抖音短视频账号抖音营销培训|政务短视频别变成形式主义新“秀场”

目前，全国很多地方政务新媒体延伸至短视频平台，丰富了政务信息公开渠道，成为贴近群众、服务民生的新渠道。今年2月，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，各级政府共开通政务抖音账号26098个。但记者发现，一些地方的短视频政务账号注重数量，忽视运营，不少成为“僵尸账号”，有的为了增加粉丝，经常“误入歧途”，加重了基层负担，损害了政府形象和公信力。（新华社2月24日电）

抖音等短视频平台近年来越来越受欢迎，在抖音上拍短视频、在手机上看短视频已经成为很多人的日常。而越来越多的政务账号入驻短视频平台。比如，记者在某短视频平台上以“镇人民政府”为关键词搜索用户，手机屏幕上出现的搜索结果足有近百页。

各级政府纷纷开通短视频政务账号，有人认为这是不可取的，是盲目跟风。其实，“网民关注哪里，工作就做在哪里”，政府宣传也要与时俱进，不能局限于宣传形式，这样才能取得更大的宣传效果。因此，政府官方账号入驻短视频平台，不仅是可以理解的，更是好事，值得推广和肯定。

问题在于，一些基层政务账号和一些自媒体一样，视流量为王，盲目“低俗”、追逐热点，发布与官方身份不符的内容，无视自身政务账号属性，甚至引发网络舆论；一些部门的短视频政务账号成为昙花一现，仅有“三分钟热度”，就像之前的一些政务微博、政府官网、政务APP一样，变成了“僵尸网站”和“休眠网站”，将短视频政务账号变成了“僵尸账号”。比如，很多乡镇政府的短视频账号，就从来没有发布过任何作品，有的乡镇政府短视频账号开通后最新更新时间还是一年前。

运营一个政务短视频账号需要耗费大量的精力和金钱，其中包括策划、拍摄、剪辑等环节。一些地方开设过多的政务短视频账号，给基层干部增加了负担和压力，还可能导致资金浪费。比如，一些地方不惜高价购买第三方服务。记者搜索发现，近半年来，地方政府部门涉及政务短视频账号运营和视频制作的采购公告已超过300份，价格从数十万元不等。这也暴露出一些地方创建政务短视频账号只是为了追求“政绩”，把创建政务短视频账号变成了形式主义的新“作秀”。

政务短视频的偏离，暴露了形式主义的“作风病”。防止政务短视频成为形象工程，首先要克服形式主义的“作风病”。同时，政务新媒体运营要有正确的考核导向，加强政务短视频账号的规范管理，加强管理人员的培训，对政务短视频账号偏离政务新媒体属性或成为“僵尸账号”、“沉睡账号”的现象，要追究相关责任人的相应责任。

政务短视频绝不能成为“政绩泡沫”。要推动政务新媒体健康有序发展，更好发挥政务宣传作用，让财政和干部把精力用在最应该用的地方。（戴先仁）