旅游景点景区短视频营销培训|网红短视频营销，实现文旅景区爆发式宣传！

景区运营：

网红营销策略

《小猪佩奇》网红手表售罄、某“网红”奶茶品牌刷爆朋友圈、海底捞花式新吃法引来众多网友打卡。就连古城西安也在“网红”标签下焕发青春，收割大众旅游预算，成为抖音打卡地最多、最丰富的城市；重庆更是夸张而神奇。仿佛一夜之间，各大社交媒体、短视频平台就热传洪崖洞、李子坝“贯通式”轻轨、长江索道等景点，打造出一座“营销型”网红城……

网红的加持，仿佛相当于一个流量的保证，只要加上“网红”二字，再借助网络推波助澜，就能点燃大众的消费热情。

那么，景区如何才能成为“网红”呢？

我们先来分析一下近年来热门的网红目的地是如何培育起来的，为大家提供一些启发和经验。

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丹寨万达小镇如何成为国际“网红”

万达集团与贵州省丹寨县签订扶贫协议，打造特色鲜明的丹寨万达小镇，并启动“丹寨万达小镇轮值镇长计划”，面向全球招募52位轮值镇长，每位镇长任期一周，为小镇做一些有意义的事情。

每位轮值镇长都是丹寨的形象大使，他们来自世界各地，有企业家、小学生、摄影师、电影导演、雕塑家、作家，甚至还有美国国会议员、国际青年志愿者、英国时装模特、铁人三项运动员、世界小姐等等，共同组成了丹寨万达小镇首季“52位镇长”。

丹寨万达小镇借着52位轮值镇长的势头，辐射到世界各地，摆脱了最初的默默无闻，成为国际大奖舞台上的一颗冉冉升起的新星，成为名副其实的国际“网红小镇”，扶贫效果显著。据初步统计，丹寨小镇开业第一年就吸引游客超过550万人次，助力丹寨县旅游综合收入约30亿元，带动县内数万贫困人口脱贫致富。

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故宫营销，国潮超级网红

近年来，故宫博物院通过多种形式成功打造了颇受欢迎的紫禁城IP，相关文创产品大受欢迎。

接地气的文创产品、精美的糕饼包装盒、《国家宝藏》、《故宫新游记》等综艺节目的涌现，让这座拥有百年历史的博物馆走上了超级网红的道路。

故宫文创产品的成长史，是一本成功网红营销的案例手册。从故宫文创产品的盘点中可以看到，从最早注册成立淘宝网店到真正火起来，用了五年的时间。直到文化消费与生活真正走近，才有了一系列有趣、实用的文创产品，激发了人们最初的购买欲望和冲动。

单霁翔馆长曾说过：“一个博物馆最重要的不是它有多少个‘世界之最’，而是它对人们的生活做出了什么贡献，这才是最重要的。”

网红营销能给景区带来什么？

高速沟通：用最短的时间、最短的路径触达最多的目标客户；

流量爆炸：借助网红影响力，流量呈指数级爆炸式增长；

品牌形象提升：推动景区形象年轻化，助力优化品牌形象；

拓宽收入渠道：网红带货逻辑、增加景区特色产品销售渠道……

旅游营销可借鉴网红景区成功的案例。

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搭建共创平台，重视“草根”力量

事实上，抖音的创意与智慧大部分来自大众，并不局限于明星推广，将“草根”力量融入旅游营销，实现营销话语权的转移。

例如本文前面提到的丹寨万达旅游小镇，在全球范围内招募轮值镇长，吸引网络红人参与，担任代言人，利用其影响力带动粉丝互动，将吃、住、行、购、玩、古纸、蜡染等当地文化遗产通过图片、视频等形式分享，产生了良好的推广效果。全年持续的营销活动为整个景区建立了仪式感，能够迅速成为整个景区最吸睛的盛事，通过媒体矩阵营销和社交媒体传播吸引大量客户，充分延长游客在当地的停留时间，增加景区的二次消费。

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培育粉丝社群，善用营销渠道

营销者应传递更多具有体验价值的旅游信息，以市场喜爱的形式和内容包装设计宣传品，寻求与顾客建立情感联系。同时，应充分利用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，精心创意策划营销活动，创造更多与潜在游客和实际游客互动体验的机会。

IP运营、热点营销、文化赋能。景区IP是具有穿透力和鲜明特色的主题，利用成熟IP构建IP运营链，选取热点事件吸引关注，引用独具特色的城市资源。

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旅游+文化+互联网：热门旅游景点如何保鲜

善用自媒体，打造精准营销体系

善于利用自媒体和网络直播是现阶段网红发展的必备条件。手机视频在现阶段网红发展中扮演着重要的角色，短视频或直播显然更受粉丝的欢迎。未来网红行业的创意策划、内容生产和分发将发生重大变化。专业的创作团队、组织化的制作、标准化的运营、跨平台多渠道的内容分发，将使网红能够触达更广泛的用户，让快速生产成为可能，避免创意枯竭和风格千篇一律。

随着专业机构崛起、团队运营成为主流，景区、景点单靠游客或粉丝有意无意的传播就能火起来，具有随意性和不确定性，精准营销必不可少。

善用网红品牌打造旅游目的地

景区景点在借助外部力量进行专业化运营的同时，更应该重视那些横跨公关、社交、新媒体、内容营销等多个领域的营销大咖，他们对品牌传播的影响力巨大。但在启用营销大咖作为品牌代言人时，还需考虑营销大咖的形象是否与旅游目的地的形象相一致。

景区、景点要善于借助网红品牌转化营销模式，通过“场景+规模”营造品牌效应，将口碑营销、品牌营销、体验营销等营销方式引入营销模式。

善用内容营销，打造文化个性

网红经济根植于内容产业，网红的生命力取决于内容本身。特色产品、有文化内容的产品，只有拥有高附加值、有文化底蕴，才能保持强劲长久的生命力。否则，刻意打造没有丰富内容的景区，很快就会因游客和粉丝的失望而成为昙花一现的失败。新颖独特的景区容易成为网红，靠的是历史文化或创意支撑。

网络视频中火爆的重庆洪崖洞夜景、西安永兴坊“摔酒碗”习俗，得益于当地独特的建筑格局和人文风俗。挖掘景区文化个性，要用文化旅游、遗产旅游的思路，尤其要注意挖掘当地物质、非物质文化遗产的特色内容。↓

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