级课程可以帮助学生巩固之前学到的知识。随后，班班以教学生如何变现为借口，要求学生支付500元开通“小黄车”橱窗展示功能账户。

“五次费用我付了三次，一共3340元。每次付款后，被介绍课程，又被推荐给不同公司的老师，然后分别付费。”高燕红告诉贝壳财经记者，花500元开通ofo服务后，她以为可以开始卖商品了，但没想到培训公司给她买的一千个粉丝全是“僵尸粉丝”，商品挂在橱窗里几个月后，根本没人买。

在缴纳了2998元的学费后，陈建国经老师介绍认识了一位“流量大师”，他帮陈建国在账号上发布视频，播放量达数万次。相比自己每天只有几十次播放量的视频，陈建国表示非常佩服这位“流量大师”的本事，赶紧签了29800元的“流量大师课程”，并支付了3000元意向费。

当晚，陈女士发现了父亲在此期间的“秘密”，并告诉他，所谓的“流量大师”有几万的播放量，但“大师”投资了短视频取暖包，花钱让视频火起来。陈女士称，她联系了涉事公司，要求退款。截至发稿时，陈建国交的2998元学费中2965元已退还，3000元意向费未退还。

对于直播带货，聊城华美MCN（一家为网红和博主服务的经纪公司）联合创始人王志华对贝壳财经表示，如果是广告主下单，粉丝数低于10万的账号其实商业价值不大。想要通过直播赚钱，需要在“人”、“货”、“场地”等方面具备一些独特的优势，比如能以更低的价格拿到品牌的货，否则会面临巨大的阻力。

“很多人以为短视频、直播是轻资产行业，不需要太多投入就能赚钱，其实这种认知从根本上就是错误的。”王志华称，如果这些培训机构真的是在帮助老年人赚钱，那倒是好事，但实际上很多人都在“割韭菜”。

靠组队刷短视频赚钱的机构乱象为何这么难根除？

3月10日，贝壳财经记者在短视频平台搜索发现，多个账号正在直播“0米剪辑训练营”。直播间背景板上醒目地贴着“0元0基础”、“5天学会手机剪辑”等标语，主播们也反复讲解如何进群学习。

贝壳财经记者点击直播间弹出的“0米采集，5天手机剪辑课程”链接，填写个人手机号，然后扫码进入新人训练营。

群名显示，贝壳财经记者加入的群是该课程第9068期431班。每当有新人加入群，课程老师就会连续发三到四条消息提醒学员添加其企业微信。一个小时内，约20名学员陆续加入群。

3月13日，训练营举行了第一堂直播课，群里的老师们在群里发布了“短视频正处于快速增长红利期”、“学短视频能赚大钱”、“学短视频简单适合新手”等诸多话题。当天，在营前“班会”上，老师系统地介绍了培训机构，包括所获荣誉、公司外景视频、讲师荣誉等。“拥有一支背景多元化的一流团队，服务学员超过1600万，覆盖34个省级行政区。”

查查显示，与该电话号码相同的公司多达20家。

对于消费者投诉，某培训机构公关部陈女士3月14日接受贝壳财经记者采访时表示，上述消费者购买的课程并非该公司自营课程，而是集团旗下荔枝微课平台上商家提供的课程。陈女士称，商家通过该公司收款，利用其平台开课，只能核实商家真实性，但后续课程质量难以监管，“说不清楚”。

“不少培训机构利用了部分人在新电商模式下急于赚钱的心理，前期只收取一两千元，后期又以其他名义继续收费。由于法律知识缺乏，金额不大，多数人只能忍气吞声，不追究这些培训机构的责任。”河南沃华律师事务所高级合伙人、民商律师欧阳倩告诉贝壳财经记者，上述现象普遍存在，且难以根治。由于大家法律意识不强，在签订合同过程中没有保留足够的证据，导致后期通过民事或刑事途径维权难度很大，败诉或不立案的可能性很大。培训机构往往不用担心法律风险。

他建议，目前短视频制作领域存在着很多鱼龙混杂的培训机构，亟待执法部门对投诉量大、问题突出的培训机构进行整顿，以端正行业风气。这些培训机构的违法行为往往处于民事违法与刑事违法的交叉点，就像前几年的假订单一样，需要在立法层面细化相关规定，明确法律将对上述现象中培训机构的违法行为进行惩处。

（应受访者要求，高燕红、陈建国均为化名）

新京报贝壳财经记者李梦涵许诺编辑王金宇校对贾宁