北京抖音短视频营销培训公司|抖音快手微视短视频在企业营销中应用与创新

1. 课程背景

大众的阅读习惯从文字、图片到短视频，随着4G的成熟，5G时代的到来，短视频成为热点，抖音、快手、腾讯微视等短视频平台相继出现，成为热点。随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频从娱乐、年轻化向知识、价值化转型，给企业运营、营销带来诸多商机。本次培训希望给大家全方位讲解短视频的原理、企业短视频定位与内容策划、热门短视频制作原则、企业短视频营销从零开始，希望能够对企业各方面有所帮助。

张守晖老师拥有20年营销实战经验（1999年加入同易邮件列表公司，是国内第一批互联网人之一）；2014年牵头开发针对连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做案例，2015年开始为苏宁云商全国各大分店以及报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业，全国多家O2O第三方服务公司，全国多家银行，全国多家运营商、保险公司等教授O2O社群课程；2017-18年梅荷在最、美的、九阳、创维、生活家等多家大型零售企业，梦洁、凯盛等多家家纺企业，重庆百货、群光广场等多家商超教授新零售短视频课程； 2016年张总带领团队在千聊平台运营浪荡商学院；2018年张总开始运营浪荡新零售全国实体店O2O社交新媒体，并开始运营短视频平台号；其关联公司开始运营抖音外包业务。希望张总的经历能给大家在短视频方面带来全面的知识和帮助。

