北京抖音营销培训|抖音卖药全放开、小红书火爆，医药营销新风口来了

抖音和小红书

抖音大爆发，小红书爆红，药企新“潮流”到来，四大红利触手可及。

抖音电商全面开放非处方药/处方药！

今年1月，抖音电商解除经营处方药商家的限制，并于去年12月上线“OTC非处方药”品类，抖音日活跃用户超过10亿，数据显示，抖音电商在保健品领域整体增速已超200%！

一批药企抢占先机：阿斯利康、白云山制药、辉瑞、同仁堂、科威、奎华药业……火速入驻抖音！

小红书势头强劲，医药、健康类目增速达三位数！

小红书作为以年轻女性为主要用户群体、日活跃用户超过1亿的平台，在保健品推广和销售方面有着天然的优势。如今，​​越来越多的消费者开始在小红书上搜索和购买保健品，小红书已经成为保健品的重要销售渠道之一。

目前，小红书上保健品销售增速已达三位数，有专家预测2024年小红书上保健品销售规模将突破百亿。良药师、海王星……旗舰店在小红书上火爆异常。

药企的潮流终于到来了：

新渠道蓬勃发展——通过抖音、小红书直达潜在消费者，增加药品曝光度，实现销量爆发式增长；

品牌影响力超越圈层——通过抖音、小红书用户的互动和口碑传播，加强消费者对品牌的认知和信任；

精准营销与用户——利用抖音、小红书平台的用户数据，不仅可以进行有针对性的营销，还可以获得精准的用户画像，从而更深入地了解市场，优化产品和服务；

打造私域流量——利用抖音、小红书吸引潜在患者并转化为私域，利用专业的医药服务增加用户粘性，提高满意度和忠诚度。

随着市场的开放和红利的不断加大，医药企业如何进入抖音电商市场，需要做好哪些关键动作？医药产品如何在抖音爆红？医药产品在抖音的流量带货如何精准化、盈利化？抖音流量带货的坑点有哪些，有哪些实战经验？

医药健康企业在新兴的小红书上该如何布局？如何推动小红书的推广，引导客户购买产品？如何找到小红书上的核心目标用户？如何在小红书上实现核心转化？产品导入4个阶段的7大营销策略是什么？

在此背景下，Cyber​​Blue定于5月25-26日在上海举办抖音、小红书医药健康运营及投放策略实战课，邀请四位实战讲师分享从布局到营销爆红的经验，帮助医药健康产品企业抢占先机，抓住抖音、小红书的营销红利。

第一部分：抖音开放售药，药企入局10大要点

1. 抖音为三类药企打开药品销售机会

2.处方药/非处方药上架抖音的条件及方式

3. 2024 年获准在抖音电商上线的 500 多个处方药品牌名单

4. 2024年获准在抖音电商销售的600+个非处方药品牌名单

5. 抖音电商滋补食品行业机会及进入条件

6. 抖音电商处方药/非处方药实务规范

7. 抖音电商营养保健品实务规范

8. 医药企业抖音电商商业策略

9、医药产品如何获得抖音政策支持？

10.如何在抖音上开设医药产品旗舰店

第二部分：医药产品在抖音电商上线的营销策略

1.2024抖音电商优先政策

2.抖音电商爆款产品管理方法论及案例分析

3.医药产品抖音流量码

4. 医药短视频爆发的底层逻辑分析

5. 医药产品利用抖音流量的三种方式

6、药企入驻抖音基本策略分析：“短直结合”

