视频号直播运营培训|北京微信视频号营销策略与实操培训课程

【课程大纲】

《微信视频号营销策略与实战》课程将从业务分析、价值定位、功能描述、IP打造、短视频创作、直播运营、主播技巧七个层面，结合大量案例分析与科学运营模型，帮助企业构建微信视频号营销体系，实现能力的内化与科学的提升。

【课程背景】

近年来，因“短视频”和“直播”而爆红的抖音平台已然成为一片红海，无数个人和企业入局争夺流量。微信生态中，基于短视频和直播而新推出的“视频号”模块在2020年11月功能完善后，已展现出强大的价值潜力，但目前仍仅限于特定圈层的企业和个人使用。这是风口，放眼望去，又是一片蓝海。越来越多的个人和企业意识到这一点，纷纷入局，越早入局，越早受益。

另一方面，目前国内大大小小的MCN机构已经达到8万家，而由于“传统企业本身不具备新媒体营销能力”，它们正利用一切机会从中获利。不少企业将新媒体营销外包出去，但这其中存在着巨大的不确定性，陷入陷阱的企业和网红一样多。因此，企业只有内化新媒体营销能力，才能利用移动互联网工具高效、科学、持续地赋能品牌。

《微信视频号营销策略与实战》课程将从业务分析、价值定位、功能描述、IP打造、短视频创作、直播运营、主播技巧七个层面，结合大量案例分析与科学运营模型，帮助企业构建微信视频号营销体系，实现能力的内化与科学的提升。

