整形美容直播|把整容知识拍成短视频，“咋整呢呵呵”瞄准的是数亿的爱医美人群

容貌经济时代，中国已成长为全球第三大整容大国，每年有超过1000万人接受整容手术。乐观估计，2018年我国整容市场规模将突破4000亿元。在医美领域，率先兴起的是以“更美”、“美德拉”为代表的社区+电商平台模式。随着社区用户群的扩大，提供优质内容将是留住用户的有效手段。

我们前段时间聊到的《怎么修啊哈哈》，是一档垂直关联医美领域的短视频科普节目，主打8分钟快速教会大家整形领域的新知识，虽然上线才3个月，但节目播放量已经超过4000万次，位列医美领域第一。

《怎么办嘿嘿》创始人林嘿嘿在创业前，有近10年主持人经验，就职于旅游卫视。她发现身边有很多女性朋友愿意花钱做开眼角、隆鼻等整容手术，但往往难以选择适合自己的项目和医生。问答社区往往是她们提问、获得答案的主要渠道，但由于UGC内容制作质量的不确定性，这些爱美用户往往很难得到问题最正确的答案。于是，林嘿嘿决定从教你科学整容的角度切入短视频领域。

医美其实是一个知识壁垒比较高的领域，把枯燥的知识转化为可以广泛传播的视频并不容易。《怎么了》的做法是，用脱口秀的外壳来包装，根据不同的知识点，会设计出情景脚本，节目内容中会穿插最新的热门段子。在我看过的几期节目中，剪辑手法也是鬼畜式的，也比较容易形成病毒式短视频片段。

当然，仅靠有趣的形式很难形成绝对的壁垒优势。林赫赫认为，科学、正确的价值观才是节目最重要的核心。针对每一个细分的整容项目，《赫赫如何做》都会力争邀请全国最顶尖的整容专家参与节目。每一期节目都会针对这个整容项目中的主要问题，提供科学的答案。“我们会告诉用户什么是好医生、好产品、好机构，当然也会讲到整容后会面临的坏问题”，林赫赫说。

节目制作力上，《哈哈怎么了》一共规划了四季，其中第一季目前已全面上线，更新频率基本为一周一期。下一步，林赫赫计划通过拓展栏目、加大产出，逐步形成风格统一的短视频内容矩阵。

林赫赫认为，科普知识其实只是医美内容的入门阶段，未来他们可以介入整形过程的各个环节。比如，他们正在策划一档以内容为主要形式的直播节目。由于很多整形机构的面对面问诊过程往往由导购完成，导致很多用户得不到最真实、最合适的整形建议。因此，林赫赫计划将专家的面对面问诊过程做成一档直播PGC节目，用直播的形式让用户和专家进行实时互动。

短视频内容变现无非两种方式：广告和电商。但在医美领域，如果规模把控不好，很容易成为机构的导流工具。林嘿嘿表示，《你咋了嘿嘿》不会跟没有认证的机构合作，会有严格的筛选机制。其次也会考虑通过电商变现一部分流量，比如围绕爱美女性售卖美妆生活用品，主要针对垂直群体的非标产品。

像《扎正呐呐呐》这样的独立视频团队面临的一个问题是，《更美》等频道也在自下而上地整合内容。林赫赫认为，自己团队最大的优势在于内容制作的经验和感受，未来不排除与平台合作，成为其内容供应商。

公司目前拥有数十名员工，已获得英诺资本数百万元的天使融资。