7、药企打造抖音电商运营团队及自播实战策略

8.药企“人才矩阵”的运作方式及佣金分配策略

9.抖音电商医药产品品牌曝光的流量秘密

10. 如何让一个医药品牌一夜成名及案例分析

第三部分：医药产品抖音精准流量分发策略

1.医药产品如何精准选择医疗抖音账号

2、医药产品抖音流量精准投放的关键

3. 医药产品多平台发布注意事项

4.科普及病教视频流量转化漏斗计算方法

5.如何计算GMV对应的ROI

第四部分：药企如何通过为医生创建抖音账号来增加粉丝

1.如何从0到1快速创建一个医生抖音账号

2.如何打造医生抖音IP的品牌影响力

3. 拥有粉丝基础后如何实现全方位商业化

4. 操作医生黄V账户注意事项

5.现场沟通：药企打造医生抖音号成败关键

第五部分：小红书医药健康产品营销机会

1. 抖音、小红书等平台的特点与差异

2. 当前各大平台医药保健品营销机会

3. 如何选择合适的营销平台

4. 小红书流量特征及用户消费习惯分析

5. 小红书平台大健康推广趋势

6. 小红书网络营销成功的关键点

7. 如何快速激活核心搜索人群

第六部分：小红书医药健康产品内容营销的核心玩法

1、小红书反漏斗模式打破营销与营销优势的怪圈

2、医药健康产品如何在小红书找到核心用户？

3. 如何鼓励顾客在除草时拔掉杂草

4.小红书的核心转化方式

5. 如何了解小红书用户和他们的需求

6. 如何产出高价值内容（高转化/高曝光/高壁垒）

7. 如何针对不同阶段布局内容

8.案例分析+互动讨论

第七部分：小红书医药保健品营销4大痛点及7大攻略

1. 小红书在健康产业的战略定位

2. 小红书健康需求高人群画像

3. 保健品细分品类竞争格局新变化

4. 小红书医药健康产品营销四大痛点

5. 在小红书上营销医药和保健产品成功的三个秘诀

6. 小红书医药健康产品营销图谱

① 产品导入期“冲击波、环靶、光雨”战术

②产品成长期的“脉动、香槟塔”策略

③ 产品成熟期“赛马”策略

④ 产品更新期间的“烟火”方式

第 8 部分：夜间沙龙

为了帮助学员更好地掌握抖音、小红书平台大健康产品的运营规律和突破技巧，主办方将在培训首晚组织“夜间沙龙”活动，邀请讲师与学员面对面交流，解答学院最关心的问题。根据往期沙龙互动话题及节选，以下是一小部分：

1、运营小红书、抖音OTC产品有哪些经验和禁忌，如何通过运营增加其线上/电商搜索量？

2、OTC产品在抖音、小红书投放相关内容广告时，有什么巧妙的方式可以达到更好的效果？有相关案例参考吗？

3、对于新进入者来说，哪些OTC品类更有可能成功？

4、对于临床已久的品牌药，在新媒体平台上的目标人群如何界定（产品定位和平台人群的匹配度），界定新的人群是否会导致产品定位混乱？在抖音上做OTC药品营销的闭环路径和效果如何？

5、在平台规则的限制下，药企如何规避社交媒体平台的规则？如何通过平台触达目标用户？

6、抖音CID投放如何保证ROI效果高于行业平均水平？

7、抖音医生打造爆款产品的底层逻辑是什么？

8、抖音医生和小红书网红如何选择才能从源头更好地保证效果？

9、如果想更深耕医药健康新媒体赛道，会有哪些相关的人才储备？

......

主持人：赛博蓝

时间：5月25-26日

地点：上海

张老师，抖音操盘手，聚粮学认证讲师。北京大学、清华大学、中国人民大学、南昌大学EMBA CEO班讲师。抖音电商健康及本地生活服务运营者，孵化月销百万的本地生活达人，抖音官方五一活动全国第七名。

李先生，医药数字营销专家，多年从事患者患病周期医疗服务及科普教育领域工作，是抖音流量招商行业领军人物，为多家知名药企提供精细化流量招商服务，帮助药企实现品牌影响力与营销的双向增长。

魏先生是医药健康行业小红书整合营销专家，曾任医药上市公司、知名外企高管，带领团队服务药企，深耕小红书整合营销业务，在品牌定位、市场策略、选品策略、内容策略、种草、创作者（KOLKOS）孵化、商业广告、品牌广告、企业号运营、RP等有丰富经验。

任先生现为小红书大健康及医药事业部专家，为众多药企与小红书的合作提供整体解决方案，帮助企业获得良好的投资回报。曾为阿里健康医药行业运营专家、美团买药跨境医药0-1创始人、小药盒项目负责人。

生产经营药品、保健品、营养品、补品、健康品等公司的董事长/总经理/电商总监/数字化总监/创新总监/营销总监/市场总监等。

报名渠道

参会代表的课程费、材料费、午餐费及税费合计为每人4980元人民币，交通及住宿费用自理，主办方指定以下账户为付款账户：

公司名称：北京蓝荣科技有限公司

开户银行：招商银行股份有限公司北京西二旗支行

银行账号：110948886810901

（请注明：斗红班+参与单位）

黄老师

杨老师

赵

于老师

戴老师

黄老师