北京账号直播带货培训公司|“双十一”将至，北京曝光十大网络交易虚假宣传欺诈案

直播卖酒时，有人故意用手遮住关键信息；号称“专攻抗衰老”的化妆品，其实根本没有抗衰老功能；两家企业约定将同一款产品放在不同平台，并标注巨大差价进行直播比价……11月10日，北京市市场监管局公布了网络交易执法领域的一些典型案例。

1.北京加熙文化传媒有限公司直播营销虚假广告、违法推广案

2023年2月，北京市市场监督管理局根据监督检查线索，对北京加熙文化传媒有限公司在直播营销中存在虚假广告和违法推广行为立案调查。

经查，当事人在直播平台销售某款酒类商品时，故意用手遮挡关键信息，以酒类稀缺性诱导消费者购买，构成对该产品进行虚假或者误导性商业广告的违法行为；其还在直播过程中将他人线下实体店宣传为自己门店以显示实力；其利用微信加客户，在朋友圈发布或者群发该产品信息；其还构成不按照向消费者明示的信息兑奖的违法行为。执法机关责令当事人停止违法行为，处以罚款95万元。

2.北京若薇乐护肤品有限公司虚假广告案

2023年5月，密云区市场监督管理局根据举报线索，对北京若薇乐护肤品有限公司虚假广告行为立案调查。

经查，当事人于2022年8月至2023年5月期间，在某平台直播间推荐、销售化妆品时，在直播背景中标注有“专攻抗衰老”等字样。此外，当事人于2022年11月至2023年5月期间，在某平台旗舰店主页及23款产品展示背景中宣称“专攻抗衰老”。经查，上述化妆品并不具备抗衰老功能，当事人已构成虚假宣传违法行为。执法部门责令当事人停止违法行为，并处以20万元罚款。

3.红人库（北京）文化传媒有限公司虚假广告案

2023年2月，海淀区市场监督管理局根据相关线索，对宏人库（北京）文化传媒有限公司因在直播过程中存在虚假、夸大宣传等违法行为立案调查。

经调查发现，当事人在直播间销售的某品牌固体饮料，本是普通食品，但推销词中却提到其可以增强免疫力，其性能和用途超过了药品。推销词对产品的性能和用途作了误导性的虚假宣传，存在欺骗、误导消费者的违法行为。执法部门责令当事人停止违法行为，并处以10万元罚款。

4.北京华厚厨具有限公司虚假广告、价格欺诈案

2023年3月，通州区市场监督管理局根据相关线索，对北京华厚厨具有限公司涉嫌虚假广告、价格欺诈行为立案调查。

经查，当事人在直播卖货时，主播反复使用“仅剩X单礼包”、“礼包没了”等促销字眼，并传递直播间赠品（“礼包”）已不多的虚假信息，诱导消费者下单。同时，当事人在直播过程中展示毫无根据的比价，并通过口播传递亏本让利的虚假信息。执法部门责令当事人停止违法行为，给予警告，并处以25万元罚款。

5.历下梧桐（北京）文化传播有限公司虚假广告案

根据违法线索，朝阳区市场监督管理局于2023年2月对历下梧桐（北京）文化传播有限公司因虚假广告行为立案侦查，并依法作出行政处罚。

经查，当事人在“千人计划：经纪人综合训练班”培训课程的直播中，宣传其多名老师曾服务过陈伟、王伟、赵伟等多位明星，但无法完全核实上述宣传的真实性，属于对产品进行虚假或误导性的商业宣传。执法部门责令当事人停止违法行为，并处以5万元罚款。

六、北京幸福连连文化传媒有限公司、北京驰客之家电子商务有限公司价格欺诈案

2023年2月，北京市市场监督管理局根据相关线索，对北京福奇连连文化传媒有限公司、北京驰客之家电子商务有限公司联合实施价格欺诈行为立案调查。

经调查发现，北京幸福连连文化传媒有限公司主播在直播过程中，将北京驰客之家电子商务有限公司某平台同款商品的页面展示价，作为对比价进行推广。且两家公司约定将同款商品摆放在不同平台，并标注差异巨大的价格进行直播对比。该行为已构成价格欺诈，两家公司为共同违法主体。执法部门责令当事人改正违法行为，给予警告，并处以30万元罚款。

七、北京奥邦大码服饰有限公司利用直播销售侵权商品案

2023年8月，丰台区市场监督管理局根据监控线索，会同公安机关对北京奥邦大码服饰有限公司进行了突击执法检查。

经调查发现，当事人在直播间以超低价销售多款知名品牌服装，售价仅为几十元，而官方正品最低售价近千元。现场查获侵权服装59件，根据直播间销量，初步推算当事人违法经营额约5.5万元。因当事人涉嫌犯销售假冒注册商标商品罪，执法部门已将案件线索移送公安机关处理。

8.北京君尚伟业科技有限公司“假订单、炒信用”案

根据举报线索，大兴区市场监督管理局于2023年9月对北京君尚伟业科技有限公司因虚假广告行为立案调查，并依法作出行政处罚。

经调查发现，当事人同时销售6台同型号取暖器，但付款人的用户名、IP地址、收货人姓名、收货地址等信息完全相同，即同一用户、同一时间、使用同一IP地址，对同一款产品下了多笔订单。上述6件快件重量均为0.02公斤，与产品实际净重不符，即当事人并未实际寄出上述产品。对于当事人虚构交易数据的违法行为，执法部门责令当事人停止违法行为，并处以20万元罚款。

9.北京弘道电子商务中心违法发布酒类广告案

2023年5月，北京市市场监督管理局根据相关线索，对北京红道电子商务中心发布含有饮酒动作的短视频行为立案调查。

经查，平台某商家于2023年4月与当事人取得联系，双方约定通过当事人平台账号“冲哥的酒馆（红路）”推广销售某啤酒并达成定向佣金合作。当事人于2023年5月发布带有饮酒动作的短视频，分享饮酒后心得，视频左下角有某啤酒的购物链接。执法部门责令当事人停止违法行为，没收广告费881.57元，罚款2644.71元。

10.金万安（北京）规划设计有限公司价格欺诈案

2023年5月，北京市市场监督管理局根据举报线索，对金日万安（北京）规划设计有限公司价格欺诈行为立案调查。

经查，当事人经营的民宿有平日价、周末价、节假日价三种价格。消费者通过民宿平台APP联系当事人，预订2023年4月29日、4月30日（周末）的民宿，以周末价成交。当事人后发现预订时间是节假日，要求消费者取消订单或补足差价，但消费者拒绝，并要求当事人履行约定。协商不成后，当事人通过平台取消订单，并按照平台规则进行经济补偿。当事人为获取更高利润而取消订单的行为违反了价格法的有关规定。执法部门责令当事人改正违法行为，给予警告，并处5000元罚款。