2. 目标受众

公开班：学员为传统企业中高层管理者、短视频新媒体运营人员。

三、主要内容

1）互联网下半场短视频发展趋势

2）各行业短视频案例的启发

3）企业短视频内容创作与风格

4）了解企业短视频制作、营销及运营

5）短视频商业化知识及作业完成情况

4. 课程形式

1天（6小时）理论互动案例研究讨论

五、具体提纲

第一讲：互联网下半场短视频的发展趋势

1. 互联网习惯从文字、图片转向短视频

2. 抖音、快手目标人群分析及定位变化

3. 抖音、快手等短视频内容分类特征及算法

4、80、90后新兴消费群体特征与短视频兴起

5、15秒短视频和60秒短视频的瓜子效应

6. 常用短视频平台介绍及区分

第二讲：各行业短视频案例的启示

1. 实体店及狭义行业应用案例

2. 知识型影响者和定位案例研究

3. 企业及政府开设抖音账号案例

4. TikTok娱乐化账号创建及案例分析

5. 抖音在企业营销中的定位风格

6.企业短视频制作与传播中的用户心理

第三讲：企业短视频内容的创作与风格

1. 抖音、快手短视频的内容定位

2.短视频打造个人或企业IP形象

3、公司抖音、快手短视频内容及语言风格

4. 短视频内容形式（文字+情景剧）

5. 短视频内容创作的要点及常见模式

6.企业品牌短视频脚本的分类及撰写

Ø 自我生活与心灵鸡汤类

Ø 活动促进用户参与和互动

Ø 员工生活工作展示类

Ø 福利及软推广产品类型

Ø 直接新闻广告

Ø 有价值的知识内容传播型

Ø 节日热点问候

Ø 其他应用心理营销传播

7. 抖音、快手短视频拍摄制作技巧

第四课：企业短视频制作、营销及运营知识

1、抖音、快手短视频平台机制分析（视频互动率）

2. 抖音、快手短视频热点推荐规律研究综述

3. 如何利用热门话题分享音乐地点并创造爆款内容

4、企业如何构建短视频自媒体账号矩阵及团队配置？

5.抖音、快手短视频剪辑所需的技术及软硬件工具

6.特技、合拍、偷拍、连拍、滤镜等内容制作

7.短文（翻页、幻灯片）视频制作操作注意事项

8. 从零开始运营抖音、快手短视频的步骤

9. 抖音、快手短视频线下活动参与及公关

10.抖音、快手短视频粉丝社群沟通

第五讲：短视频商业转化知识及作业完成情况

1.利用抖音、快手短视频引流、免费卖产品

2.抖音、快手电商平台建设与转化

3. 短视频网红与广告转化认知

4. 知识教学短视频的趋势、技巧和机会

5.完成作业：我司短视频营销（定位、风格、内容、运营、转化）

6.张守辉老师介绍：

张守辉老师介绍：

Ø 1999年加入统一邮件列表公司，中国最早的互联网从业者之一

Ø 上海映晖网络创始人、聚悦传媒合伙人（9年互联网营销外包经验）

Ø 挥手商学院 挥手新零售创始人（B2C粉丝社群经济在线商学院）

Ø 上海思不享（上海）企业管理咨询公司社会化媒体合作伙伴（企业全案例）

Ø 美的集团、梦洁家纺、魅族手机、九阳集团、创维集团、上汽集团、生活家居、施耐德、德力西等新零售短视频老师

Ø 多家运营商、银行、保险公司新媒体教师，2011年阿里巴巴学院全国狮王大赛十佳讲师，百度上海特邀讲师

Ø 2015年苏宁全国各大门店O2O社区营销指定教师、前沿讲座特邀教师（全国数百家电视台）

Ø 上海交通大学、复旦大学、上海财经大学、北京大学、中国传媒大学等高校互联网营销与传统企业转型讲师。

Ø 中国共青团中央青年创业国际计划创业导师、上海交通大学MBA校友会副会长。

Ø 著有《移动互联网O2O社区微营销-完善移动互联网销售网络》、《让品牌说话：微电商品牌营销8步走》等书籍。

7.主要客户服务及讲座：

连锁零售：苏宁云商（全国数十个区域）、宝馨儿服饰、美的冰箱、梦洁家纺、九阳集团、创维集团、凯盛家纺、沙驰国际、迪峰国际、阿索比奥服饰、生活家居地板、重庆百货、武汉群光广场、常州吾悦广场、南京汇通达、无锡三峰桥食品、施耐德电气、德力西电气、联客网、考拉先生、世友等。

金融通讯类：上海交通银行、浦东发展银行支行长、浦东发展银行信用卡中心、招商银行信用卡中心、苏州民生银行、兴业银行、江苏农商银行、江苏邮储银行、淮安农商银行、天水农商银行、钦州市农村信用社、榆林市农村信用社、新城市农村信用社、鹤山市农村信用社、成都各大社区银行、河南南阳信用社、国泰君安证券、中国电信翼付、上海电信、北京电信、济宁电信、南宁电信、河南电信、陕西电信、江苏移动、云南移动、广电网络等。

生产销售：魅族手机、复星医药、强生医疗、柳工机械、起亚汽车、航星机械、王老吉三娃娃、中电熊猫、霍尼韦尔、永发集团、凯斯机械、诺德车轮、诺信中国、温奈梯具、EF宝贝、安信地板、山东诗贝美、全部阿里巴巴诚信通会员等。

服务销售：上汽集团旗下汽车共享平台、点金国际（南京武汉汽车O2O）、人寿（海口宁波长沙）、陕西平安保险、金地集团、任仕达（中国）、桐庐快建、招商局快递、艾瑞咨询、泉州燃气、通广资本、贵州天马传媒、四川蜀霞实业、瑞视眼科、沃德医疗、晨歌装饰、大旗快印、通灵数码、环球数码等。

微商行业：华秀纳米、黄氏老医生、水木饮、朵姑娘、美肌燕、江中草药素食馆、青燕青燕燕窝。

平台商场：徐家汇商场、新疆苏丹、奥特莱斯购物中心、人居谷社区、铁加工程机械网、曲美家具、星期8钟表、卡迪尔鳄鱼旗舰店等。

高校及政府机构：上海交通大学安泰管理学院、上海交通大学继续教育学院、上海复旦管理学院金融学院、上海财经大学、上海交通大学MBA校友会、上海外国语大学培训中心、北京大学、中国传媒大学、上海理工大学、桂林理工大学、苏州姑苏区、杭州市政府、南宁市政府、泗洪县政府、安庆市政府、常州科教城、丹阳人才市场、上海创业营、大秦商学院、联创集团、上海企业网络营销“总裁训练营”、上海企业网络营销俱乐部等。