【课程特色】

案例分析+理论模型+技术工具+实践训练+实施方案

【课程目标】

企业全体员工（从组织营销到个人营销）

【上课时间】

2 天 12 小时

【教学场景】

【课程福利】

Ø了解微信生态价值及视频号功能定位，寻找企业营销新思路

Ø掌握微信视频号整个运营逻辑，与原有营销体系结合实现赋能升级

Ø掌握微信视频号IP打造技术，构建企业视频号营销矩阵

Ø掌握微信短视频创作技术，结合企业产品和服务产出优质内容

Ø掌握视频号直播运营技术及主播呈现技巧，批量打造企业员工主播

【课程大纲】

第一节：微信生态关键迭代及业务分析（讲座）

1. 迭代升级：微信历史上的8次大迭代-商业逻辑（#案例：个人博客与社交网络） 2. 首次亮相：通讯录-社交流量抓取与核心价值（#案例：微信最早的出现）

3. 发展升级：摇一摇——社交功能从私域到公域的演变（#案例：一把刀）

私域扩张：朋友圈——从社交走向内容驱动的微商时代（#案例：中国创举）

4.功能延伸：微信群——工具化推广社交裂变逻辑（#案例：享团）

5. 公共领域拓展：公众号——依托社交裂变传播的自媒体经济（#案例：罗胖）

6. 四维整合：微信视频号的全域整合属性与商业价值（#案例：看一看）

7、讨论：微信生态迭代中的五大商业机会，你抓住了多少？

第二节：视频账号功能描述与价值定位（讲座）

1. 所见即所得：视频账号/朋友圈/公众号功能对比（#案例：打开率与关注度）

2. 融合与整合：视频号八大流量入口实战对比（#案例：搜索）

3. 核心与算法：视频账号核心算法与流量分发逻辑（#案例：四个标签）

4. 链接和商店：视频账号营销变现的简化路径（#案例：邵诗典）

5、视频直播：官方强力支持的流量出口（#一叶知秋）

6. 价值与定位：打造全员参与的低门槛营销矩阵（#二度裂变）

7、讨论：微信视频号如何实现个人应用与企业营销的双重功能？

第三节：视频账号基本操作及注意事项（讲座）

1.注册与关联：账号注册及流量渠道关联操作（#案例：新公众号）

2. 吸粉与传播：视频号吸粉五步法（#案例：毛遂自荐）

3.小店带货：视频账号小店注册及产品listing运营（#案例：价格区间）

4. 第三方链接：将视频帐户链接到第三方链接的说明（#案例：连接一切）

5. 视频账号话题：话题占领与关键词营销运营主动权（#案例：营销达人）

6、实践：企业在新品发布时，如何利用视频号进行高效营销？

第四环节：打造高价值IP实操（课堂讲授+现场小组共创+学生展示+老师点评）

1.个人名片：视频号营销中IP打造的价值（#案例：阆中导游与DR钻戒）

2. 模型构建：IP构建的四维结构模型（#案例：交个朋友）

3. 风格脚本设计及亮点设计实践（#案例：李子柒）

4. 超级符号设计与传达设计实践（#案例：废话不多说，快来抽奖吧）

5. 创建IP申请时需要注意的三件事（#案例：罗永浩账号设置分析）

6.微信视频号IP发展阶段运营指南（案例：单日爆红2.2万粉丝）

7.实践：创建个性化账户IP

第五节：短视频内容创作实操（课堂讲授+现场小组共创+学生展示+老师点评）

1. 微信视频号主要类别及优势分析（案例：24个类别）

2. 四种热门短视频创意（#案例：虎哥谈车）

3. 短视频创意与企业产品的融合（#案例：保时捷广告）

4. 快速制作短视频的五种方法（#案例：四个网站）

5. 短视频剧本写作与剧本分析（#案例：非诚勿扰）

6. 短片故事板拍摄与录制技巧（#案例：化腐朽为神奇）

7. 短视频剪辑技巧及美化操作（#案例：双胞胎特效）

8. 短视频配乐配音及短片输出（#案例：+6公式）

9. 短视频发布操作及清晰呈现（#案例：两段视频对比）

10.实践：从0到1制作短视频，并做营销推广吸粉

产出：“制作60年代短视频+获取粉丝”，包括：从创意到发布的全程指导，剧本分析到成品素材，制作流程回顾，思维导图。

材料：3部手机（学生自备）、2个小麦克风（京东售价40元左右）、演员化妆品/服装（学生自备）、拍摄场景。

第六节：视频账号直播带货实操（讲座）

1. 基础篇-视频账号带货直播基本流程（#案例：24小时紧急救援）

2. 基础-直播间支持及设备调试（#案例：移动端直播支持）

3. 基础篇-直播种类及重点项目（#案例：从菜鸟到高手）

4. 运营-直播选品与供应链支持（#案例：性价比新定义）

5. 运营——匹配直播背景与团队（#案例：70%差评来自）

6. 操作-现场脚本设计与节奏控制（#案例：节奏与高潮）

第七节：视频账号主播专业技能（课堂讲授+现场小组共创+学生展示+老师点评）

1. 主播主持三大原则（#案例：朱广权直播赏析）

2. 演讲技巧-主打产品介绍演讲结构与现场演练（#案例：如何销售纯净水）

3. 说话技巧-结构性谈话和粉丝引发的技巧（#案例：老铁和宝宝）

4. 说话技巧-结构化说话与吸粉技巧（#案例：头号大哥与连麦互推）

5. 谈话技巧 - 结构化谈话技巧和技巧，以促进市场繁荣（#案例：观鸟的故事）

6. 说话技巧-节目结尾的结构性谈话和预期技巧（#案例：两场直播结尾的视频分析）

7. 互动 - 四种粉丝互动方式及对应动作（#案例：这个画风有点丑）

8. 技巧-消费者引导概念植入技巧（#案例：非诚勿扰）

9. 技巧 - 产品展示的情景演示技巧（#案例：从FAB到131）

10. 技能——价格描述的比例偏差指导技能（#案例：折扣和降价）

11. 技巧-心理账户转移技巧促进销售（#案例：一包香烟的钱）

主题：1小时直播现场策划与实施

产出：《直播一小时》，包括：直播策划准备、主播全程辅导、直播间现场量化指标PK、直播后数据分析回顾、思维导图。

第八节：课程回顾及工作模式（讲课+学生提问+老师解答）

1. 工作模式——从0到1微信视频号运营模式盘点——共创

2. 企业视频营销框架规划——共创

主题：课程回顾与小组汇报、短视频内容营销与直播销售工作模式-思维导图、课后一个月工作实施计划

【课堂环境】

【简单的介绍】

京东电商是一家拥有10年历史的专业电商代理机构，运营京东、天猫、拼多多、抖音、快手、亚马逊、eBay等全渠道电商平台，是京东首批代理服务商之一，也是京东商业生态最齐全的代理服务商。

【学生风采】