房产地产短视频|快手面向房产内容创作者提供“房产线索流转”新商业模式

2月26日，快手理想家园宣布正式启动“繁华计划”，即快手房产引流联盟，这是针对房地产内容创作者推出的“房产引流流通”新商业模式。该模式让每位创作者通过内容创作触达有购房意向的用户，再通过平台进行流通，最终为主播提供新价值，为合作伙伴提供新客流解决方案。

相较于快手理想家现有的全链路线上房产交易模式，该模式更加快捷灵活，且不收取任何费用。目前已有超过1万名主播签约繁华计划，北京将作为重点区域运营。

据花朵计划运营负责人胡坤介绍，大家可以在快手App上搜索“快手理想家”，点击“花朵计划”按钮提交申请。申请通过审核后，主播可以利用快手平台官方工具（即“小宅”）制作房产内容短视频或直播，触达并收获有购房意向并同意授权匹配经纪服务的用户。

“泛华计划的特点是全开放、易变现、回报快。”胡坤说，“俗话说，各有所长，泛华计划很适合喜欢直播、善于沟通的主播，他们只需要在前端产出房产内容，获取有购房意向、愿意授权信息的用户，后续的服务就交给专业的人去做。”

快手理想家园管理中心负责人刘涛向主播们建议，“繁花计划希望主播们能保持稳定、专业的房产直播和短视频内容输出，并不断优化提升优质内容生产能力，更好地触达有购房意向的用户，获得更好的价值和收益。”

目前，随着直播卖房模式的快速发展，快手理想家已成为房地产行业营销和交易的重要新平台。快手最新财报显示，2023年第三季度，理想家累计交易额达140亿，覆盖全国120余个城市。

文/北京青年报记者 文静